일반적으로 광고는 콘텐츠를 만드는 것을 의미합니다. 당신 사람들이보기를 원합니다. 푸시입니다. 콘텐츠 마케팅은 당연합니다. 청중 보고 싶어하고 스스로 적극적으로 찾을 것입니다.
그렇기 때문에 많은 회사에서 콘텐츠 마케팅이 마케팅 노력의 기초를 형성하여 도움이되고 유용하며 이익을 추구하는 방식으로 고객을 유치하기를 바랍니다.
훌륭하게 들리지만 콘텐츠 마케팅을 제대로하는 것은 어렵습니다. 잠재 고객을 끌어 들이고 브랜드 스토리를 효과적으로 전달하고 잠재 고객이 제품 또는 서비스에 연결하는 데 도움이되는 혁신적인 콘텐츠를 만드는 것은 어렵습니다. 잘 보이지 않는 광고로 인식되지 않고 브랜드를 통합하는 것은 강인한 .
그 결과 독자와의 대화에서 지적한 추가 과제가 있습니다. 접근 방식을 알리는 데 사용할 콘텐츠 마케팅의 훌륭한 예를 찾습니다.
가장 먼저 떠오른 것은 Ryan Reynolds였습니다. 그가 공동 창립 한 광고 대행사 인 Maximum Effort가 제작 한 Reynolds의 Aviation Gin 동영상은 무엇보다 재미 있었기 때문에 수백만의 조회수를 기록했습니다.
진은 트로이 목마입니다. (알아야 해요. 좀 샀어요. 진도 싫어요.)
하지만 훌륭한 콘텐츠 마케팅의 가장 좋은 예는 Rob Dyrdek의 판타지 팩토리 , 2009 년부터 2015 년까지 실행 된 MTV 시리즈.
롭 앤 빅 , Dyrdek의 첫 번째 MTV 시리즈는 큰 성공을 거두었지만 Dyrdek은 사실상 버디 코미디를 넘어서 확장하기를 원했습니다. 마지막 시즌으로 판명 된 동안 롭 앤 빅 , 그는 MTV를 어리 석음 하지만 MTV는 그가 또 다른 리얼리티 쇼를하기를 원했습니다.
'그들은 나에게 또 다른 리얼리티 쇼를 할 돈을 제안했습니다.' Graham Bensinger에게 , '또는 다른 시즌을 롭 앤 빅 . ' 그는 결정에 대해 고민했습니다. 그는 또 다른 리얼리티 쇼를하고 싶지 않았지만 돈이 너무 유혹적이었습니다.
그래서 주말 동안 그는 판타지 라이프 . '모든 에피소드는 내 사업 중 하나에 관한 것이 었습니다.'Dyrdek이 말했습니다. '그리고 나는 그것을 코미디 방식으로 제작할 것입니다. 그리고 그들은'오, 우리는 그것을 좋아합니다. 우리가 가져갈 게요. ''
하지만 한 가지주의 할 점은 Dyrdek이 모든 통합 권한을 소유한다는 것입니다. MTV는 시리즈에 등장하는 그가 소유 한 사업에 대해 거절 할 수 없었습니다. 그런 다음 주요 브랜드 후원과 관련하여 Dyrdek과 MTV는 동등한 권리를 공유했습니다. MTV는 Dyrdek이 제안한 모든 브랜드를 거부 할 수 있으며 Dyrdek도 똑같이 할 수 있습니다.
어느 Dyrdek이 레버리지에 충분히 능숙했는지 (또는 그가 말했듯이 '나는 그들을 속였다') :
저는 광고주와의 매우 복잡하고 통합 된 브랜드 파트너십을 작성합니다. 그래서 그들은 [MTV]가 신경 쓰지 않을 것입니다. 왜냐하면 그것은 '오, 이런, 우리 광고주들을 위해 당신이 그것을 죽이고 있습니다.'같았 기 때문입니다.
조쉬 맥더밋은 딜런 맥더모트와 관련이 있습니다.그런 다음 광고주 측에서 큰 일을 할 것입니다.
그렇게 설정함으로써 그것은 통합 마케팅 기계가되었습니다 ... 재미 있고 터무니없는 코미디에 가려졌습니다.
시간이 지남에 따라 Dyrdek은 상어의 공격을 받게됩니다. 사자에 의해 웅크 리고 있습니다. 세계에서 가장 큰 스케이트 보드를 만드는 기록을 세웁니다. 레이스 타조. 역 회전으로 세계에서 가장 긴 자동차 점프로 기네스 세계 기록을 세웁니다.
DC Shoes, Chevrolet 및 Kraft Foods와 같은 주요 브랜드를 마케팅하는 동시에. 뿐만 아니라 그가 소유 한 다양한 의류, 장난감, 미디어 및 기타 브랜드.
이 모든 것이 완전히 자급 자족하게 들리지만 여기에 있습니다. 판타지 팩토리 7 시즌 동안 뛰었고 에피소드는 수없이 반복되었습니다. 쇼의 팬들은 분명히 그것을 좋아했습니다. 그들은 Rob, Channelle, 드라마, Big Cat 및 쇼에 출연 한 다른 모든 캐릭터와 유명인을 위해 나타났습니다.
브랜드? 그들은 트로이 목마였습니다.
같이 Dyrdek 말했다 전과의 인터뷰에서 Inc. 편집자 Rod Kurtz :
먼저 큰 아이디어에서 시작합니다. '좋아, 나는 차를 뒤로 뛰었다는 세계 기록을 깰거야.' 그리고 TV 시리즈와 통합하여 Viacom과의 소셜 / 바이러스 및 대규모 배포와 같은 여러 플랫폼에 걸쳐 진행될이 큰 Chevy 통합 거래가 있습니다.
적절한 브랜드 통합으로 훌륭한 스토리를 전하면 브랜드가 스토리를 완성하는 데 필수적이기 때문에 브랜드가 관련되어 있는지 의심 할 필요가 없습니다. 시청자들은 브랜드가 거기에 갇혀 있다고 생각하지 않습니다.
케빈 제임스는 누구입니까 결혼도그들은 그 브랜드 없이는이 이야기가 불가능하다는 것을 알고 있습니다.
그것이 훌륭한 콘텐츠를 만드는 방법입니다. 청중이보고 싶어하는 것부터 시작하십시오. 배우다. 경험하다. 재미, 정보, 교육을 받기 위해. (이 세 가지 모두.)
목표는 청중에게 혜택을주는 것입니다.
그런 다음 귀하의 브랜드 또는 Dyrdek이 한 것처럼 귀하가 보유하고 있거나 파트너가되고 싶은 다른 브랜드가 어떻게 참여할 수 있는지 파악하십시오. 브랜드가 스토리에 필수적인지 확인하십시오.
그러면 더 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠에 매력을 느끼게 될 것입니다. 그들 .
그리고 당신은 그것을 팔 필요가 없을 것입니다.
청중이 당길 때 밀지 않아도되기 때문입니다.
