피츠버그의 작은 GameStop 매장에서 휴게실은 포켓몬 고에 대한 이야기로 붐볐습니다. 증강 현실 감각이 북미에서 막 출시되었으며 매장의 매니저 인 데이먼을 포함한 모든 사람들이이 게임에 집착했습니다.
그들은 게임의 메카닉 (근처에서 더 많은 포켓몬을 생성하는 향, PokeStops를 포켓몬 생성 비콘으로 바꾸는 미끼)을 배웠을 때 그들의 상점이 주요 포켓몬 부동산에 있다는 것을 깨달았습니다. 어떤 사람들은 몇 마일 동안 PokeStop을 가지고 있지 않았지만 양쪽 이 GameStop의 더 사용자가 컨트롤과 명성을 위해 서로 싸우는 체육관.
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Damon이 말했듯이, 게임의 메커니즘이 새로운 방문객을 유도하고 판매를 촉진하는 데 얼마나 강력한 지 깨닫는 데 오래 걸리지 않았습니다.
고객 유치
처음에 Damon은 점심 시간에 미끼 하나를 떨어 뜨리려고했습니다. 포켓몬이 생성되기 시작하고 벤치에 앉아 바쁘게 그들을 잡는 동안 그는 약 12 명의 낯선 사람들이 주차장에 똑같은 일을하기 위해 나타났다는 것을 알아 차 렸습니다.
미끼를 놓으면 게임의 헤드 업 디스플레이에 색종이 효과가 나타나서 다른 플레이어에게 여분의 포켓몬이 근처에 있다는 사실을 알 렸습니다. 그것은 다른 사람들이 Damon이 한 일을 보았고 그들도 원했던 것을 의미했습니다.
아하! 순간.
그가 정말로 기대하지 않았던 것이 다음으로 나왔습니다. 낯선 사람들이 포켓몬을 찾아 가게로 들어가기 시작했습니다. 상품 . 기회를 놓칠 수있는 사람은 아무도 없었습니다. Damon은 이것이 매장에 막대 할 수 있다는 것을 깨달았습니다.
성공적인 실험
GameStop Damon이 관리하는 곳은 트래픽이 많은 곳이 아닙니다. 여름의 개날에는 약 40 명만 들어올 수 있습니다. 휴식 시간에 미끼를 걸 때마다 잠재 고객이 들어온다는 사실을 깨달은 Damon은이 팀과보다 체계적인 트래픽 운전자가 될 수있는 방법에 대해 이야기하기 시작했습니다.
첫째, 그들은 그저 우연인지 확인하기 위해 나머지 오후 동안 일관되게 미끼를 내려 놓기로 결정했습니다. 그렇지 않았습니다. 그 대신, 방문자 수가 2-3 배 증가하고 이에 상응하는 매출이 크게 증가했습니다.
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물론 이것은 하나의 GameStop에서만 발생하지 않았습니다. GameStop CEO J. Paul Raines는 CNBC와의 인터뷰에서 PokeStops 또는 Gyms 근처로 확인 된 462 개 매장에서 매출이 100 % 증가했다고 말했습니다. 이는 여름이 전통적으로 빅 게임의 경우 가장 느린 기간이라는 점을 감안할 때 중요한 통계입니다. 릴리스.
특히 포켓몬 악세서리, 포켓몬 의류 판매, 새로운 닌텐도 3DS 포켓몬 게임 Pokemon Sun and Moon의 선주문이 특히 급증했습니다. Pokemon Go 웨어러블 액세서리 인 Pokemon Go Plus도 큰 인기를 얻었습니다. 특히 Amazon과 GameStop이 선주문 할 수있는 유일한 위치라는 점을 감안할 때 특히 그렇습니다.
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사실, Damon이 Pokemon Go의 출시와 함께 더 나아질 수 있다고 느끼는 유일한 것은 충분히 배고픈 포켓몬 광신자에게 판매하는 것과 같은 상점을위한 물건.
포켓몬 Go 마케팅의 미래
모바일 장치와 실제 세계 간의 연결은 점점 더 얇아지고 있습니다. 무수한 증강 현실 스타트 업은 Pokemon Go가 북미와 유럽을 정복 한 이후로 VC에게 관련성에 대해 깊은 확신을 가지고 있음에 의심의 여지가 없습니다. 하지만 AR 마케팅의 미래는 어떻게 될까요?
Damon이가는 한, 그는 모든 기회를 활용하고 있습니다. 11 월 포켓몬 썬앤문 출시를 위해 그는 대규모 자정 체육관 배틀 프로모션을 준비 중이다. 게임이 출시 될 때까지 저녁 내내 Lures를 설정하고 자정에 체육관을 관리하는 팀에게 보상을 약속함으로써 Damon은 Pokemon Go 마케팅을 다음 단계로 끌어 올릴 계획입니다.
사람들이 함께 모여 Pokemon Go를 그룹으로 플레이하고 더 강력한 포켓몬을 찾기 위해 함께 노력하는 이야기가 전 세계적으로 나타나기 시작했습니다. Niantic과 Nintendo가 카드를 올바르게 사용한다면 큰 기회를 가질 수 있습니다.
