소셜 미디어는 모든 현대 마케터의 필수 요소입니다.
소셜 미디어 플랫폼에서 Facebook은 800 파운드의 고릴라 인 거대 기업입니다. 2016 년 12 월 숫자는 놀랍습니다. 일반적으로 그리고 모바일에서 매일 10 억 명 이상의 활성 사용자가 있습니다.
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이제 Facebook은 비디오 콘텐츠 강조 , 규모에 관계없이 모든 비즈니스에서 비디오를 사용하여 잠재 고객에게 도달하는 것을 고려하는 것은 필수적입니다. 좋은 소식은 요즘 주머니에 스마트 폰으로 동영상을 만드는 것이 그 어느 때보 다 쉬워 졌다는 것입니다.
Inc. 두 명의 바이럴 비디오 제작자에게 사용자가 공유하고 싶은 콘텐츠를 만드는 팁에 대해 이야기했습니다. Karen X. Cheng은이 책에 대한 가장 최근의 Facebook 동영상 캠페인을 담당 한 마케팅 대행사의 책임자입니다. 반란군 소녀를위한 좋은 밤 이야기 있다 조회수 2,400 만 회 달성 . 쳉의 친구 벤자민 폰 웡 모델 포즈처럼 묘기를 당기는 사진 작가 상어와 함께 수중 , 또는 초고층 빌딩의 보호되지 않은 가장자리 . 그의 Facebook 페이지는 268,019 개의 좋아요를 얻었으며 그가 12 월에 올린 비디오 조회수 2,290 만 회에 도달했습니다.
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Cheng과 Von Wong은 함께 동영상을 널리 알리는 방법에 대해 한 두 가지를 알고 있습니다. 그들은 매우 다른 미학을 가지고 있습니다 .Cheng의 비디오는 친구의 Snapchat에서 볼 수있는 약간 더 세련된 버전과 같이 비공식적이고 접근하기 쉬운 반면 Von Wong의 비디오는 서사적 판타지 영화의 장면처럼 보입니다. 여기에 그들의 조언이 있습니다.
1. 이미 작동하고있는 접근 방식을 복사합니다.
Cheng과 Von Wong은 모두 Facebook에서 인기있는 콘텐츠를 연구 할 필요성을 강조합니다. 쳉은 '다른 사람들이하는 일을 관찰하고 어떤 일이 일어나고 있는지 관찰합니다. 그녀는 정사각형 크기 동영상의 예를 제공합니다. 예전에는 온라인에서 공유되는 대부분의 동영상이 가로 방향으로되어 있었지만 제작자는 정사각형 동영상이 스마트 폰 화면에서 더 많은 풍경을 차지한다는 사실을 알아 냈습니다.
트렌드는 청중의 변덕과 페이스 북의 우선 순위에 따라 밀려 나고 약해지기 때문에 계속주의를 기울이는 것이 중요합니다. 쳉은 '페이스 북 알고리즘이 만드는 모든 변화에 주목하고 있으며 동영상 전략을 변경할 준비가되어 있습니다. 예를 들어, 그녀는 Facebook이 YouTube 또는 Vimeo 링크를 적극적으로 억제한다고 지적합니다. Facebook에 기본적으로 업로드 된 동영상은 훨씬 더 효과적입니다.
2. 도서 현명함을 무시해서는 안됩니다.
Cheng은 스틱 형 , Chip 및 Dan Heath의 뇌에 파 묻히는 개념에 대한 논문, Von Wong은 Jonah Berger의 전염성 . 인간의 마음이 정보를 처리하는 방식의 심리학과 우리 사회 생활에서 콘텐츠가 수행하는 역할을 이해하는 것은 바이러스 성 동영상에 적합한 아이디어를 브레인 스토밍하는 데 중요합니다.
그리고 그 비밀은 고양이가 아닙니다. Berger는 설명 Knowledge @ Wharton에게 : '확실히 인기가 높아지는 고양이 물건이 있지만, 대부분의 물건이 왜 바이러스로 퍼지는 지에 대해서는 전혀 알려주지 않습니다.' 이를 위해서는 연구를 검토해야합니다.
3. 사람들의 실제 시청 조건에 맞게 최적화합니다.
비디오의 첫 번째 프레임은 사람들을 즉시 잡아야합니다. 그렇지 않으면 보지 않고 지나갈 수 있기 때문입니다. 과거에는 사람들이 뉴스 헤드 라인을 읽은 다음 해당 비디오를 보는 목적으로 클릭하여 바이러스 성 비디오를 발견했습니다. 이제 그들은 식료품 가게에서 줄을 서서 친구들의 게시물을 탐색하고 있습니다. 이 페이스 북 사용자들은 약간 지루하고 동영상을 볼 의향이 있지만, 순식간에 관심을 불러 일으킬만큼 눈길을 사로 잡아야합니다.
또한 Facebook이 출시되는 경우에도 동영상을 소리없이 볼 수 있도록 준비해야합니다. 오디오 자동 재생 완전히, 사용자는 쉽게 비디오를 음소거 할 수 있으므로 사용자가 듣고 있다고 기대할 수 없습니다. '저는 일반적으로 작은 화면에서 소리를 끄고 [...] [비디오]를 편집합니다. '무성 영상의 귀환!'
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마지막으로 중요한 것은 ...
4. 콘텐츠는 실제로 왕입니다.
Von Wong은 청중의 관점에서 생각하려고 노력할 것을 제안합니다. 귀하의 동영상이 그들을 위해 무엇을 할 것인가? 비디오가 그들의 관심과 필요를 충족합니까? 쳉은 퉁명스럽게 '잘 실행되는 강력한 공유 가능 개념이 없다면 비디오가 탱킹 될 것입니다.'라고 말합니다. 이제 1 단계로 돌아갑니다. Facebook 청중이 이미보고 공유하고있는 내용을 기반으로 원하는 것이 무엇인지 파악한 다음 자신을 위해 기술의 용도를 변경합니다.
