어느 것이 더 낫다고 생각하십니까? 맥도날드 '또는'버거 킹? '
아니면 '스타 벅스'가 더 낫다고 생각할 수도 있고, 아니면 'KFC', '치포 틀', 심지어 '웬디스'라고 생각할 수도 있습니다.
물론 음식에 관해서는 개인적인 취향과 취향의 문제입니다. 그러나 위와 같이 해당 브랜드 이름을 따옴표로 묶으면 각 상표 이름 및 모든 관련 자산의 금전적 가치에 대해 이야기하는 것입니다.
그리고 새로운 브랜드 연구에 따르면 그 답은 분명합니다. 사실 가깝지도 않습니다.
McDonald 's가 상을받습니다.
연구 이달 초 WPP 및 Kantar 작성 세계 최고의 브랜드 순위를 매겼으며 세계 최고의 패스트 푸드 브랜드 인 하위 집합도 포함했습니다.
McDonald 's는 해마다 그렇듯이 가장 가치있는 브랜드에 대한 올해의 상을 수상했습니다. 연구에 따르면 Golden Arches (및 McDonald 's 브랜드와 관련된 모든 것)의 내재 가치는 1,340 억 달러입니다.
사실 맥도날드는 전 세계 모든 브랜드 중에서 9 위를 차지하고 있으며 상위 10 위 안에 드는 유일한 비 기술 브랜드입니다. (앞서 쓴 것처럼 아마존은 애플, 구글, 마이크로 소프트, 비자 반올림으로 1 위를 차지했습니다. 전체적으로 상위 5 위 안에 들었습니다.)
연구에 따르면 전 세계 브랜드 가치를 기준으로 순위를 매긴 나머지 10 대 패스트 푸드 브랜드는 다음과 같습니다.
- 맥도날드 : 1,340 억 달러
- 스타 벅스 : 459 억 달러
- KFC : 172 억 달러
- 지하철 : 171 억 달러
- Domino 's Pizza : 96 억 달러
- 피자 헛 : 76 억 달러
- 버거 킹 : 71 억 달러
- Tim Horton : 67 억 달러
- Chipotle : 62 억 달러
- 타코벨 : 62 억 달러
(당신은 할 수 있습니다 여기에서 전체 데이터 패키지 찾기 . 300 페이지 분량의 문서입니다.)
맥도날드 vs. 버거 킹
우리가 목록을 내려갈 때 브랜드 가치가 얼마나 떨어지는 지 소비자로서 놀랍습니다. 정말? 브랜드로서의 스타 벅스는 맥도날드의 1/3에 불과할까요?
어쨌든 미국 내에서 McDonald 's와 Burger King은 웬디스와 여러 소규모 체인이 버거 전쟁에서 자신의 무게를 넘어서려고 노력하는 라이벌로 간주됩니다.
사실, 브랜드 간의 경쟁 중 일부는 전설적이며 (솔직히 글을 쓰는 것이 재미 있습니다) Burger King은 지리적 태그가 지정된 McDonald 's 주차장에서 Whopper를 1 센트에 주문할 수있는 앱을 출시 한 다음 McDonald 's 'Happy Meals'를 패러디 한 'Real Meals'라인.
물론, 맥도날드는 세계에서 두 번째로 큰 패스트 푸드 체인점입니다.
하지만이 연구를 믿으시면 맥도날드가 전 세계적으로 약 2 배 많은 레스토랑을 보유하고 있지만 브랜드로서의 '맥도날드'는 '버거 킹'보다 거의 18.5 배의 가치가 있습니다.
웬디스가 상위 10 위 안에 들지도 않았기 때문에 맥도날드가 브랜드로서 웬디스보다 더 가치가 있다고 생각되는 정도를 말할 수도 없습니다.
그건 그렇고 던킨도 마찬가지입니다. 그리고원주민 인 뉴 잉글랜드 인인데 그게 놀랍습니다.
특히 올해 초 맥도날드가 몇 가지 아침 식사 항목을 출시 할 계획이라는 소식을 감안할 때-영감을 받아 말할까요?-Dunkin의 제품에 의해.
도미노와 치 폴레
Brand Z 연구에 따르면 맥도날드가 작년보다 1 위를 유지하고 브랜드 가치를 높이는 데 도움이되는 요소에는 많은 레스토랑을 '미래 경험'모델로 업그레이드하는 것이 포함됩니다.
이는 고객이 카운터, 키오스크, 앱, 드라이브 스루에서 주문하거나 테이블에서 식사를 배달하는 방식으로 주문할 수있는 모델입니다.
연구에 따르면 전반적으로 패스트 푸드 브랜드가 앱 및 배달과 같은 디지털 기술을 채택한 정도가 브랜드 가치에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.
참고로 두 가지 브랜드는 Domino 's와 Chipotle입니다. 두 경우 모두 1 년 전보다 가치가 크게 증가하고 있습니다.
도미노의 경우 증가는 주로 디지털 성장에 기인 한 것 같습니다.
그리고 BrandZ는 또한 1 년 전보다 40 % 증가한 Chipotle에게 '식품 안전 문제로부터의 엄청난 회복'을 인정했습니다.
이 연구는 '새로운 경영진 하에서 Chipotle은 신선하고 건강한 신뢰도를 되 찾으려고 성공적으로 시도했습니다. 'For Real'이라는 캠페인은 '치포 틀레에서 발음하기 어려운 유일한 재료는 치포 틀레'라는 태그 라인으로 신선한 재료를 강조했습니다. ''
알렉스 브레그먼의 키는 얼마입니까
그들은 오랜 혈통을 가진 좋은 브랜드이며 어쩌면 새로운 삶을 임대 할 수도 있습니다. 그러나 그들이 맥도날드와 경쟁하기 전에 여행 할 길이 많은 것 같습니다.
다음 번에 귀하의 비즈니스에 상관없이 마케팅과 브랜드 가치를 높이기위한 노력이 성과를 거둘 수 있을지 궁금 할 때 생각해보십시오.
