아직 musical.ly에 대해 들어 본 적이 없다면 집에 10 대나 트윈이 없을 것입니다. 2014 년 말에 시작되었지만 지난 여름에 '분리'된이 네트워크는 미국 청소년의 절반을 포함하여 약 7 천만 명의 사용자를 자랑하며 매달 수백만 명의 신규 사용자가 가입하고 있습니다.
musical.ly는 15 초 분량의 인스턴트 뮤직 비디오 (자신의 노래 부르기, 리메이크하기, 앱에서 제공하는 대중 음악 립싱크 등)를 만들 수있는 앱으로 시작되었지만 훨씬 더 확장되었습니다. 짧은 코미디 촌극을 공유하는 사람들, 플랫폼에서 신곡을 론칭하는 밴드 및 공연자, 그리고 음악의 인기를 높이기 위해 시스템을 사용하는 전문 연예인 (A-List 뮤지션 포함)이 있습니다. 저 자신이 네트워크에 가입했으며 비디오로 설명되는 빠르고 흥미로운 사실 인 #FunFacts 시리즈를 운영하고 있습니다 (저는 @JosephSteinberg입니다). 내 계정에서 그리고 다른 사람의 계정 실적을 보면서 내가 본 참여는 대부분의 다른 소셜 플랫폼에서 일반적인 것보다 훨씬 좋아 보입니다.
크리스토퍼 줄스 "Luc" 베켓
이러한 현상은 실제로 놀라운 일이 아닙니다. 현재 회사의 두 공동 CEO 중 한 명으로 일하고있는 musical.ly의 창립자 중 한 명인 Alex Zhu는 많은 소셜 플랫폼 팀이 앱의 사용자 또는 다운로드 수를 늘리는 데 주력하지만 musical.ly는 주로 기존 사용자의 참여를 높이는 데 중점을 두었습니다. 대부분의 최신 소셜 플랫폼과 마찬가지로 musical.ly는 팔로어 (단방향 팔로 잉), 친구 (양방향 팔로 잉), 좋아요 및 댓글을위한 기능을 제공하지만, musical.ly는 다른 소셜 플랫폼에서 찾을 수없는 여러 새로운 형태의 참여를 추가했습니다. 에는 인기있는 사용자가 충성도 높은 팬 (예 : 팔로워)에게 특별한 지위와 권한을 부여 할 수있는 'Best Follower Forever'관계가 포함되며, Duets는 다른 사용자가 온라인 상태가 아니더라도 가상으로 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 동시에.
소셜 미디어는 모두 사람들이 서로 참여하는 것임을 고려할 때 참여 구축에 초점을 맞춘 플랫폼이 잘되고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 오늘날 musical.ly는 하루에 1,100 만 개의 동영상을 공유하는 약 1 천만 명의 사용자를 보유하고 있으며 그 수가 증가하고 있습니다. 참여에 집중하는 것은 또 다른 이점을 제공합니다. 많은 앱이 인기있는 다운로드가 된 다음 잠재 고객이 다른 플랫폼으로 이동하면 급격히 감소합니다 (라이브 스트리밍을 위해 Meerkat을 기억하십니까?). 높은 수준의 참여는 앱과 플랫폼을 장기적으로 인기를 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.
역설적이게도 musical.ly의 성공은 기업가들에게 피벗시기를 아는 것의 중요성에 대한 교훈이기도합니다. 창립자는 원래 사람들이 짧은 동영상을 사용하여 지식을 공유 할 수있는 교육적 소셜 네트워크를 만들려고했습니다. Zhu에 따르면, 원래 앱이 출시 된 날은 그와 그의 동료들이 사람들이 콘텐츠를 만드는 데 많은 시간과 노력이 들었 기 때문에 앱이 당시의 형태로 실패 할 것이라는 것을 깨달은 날이었습니다. 기차를 타는 거의 모든 청소년들이 음악을 듣거나 사진과 비디오를 서로 공유하고 있다는 사실을 확인한 후 팀은 제공하는 서비스를 재구성하고 관련 엔터테인먼트 형식에 집중하기로 결정했습니다. musical.ly가 탄생했습니다.
musical.ly의 미국 대통령 Alex Hofmann에 따르면, 초기 musical.ly 앱은 상당한 관심을 끌었지만 플랫폼이 다양한 사회적 기능을 추가하면서 사용자와 참여가 폭발적으로 증가하기 시작했습니다. 동영상을 좋아하고 댓글을 달 수 있습니다. 2015 년 7 월까지 musical.ly는 여러 카테고리에 걸쳐 Apple AppStore에서 최고의 앱이되었으며,이 앱은 오늘날에도 여전히 최고의 위치에 있습니다.
유명한 musers (musical.ly 사용자가 알려져 있음)에게 musical.ly는 삶을 변화시키는 기회를 만들었습니다. Shorty Awards에서 저는 4 명의 최고 뮤저를 만났습니다. Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech, Jacob Sartorious-그 중 세 명은 나중에 인터뷰했습니다. 플랫폼을 사용하여 (각각 수백만 명의 참여도가 높은 팔로워를 보유하고 있음) 소셜 미디어 스타덤으로 눈 부시고 눈부시게 빠르게 상승하여 비즈니스의 모든 사람에게 교훈을 제공합니다. 나는 그들에 대한 별도의 기사와 소셜 미디어로 성공하는 방법에 대해 그들로부터 배운 교훈을 실행할 것입니다. 내 칼럼이나 트위터 피드에서 다가올 작품을 확인하세요.
오늘날의 트윈 및 청소년 시장을 타겟팅하려는 브랜드는 분명히 musical.ly를 확인해야합니다. 그러나 다른 기업들도 주목해야합니다. musical.ly는 다른 인구 통계로의 범위를 넓힐뿐만 아니라 불과 몇 년 안에 오늘날의 십대 인구 통계의 사람들이 직장에 들어가 자신의 돈을 지출하게 될 것입니다. 시간은 금방 지나간다. 불가능 해 보일지 모르지만, 페이스 북이 처음 출시되었을 때 사용했던 많은 대학생들이 이제는 30 대이다.
카드를 올바르게 사용한다면 musical.ly는 Vine (Twitter의 짧은 비디오 서비스)의 강력한 경쟁자가 될 수 있으며, 트윈 및 청소년 시장을 훨씬 넘어서 확장 할 수 있습니다. 대부분의 성공적인 소셜 플랫폼은 젊은 사용자층에서 시작하여 시간이 지남에 따라 훨씬 더 큰 인구 통계로 확산됩니다. 10 년 전 처음 출시되었을 때 페이스 북은 대학생들 만 사용할 수 있었고, 운영 첫해에는 인스 타 그램과 스냅 챗 모두 10 대와 20 대가 거의 전적으로 사용했습니다.
소셜 플랫폼 자체도 진화합니다. 오늘날의 Facebook은 이름이 지정된 얼굴의 디렉토리 이상이며 Instagram은 비디오를 지원하며 Snapchat은 뉴스를 배포합니다. musical.ly는 이미 음악을 넘어서 확장되고 있으며, 그 트렌드가 계속 될 것으로 기대합니다. 아이러니하게도, 창립자가 원래 플랫폼을 사용하여 배포하기를 바랐던 짧은 형식의 교육용 비디오 유형을 사람들이 공유 할 수있는 좋은 장소가 될 수 있습니다.
musical.ly의 진화의 증거로 내가 musers에게 왜 musical.ly를 사랑하는지 설명하는 짧은 동영상을 만들도록 요청했을 때받은 응답을 고려해보십시오.
첨부 된 비디오는 내가이 기사를 작성하는 시점에 musical.ly 플랫폼에서 가장 좋아요를받은 응답자 중 11 개를 모은 것입니다. 보시다시피, 그 안에있는 사람들은 여러 연령대와 범위에 걸쳐 있습니다. 전문 엔터테이너로부터 Collab (권리 관리 및 브랜드 거래 촉진을 위해 다양한 인기있는 musers를 대표하는 디지털 콘텐츠 스튜디오)는 플랫폼에 비교적 새로운 아마추어 청소년을 대상으로하며, muser 커뮤니티가 가장 좋아하는 콘텐츠는 진지하고 코미디 한 자료, 일부 음악 관련 및 일부는 아닙니다.
Shorty Awards에 대한 제 글에서 언급했듯이 대부분의 소셜 비디오 플랫폼이 궁극적으로 라이브 스트리밍과 녹화 된 콘텐츠를 모두 지원할 것으로 기대합니다. 따라서 시간이 지남에 따라 musical.ly가 오늘날의 라이브 스트리밍 플랫폼과 경쟁하게 될 것이라고 생각합니다. 시간은 확실히 말할 것입니다.
지금은 내 조언이 간단합니다. musical.ly를 확인하세요.
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2016 년 6 월 2 일이 칼럼처럼? 에 가입 이메일 알림 구독 그리고 당신은 게시물을 놓치지 않을 것입니다.
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