바이럴 가치가있는 동영상 캠페인을 만드는 것은 말처럼 쉽지 않습니다. 고객 문제에 대한 지식이 필요하지만 무엇이 발생할 지에 대한 인식도 필요합니다. 이상한 이러한 문제의 맥락에서 (넘치지 않고).
최근 저희 회사 써드 러브가 소속사 하몬 브라더스와 손을 잡고 재미있는 영상을 만들었습니다. 마케팅 캠페인 . 목표는 브래지어가 여성의 기대에 미치지 못하는 모든 방법을 여성 고객에게 교육하고 이러한 노후 문제에 대한 해결책으로 ThirdLove를 포지셔닝하는 것이 었습니다. 그 이후로 긴 형식 2 분 동영상 YouTube에서만 60 만 회 이상의 조회수를 기록했으며 국영 TV에서 방송하기 위해 더 짧은 세그먼트로 분할되었습니다.
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전체 경험을 통해 유머러스 한 바이럴 동영상 캠페인을 만드는 데 필요한 사항에 대해 많은 것을 배웠습니다. 다음은 우리가 사용한 몇 가지 전략과 재미있는 바이러스 성 동영상 캠페인을 만들 때 고려해야 할 사항입니다.
1. 업계의 다른 회사가 그렇지 않을 때 유머를 사용하십시오.
우리가 재미있는 캠페인을 만들고 싶었던 큰 이유 중 하나는 다른 브랜드가 란제리 마케팅에 유머를 사용하지 않는 경향이 있었기 때문입니다. 초점은 섹시하거나 솔루션을 판매하는 경향이 있습니다.
이것은 대부분의 사람들이별로 생각하지 않는 마케팅 전략의 중요한 부분입니다. 대신 채널 ( '어떤 플랫폼에서 광고 할 것인가?') 또는 제품 자체 ( '이 네 가지 혜택을 판매해야 함')에 많은 중점을 둡니다. 괜찮습니다. 그러나 다른 브랜드가 사용하는 메시징 유형이 무엇인지, 그리고 실험하고 다를 수있는 기회가있는 곳을 묻는 것도 가치가 있습니다.
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유머는 잘 실행하기 어렵습니다. 하지만 가능하다면 강력한 차별화 요소입니다.
2. 여러 아이디어를 탐색하고 각 아이디어를 스트레스 테스트합니다.
재미 있고 바이럴 한 동영상을 제작하려면 많은 작업이 필요합니다. 창의력 운동입니다.
최종적으로 결정하기 전에 4 가지 다른 스크립트와 아이디어를 탐색했습니다. 어느 것이 '미친'의 올바른 유형인지 알아내는 데 시간이 걸리기 때문입니다. 그리고 우리는 처음에는 어느 방향으로 가야할지 모두 동의하지 않았습니다.하지만 마지막으로 우리는 하나의 개념에 도달 한 다음 제작 및 후반 작업 과정에서 그것이 드러날 수 있도록 많은 노력을 기울여야했습니다.
따라서 브레인 스토밍을 할 때 처음부터 아이디어를 작성하지 마십시오. 그들을 탐험하십시오. 그들이 어디로 가는지보십시오. 당신의 의견이 바뀔 수 있다는 사실과 지금 말이되지 않는 것이 결국 그들 모두의 가장 좋은 아이디어가 될 수 있다는 사실에 개방하십시오.
3. 함께 일하는 사람들이 제품을 편하게 마케팅 할 수 있도록하십시오.
바이럴 비디오 캠페인을 만들 때 작가, 영화 제작자, 배우 및 여배우, 메이크업 아티스트 등 모든 범위의 사람들과 함께 작업하게됩니다.
회사와 제품에 대해 관련된 모든 사람에게 교육, 그것이 중요한 이유, 그리고 세상에서 해결하고자하는 문제를 교육하는 것을 우선 순위로 삼는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 관련된 사람들 (화면 안팎에서 모두)이 작업에서 그 메시지를 전달하기 어려울 것입니다. 그리고 청중에게는 혜택을 전달하는 사람들이 제품에 대해 진심으로 흥분하지 않는 것이 분명 할 것입니다.
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당신은 진정한 유대감을 조성하기를 원합니다.
4. 자산을 다른 형태의 콘텐츠에 활용할 수 있는지 확인합니다.
광고를 촬영하는 동안 B-roll도 촬영하여 제작 과정에 대한 비하인드 스토리 영상을 제작했습니다. 이제 우리는 긴 형식의 콘텐츠를 가져 와서 더 짧고 전통적인 광고, Facebook 및 Instagram 광고 및 소셜 콘텐츠로 전환하고 Bustle과 같은 다른 플랫폼과 협력하여 다른 관련 콘텐츠로 메시지를 확장하고 있습니다. 청중.
재미있는 마케팅 캠페인을 만드는 것은 첫 번째 단계에 불과합니다. 실제 작업은 일단 생성 한 후 시작되며 이제 세상에 배포 할 때입니다.
