오늘날 iPhone은 역대 베스트셀러 제품 중 하나로 10 주년을 맞이합니다. 커뮤니케이션 전문가로서 저는 약간 다른 이유로 이벤트를 표시합니다. iPhone 출시에는 기업 역사상 최고의 비즈니스 프레젠테이션 중 하나가 수반되었습니다.
다음은 Steve Jobs가 iPhone 출시 다음 프레젠테이션이나 프레젠테이션에 사용할 수있는 마법적이고 기억에 남는 팁입니다.
1. 설정
좋은 이야기와 거의 모든 성공적인 할리우드 영화는 설정, 갈등, 해결이라는 3 막 구조를 따릅니다. 설정이 핵심입니다. 캐릭터를 소개하고 액션을 진행하기위한 배경을 제공합니다.
2007 년 iPhone 프레젠테이션에서 잡스는 신제품을 언급하기도 전에 내러티브를 구축했습니다.
잡스는 '오늘은 2 년 반 동안 기다려 왔던 날이다.
'때때로 모든 것을 바꾸는 혁신적인 제품이 등장합니다. 애플은 매우 운이 좋았습니다. 이 중 몇 가지를 세상에 소개 할 수있었습니다. 1984 년에 매킨토시를 출시했습니다. 그것은 단지 Apple을 변화시킨 것이 아닙니다. 그것은 전체 컴퓨터 산업을 변화 시켰습니다. 2001 년에 우리는 최초의 iPod을 출시했습니다. 그것은 우리 모두가 음악을 듣는 방식을 변화시킨 것이 아닙니다. 그것은 전체 음악 산업을 변화 시켰습니다. 자, 오늘 우리는이 클래스의 세 가지 혁신적인 제품을 소개합니다. '
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설정은 오래 걸리지 않습니다. 잡스는 2 분 안에 앞 단락을 전달했습니다.
2. 놀라움
뇌는 참신함을 좋아합니다. 쉽게 지루해지고 놀랍고 새로운 것을 갈망합니다. 잡스는 기조 연설 끝에 '한 가지 더'를 추가 한 것으로 유명했다. 그것은 당신이 영화에서 찾을 것으로 기대하는 그의 버전이었습니다. 2007 년 iPhone 프레젠테이션에서 그는 처음에 반전을 두었습니다.
다음 발췌 부분은 iPhone 프레젠테이션에서 가장 많이보고 기억에 남는 부분입니다.
'오늘 우리는 세 가지 혁신적인 제품을 소개합니다. 첫 번째는 터치 컨트롤이있는 와이드 스크린 iPod입니다. 두 번째는 혁신적인 휴대폰입니다. 세 번째는 획기적인 인터넷 통신 장치입니다. 세 가지 : 터치 컨트롤이있는 와이드 스크린 iPod; 혁신적인 휴대폰; 그리고 획기적인 인터넷 통신 장치. iPod, 전화 및 인터넷 커뮤니케이터. iPod, 전화-알고 계십니까? 이들은 세 개의 별도 장치가 아닙니다. 이것은 하나의 장치이고 우리는 그것을 iPhone이라고 부릅니다. '
3. 헤드 라인
잡스는 제품을 한 문장으로 설명하는 짧고 간단한 요약없이 제품을 소개 한 적이 없습니다. 이야기를 고정하는 헤드 라인, 더 많이 읽고 싶게 만드는 눈길을 끄는 제목이라고 생각하세요.
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잡스는 '오늘 애플은 휴대폰을 재발 명 할 것이다. 그것이 헤드 라인입니다. 프레젠테이션 전체에 걸쳐 줄이 5 번 반복되므로 헤드 라인을 쉽게 찾을 수 있습니다. 또한 Apple의 보도 자료 출시 당일.
4. 악당
모든 위대한 이야기에는 해결이 필요한 악당이나 갈등이 있습니다. 2007 년 아이폰 기조 연설에서 잡스는 여러 대의 경쟁 스마트 폰을 보여주고 약점을 지적했다. '문제는 그들이 그렇게 똑똑하지 않고 사용하기도 쉽지 않다는 것입니다. 우리가 원하는 것은 그 어떤 모바일 장치보다 훨씬 더 스마트하고 사용하기 매우 쉬운 도약 제품을 만드는 것입니다.
당시 경쟁자들의 문제점을 설명했듯이 그가 사용한 단어조차도 기존 스마트 폰을 '평범한 용의자'라고 부르며 내러티브에서 악당으로 자리 매김했다.
고객은 실제 문제를 해결하지 않는 한 제품이나 아이디어에 관심이 없습니다. 잡스는 먼저 그가 해결하기로 한 문제인 갈등을 설명하지 않고는 새로운 제품을 소개하지 않았습니다.
5. 유머
잡스가 무대 위에서 얼마나 재미있을 수 있는지 잊기 쉽습니다. 51 번이나 청중의 웃음을 자아냈다. 지도 기능의 데모에서 잡스는 스타 벅스 매장에 전화를 걸어 전화를 끊기 전에 4,000 라떼를 주문했습니다. 나중에 프레젠테이션 리모컨이 작동을 멈췄습니다. 문제가 해결되는 동안 잡스는 자신과 스티브 워즈니악이 'TV 재머'를 만들고 워즈의 기숙사 친구들에게 장난을 치던 날에 대한 이야기를 들려주었습니다.
원래 iPhone 프레젠테이션에는 영웅과 악당, 우여곡절, 유머러스 한 사이드 바 등 위대한 이야기의 모든 요소가 포함되어있었습니다. 훌륭한 프레젠테이션을 제공하면 회사를 구축하고 더 많은 제품을 판매하며 팀에 영감을 줄 수 있습니다. iPhone 키 노트를 가이드로 사용하십시오.
