유명인 광고 캠페인에 수억 달러를 쏟아 부은 Estée Lauder와 L' Oréal의 경영진은 Emily Weiss가 밀레 니얼 세대가 회사의 신제품 중 하나에 대해 얼마나 쉽게 흥분하게 만드는지 배우는 것이 고통 스러울 것입니다. Wowder (페이스 파우더) 및 Cloud Paint (홍당무)와 같은 이름으로 '지금 소녀들은 우리의 상표를 검색하고 Glossier의 다음 릴리스가 무엇인지 조사하려고합니다. 2015 년부터 2016 년까지 전년 대비 성장.
손쉬운 미학은 처음에는 Into the Gloss에 따르는 독실한 사람들을 매료시킨 것입니다. 인기 비서의 블로그에서 촉촉한 피부를 얻는 방법과 같은 비밀을 털어 놓았습니다. 그런 다음 2014 년 Weiss는 부러워하는 팬덤 머신이 주도하는 뷰티 브랜드를 출시하여 독자들을 놀라게했습니다. Every time New York City-based Glossier 열성적인 여단이 소셜 미디어에 집단적 분출을 불어 넣는 제품을 공개합니다. Weiss는 판매하는 제품에 대한 수수료를받는 약 500 명의 Glossier 애호가의 새로운 '대표 프로그램'에 그 열정을 전달하고 있습니다. Weiss는 그녀의 야망에 대해 다음과 같이 말합니다. '목표는 아름다움의 나이키가되는 것입니다.'
편집자 주 : 다음은 추가 발췌 내용입니다. Inc. 회사의 제품 출시 전략에 대한 Emily Weiss와의 인터뷰.
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하얀: Glossier는 'dossier'라는 단어를 기반으로하며 모든 제품을 새로운 문제로 취급합니다. 읽고있는 내용이나 수집하는 내용에 따라 해리포터 시리즈의 책이든 인기 매거진-이 역사와 유산을 중심으로 한 공동체 의식을 만들고 다음을 기반으로합니다.
같은 방식으로 두 제품을 출시 한 적이 없습니다. Wowder를 통해 우리는 기본적으로 어떤 브랜드도 일반적으로 할 수없는 일을했습니다. 팬들이 '좋아하는 메이크업 아티스트와 유 튜버 모두가 사용하는 와우 더가 뭐야? Wowder는 어디에서 왔으며 왜 구매할 수 없습니까? 인터넷 검색 중이며 찾을 수 없습니다. '
10 월에 우리는 Glossier You라는 향수를 출시 할 예정이며, 우리 고객들은 출시에 정말 복잡하게 참여할 것입니다. 웹 사이트에서 출시 될 예정이지만 지난달에 발송되는 모든 주문에 대해 샘플을 보내드립니다. 고객이 냄새를 맡고 사진을 찍고 주변에서 콘텐츠를 만들 수 있기를 바랍니다. 따라서 Glossier 고객은 실제로이 향수를 세상에 가져 오는 캠페인에서 공동 창작자가되고 있습니다. 이는 Boy Brow 또는 컨실러와는 완전히 다른 접근 방식입니다. 따라서 출시 할 때마다 모든 것이 매우 구체적입니다.
우리는 모두 소녀들을 행복하게 만드는 것입니다. 그것이 우리가 여기있는 이유입니다. 우리는 제품 효능을 넘어서서도 실제로 당신의 일상에서 당신의 삶에 큰 영향을 미치는 놀라운 것들을 만들고 싶습니다.
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