쿠키에 관해서는 적어도 페이스 북에서는 단 하나의 선택이 있습니다. (페이스 북에서 얻을 수있는 모든 쿠키를 가져갈 것입니다.) 나비스코의 오레오 브랜드가 Facebook에서 우승했습니다. 상대를 무너 뜨리고 무너질 때까지 덩크를 뽑아 내면 사진을 얻을 수 있습니다. Pepperidge Farms 'Milano , 하나에 따르면 투표 미국에서 두 번째로 인기있는 매장에서 구입 한 쿠키로, 2015 년 말에 Facebook 팔로 잉이 47 만 명을 넘어 섰습니다. 미국 최고의 쿠키 선택 인 Oreo는 거의 4,200 만 명의 Facebook 사용자를 확보했습니다.
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그것은 엄청난 차이이며 밀라노가 시도하지 않는 것처럼 보입니다. Pepperidge Farms는 일반적으로 조회수를 확보하고 참여도를 높이기 위해 매달 12 ~ 14 개의 콘텐츠를 게시하므로 회사의 소셜 미디어 팀은 하루 종일 쿠키를 먹는 식당에 앉아 있지 않습니다. 그러나 Nabisco의 라이벌들은 분명히 거의 100 배나 더 잘하고 있습니다. 그래서 그들은 밀라노 제작자가 아닌 무엇을하고 있습니까?
Facebook에서 Oreo의 성공은 2012 년으로 거슬러 올라갑니다. 이는 브랜드가 Daily Twist라는 100 일 캠페인으로 100 주년을 기념 한 해입니다. 캠페인이 진행되는 날마다 회사는 쿠키와 우유 한 잔으로 시사 뉴스와 이벤트를 보여주는 사진을 게시했습니다. 매일 아침 브랜드 마케팅 팀은 유행하는 주제를 살펴보고 브랜드에 적합한 주제를 선택하고 게시물을 준비하는 데 6 ~ 7 시간을 소비했습니다. 상어 위크, 엘비스 위크, 화성 탐사차 착륙이 표시된 이미지. 가장 인기있는 이미지는 아기 팬더의 탄생을 기념하여 4,409,344 명을 달성했습니다. 전체적으로이 캠페인은 페이스 북 조회수 4 억 3300 만, 미디어 노출 수 2 억 3100 만회, 미디어 스토리 2,600 개 이상을 축적했다고합니다. 다른 페이스 북 마케터들은 단순히 블로그에 연결하는 대신 창의적이고 시사적인 시각적 콘텐츠를 사용해야한다는 것을 보여주었습니다.
또한 상으로 가득 찬 옷장을 수상했으며 Facebook에서 최고의 쿠키 자리를 차지했습니다.
이제 Oreo의 Facebook 페이지를 보면 약간 다른 전략을 볼 수 있습니다. 스타일과 팔레트는 동일하게 유지됩니다. 2012 년에 효과가 있었던 브랜드 이미지는 지금도 여전히 효과가 있습니다. 그러나 몇 가지 차이점이 있습니다.
1. 오레오가 비디오로 이동했습니다.
2012 년 오레오의 이미지는 정적이었습니다. 공유하기 쉽고 간단한 표정으로 메시지를 전달할 수있는 재미있는 낙서와 같았습니다. 이러한 이미지 중 일부는 아직 사용 중이지만 현재 Facebook 페이지에 게시 된 많은 게시물은 비디오입니다.
이는 Oreo가 Facebook의 선호도에 부합하도록합니다. 이 회사는 사이트에 네이티브 비디오를 배치하는 페이지에 보상을 제공하여 Edgerank 점수를 높이고 도달 범위를 넓혔습니다. 2014 년과 2015 년 사이에 사이트의 네이티브 비디오 조회수는 하루 30 억에서 하루 40 억으로 증가했습니다. 마케터는 더 많은 사람들에게 자신의 동영상을 보여주고 YouTube가 제공하지 않는 많은 측정 항목을 얻게됩니다.
이민호와 수지가 약혼했다.
Oreo는 이미지를 올바르게 얻었습니다. 이제 비디오가 올바르게 표시됩니다. 나는 가상 현실이 시작될 때 그것이 제공하는 것을보고 싶어 기다릴 수 없습니다!
2.보기 및 공유에서 클릭하고 재생합니다.
해시 태그는 Facebook에서 그다지 직관적이지 않았지만 2015 년 2 월 Oreo는 Facebook 캠페인에 새로운 수준을 추가 한 #playwithoreo 프로모션을 출시했습니다. 이 프로모션은 사람들이 Oreo를 즐기기 위해 좋아하는 방식의 사진이나 비디오를 업로드 할 수있는 앱을 클릭하도록 유도했습니다.
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많은 회사가 Facebook에서 사진 프로모션을 진행했지만 Oreo에게는 창의적인 비디오, 프랑스 일렉트로 팝 아티스트 Yelle이 만든 새로운 'Wonderfilled'클립의 조합, 관객 참여가 매우 강력했습니다. 페이스 북 페이지를 '보기 및 공유'에서 '클릭 및 플레이'로 가져 왔습니다. 훨씬 더 매력적입니다.
3. 해외에서 '오레오'를 어떻게 말합니까?
Oreo의 Facebook 캠페인에 대해 소수의 사람들이 알아 차린 전략 중 하나는 얼마나 현지화되었는지입니다. 모든 사람이 동일한 Milano Facebook 콘텐츠를 볼 수 있지만 Oreo 페이지에서는 시청자의 위치에 따라 콘텐츠가 변경됩니다. 뭄바이의 Oreo munchers는 인도 이벤트와 일치하는 이미지와 비디오를 볼 수 있습니다. 이스라엘의 팬들은 히브리어로 게시물을 봅니다. 우리는 모두 소셜 미디어에서 국제적인 청중을 대상으로 마케팅하고 있지만 Oreo는 서로 다른 장소의 서로 다른 시장이 서로 다른 메시지에 반응한다는 것을 알고 있습니다. 그것은 그들에게 큰 이점을 제공합니다.
4. 콘텐츠의 품질은 여전히 굉장합니다.
그러나 Oreo가 Facebook에서 우승 한 가장 큰 이유는 콘텐츠가 너무나 훌륭하기 때문입니다. Pepperidge Farm의 Facebook 페이지는 흐릿한 이미지 과 불분명 한 사진 s, 특히 웹 페이지에 링크 할 때. Oreo 페이지에서는 이와 같은 것을 찾을 수 없습니다. 모든 이미지는 미소를 지을 수 있도록 설계되었습니다.
Oreo가 Facebook에서 우승 한 가장 큰 이유는 무엇입니까? 소셜 미디어를위한 특별한 콘텐츠를 만들고 품질을 타협하지 않습니다. 그것은 좋은 일을하며 항상 최선의 선택입니다.
