브랜드 이름을 정하는 것은 어렵습니다.
기본적으로 단일 결정으로 브랜드의 전체 정체성을 형성합니다. 그것은 아이의 이름을 짓는 것과 같습니다 : 그것은 평생 당신의 사업에 남아있을 것입니다.
이 중요한 결정은 즉시, 가볍게 또는 무모하게 포기해서는 안됩니다.
여기 제 조언이 있습니다.
1. 명확성 : 혼합 메시지를 보내지 마십시오.
브랜드 이름의 소리와 느낌은 브랜드가 무엇을 의미하는지 보여 주어야합니다.
예를 들어 브랜드 이름이 NomNom이면 음식을 암시합니다. NomNom은 아니 금융 서비스 SaaS의 이름이어야합니다. 그것은 혼란스럽고 고무적이지 않을 것입니다.
달성하기 위해 명쾌함, 업계 또는 틈새 시장에서 관련 유행어 목록을 작성하십시오. 금융 SaaS를 만드는 경우 '숫자', '스프레드 시트', '회계'또는 '장부'가 포함 된 목록이있을 수 있습니다.
관련 단어가 뒤죽박죽이면 두뇌가 관련 이름을 떠 올릴 것입니다. 어쩌면 이것이 방법 Freshbooks 그들의 이름이 떠 올랐습니다.
2. 설명 : 이름이 브랜드의 정체성을 판매하도록합니다.
브랜드 이름이 명확해야하는 것처럼 설명 적이어야합니다. 이름은 비즈니스의 산업, 태도, 접근 방식 및 목표를 설명해야합니다.
그렇다고 브랜드 이름에 제품이나 서비스가 표시되어야한다는 의미는 아닙니다. 대신 브랜드의 본질, 경험 및 이점을 비스듬히 또는 암시 적으로 포착해야합니다.
예를 들어 아마존은 엄청난 성장과 포괄적 인 서비스를 의미하는 이름을 선택했습니다. 내 브랜드, Quicksprout , 빠른 성장을 제안합니다.
3. 기억력 : 기억하기 쉬워야합니다.
인간의 뇌는 이름 기억이 나쁘다 . 왜? 뇌는 단기 기억 또는 작업 기억에 이름을 저장합니다. 일상 생활에서 우리의 작업 기억은 데스크탑에 비유 될 수 있습니다. 우리가 작업중인 정보를 한동안 활성 상태로 유지하지만 너무 많은 창이 열려 시스템이 충돌하기 시작합니다.
작업 기억의 단점은 모든 것을 한꺼번에 추적 할 수 없기 때문에 잊어 버립니다.
기억에 남을 수 있으려면 브랜드 이름이 두뇌의 쉬운 경향을 상쇄해야합니다. 어떻게하나요? 브랜드 이름을 다른 느낌, 태도 또는 감각에 고정함으로써.
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다양한 유형의 메모리가 있습니다. 브랜드 이름이 두 가지 유형의 기억을 자극 할 수 있다면 감각 그리고 감정적 인 기억이 있다면 뇌는 그것을 기억할 가능성이 더 높습니다.
다음은 기억에 남는 브랜드 이름을 만들기위한 몇 가지 제안입니다.
- 짧게 만드십시오 (아래에서 논의 됨).
- 고유하게 만드십시오 (아래에서 논의 됨).
- 익숙한 단어 나 소리를 사용하십시오.
4. 짧게 : 기억하기 쉬워야합니다 (2 부).
중 하나 심리학에서 가장 많이 인용 된 논문 '매지컬 넘버 7, 플러스 또는 마이너스 2'라는 캐주얼 한 제목이 있습니다.
연구원들은 뇌가 한 번에 많은 정보를 조작 할 수 없다고 주장합니다. 두뇌의 궁극적 인 능력은 사실상 무제한이지만, 선택한 정보 비트를 동시에 저장, 처리 및 유지하는 데 여전히 어려움이 있습니다.
너무 많은 정보로 뇌에 부담을주지 마십시오. 짧은 브랜드 이름은 기억력, 말의 유동성 및 눈길을 끕니다.
마이클 사이먼 순 가치 2012
Uber, IBM, Buffer, Apple--brevity는 아름다움입니다.
5. 단순 : 철자를 쉽게 만드십시오.
흔한 단어의 철자가 틀린 브랜드 이름을 만들어 귀여워 지려고하지 마세요. 이것은 사람들을 혼란스럽게 만들고 불쾌한 철자 꿀벌에 대한 나쁜 기억을 불러 일으킬 것입니다.
여기에 약간의 흔들림이 있습니다. 맞춤법 오류가 너무 심해서 기본적으로 새 단어를 만들면 힘 괜찮아.
예를 들어 Hipmunk는 철자를 학살하지만 기대치 나 관습적인 문법을 위반하는 브랜드 이름입니다. (내가 거기서 무엇을했는지 보셨나요?)
6. 트렌디 (ish) : 오래된 제안을 따르지 마십시오.
브랜드 이름이 트렌디 한 사람들과 연결 되려면 트렌디 한 분위기가 있어야합니다. 하지만 그 방향으로 너무 멀리 가고 싶지는 않습니다.
왜 안돼? 오늘날 유행하는 브랜드 이름은 내일 완전히 구식이 될 수 있기 때문입니다. 앞으로 5 년 동안 지속될 이름을 원합니다.
브랜드 이름 생성에 대한 구식 조언에는 사용 가능한 도메인 이름을 식별하고이를 기반으로 브랜드 이름을 선택하는 것이 포함됩니다. 이것은 특히 SEO의 발전으로 인해 예전만큼 중요하지 않습니다. 브랜드 신호.
당신은 여전히 전략적으로 도메인 이름 선택 , 그러나 도메인 이름 가용성에 따라 브랜드 이름을 약화시키지 마십시오.
7. 고유 : 예, 고유해야합니다.
브랜드 이름이 고유해야하는 신경 학적 이유가 있습니다. 너무 격렬하지 않은 한, 독특한 브랜드 이름은 하이킹 양말의 버처럼 사람들의 마음에 남을 수 있습니다.
그러나 고유 한 브랜드 이름에 대한 비즈니스 이유는 훨씬 더 매력적입니다. 비즈니스가 시장에 진입하면 대상 고객간에 마인드 쉐어를 위해 경쟁합니다. 그들의 관심을 끌지 못하면 파멸입니다.
또한 디지털 마케팅 공간에서 브랜드 신호가 증가함에 따라 브랜드의 존재 자체는 고유 한 정체성에 달려 있습니다.
'스파크'또는 '해머'와 같은 평범한 단어를 선택하면 순위가 올라가지 않고 검색 엔진에서 찾을 수 있습니다. Simple, Short 및 Memorable의 기본 규칙을 위반하지 않는 완전히 새로운 단어 또는 단어 조합을 만들어 자신을 차별화해야합니다.
8. 매력 : 브랜드 이름은 타겟 고객과 연결되어야합니다.
브랜드 이름이 '매력적'이어야한다고 말하는 것은 매우 간단한 조언입니다. 당연 하죠?
제가 그것을 소개하는 이유는 다음과 같습니다. 브랜드 이름은 단순히 전체적으로 '매력적'이어야하는 것이 아니라 (달성하기 어렵습니다), 오히려 브랜드의 타겟 고객에게 특히 어필해야합니다.
따라서 완벽한 브랜드 이름을 찾으려면 먼저 도달하려는 브랜드를 고려해야합니다. 그들의 언어는 무엇입니까? 그들의 스타일? 나이? 그들의 수입? 그들의 교육? 그들의 정교함 수준? 그들의 관심? 그들의 종교적 견해? 브랜드 선호도?
줄리안 헨리 드 니로
VineMofo 브랜드를 살펴보십시오. 이 브랜드는 밀레 니얼 세대의 진보적 인 힙 스터 인구에 초점을 맞추고 있습니다. 그들은 베이비 부머 와인 감정가를 표적으로 삼고 있지 않습니다. 그런 브랜드 이름이 아닙니다.
나는 추천한다 아니 초보적인 표준 어휘를 선택합니다. Uber는 일반적인 단어가 아니기 때문에 용서받을 수 있습니다. 애플은 거대하기 때문에 용서받을 수 있습니다.
나만의 단어를 만들어라 ...에 합성어.
브랜드 이름은 제품 그 자체입니다. 당신은해야 팔다 그것. 비즈니스의 가치, 목적 및 정체성을 전달합니다. 청중과 브랜드 이름 사이의 점을 성공적으로 연결할 수있을 때 진정한 매력을 얻을 수 있습니다.
9. 인내 : 자신의 이름 그 이상
당신의 브랜드가 당신보다 오래 지속된다면 좋을 것입니다. 브랜드는 세대에 혁명적 인 영향을 미칠 수 있습니다. 그 브랜드가 한 개인과 뗄래야 뗄 수없는 관계라면 그렇게 할 가능성이 적습니다.
월트 디즈니에 대한 모든 존경심으로, 나는 당신과 떨어져, 그리고 당신이 사라진 후에도 오래 지속될 수있는 이름을 선택하는 것이 좋습니다.
결론
이름을 고를 때 그대로 유지하십시오. 모든 스타트 업의 삶에는 제품, 마케팅, 인지도, 전략 또는 비즈니스의 다른 근본적인 측면의 변화와 같은 정체성 위기에 직면 할 때가 있습니다.
브랜딩을 변경하고 로고를 수정하고 접근 방식을 바꿀 수 있지만 비즈니스 이름은 변경하지 마십시오. 이것은 엄청난 불안을 만듭니다.
이러한 이유로 위의 모든 요구 사항을 충족하는 것 외에도 좋아하는 브랜드 이름을 선택하십시오. 이름은 사업을 시작한 이유를 상기시키고 그 흥분을 청중에게 전달해야합니다.
브랜드 이름을 어떻게 선택 했습니까?
