Meghan Markle을 미국 여배우, 모델, 그리고 가장 최근에는 영국 왕실의 해리 왕자에 대한 실패로 알고있을 것입니다. 그러나 그녀는 또한 자신의 권리로 소셜 미디어 영향력을 행사합니다.
지난 몇 년 동안 Markle은 디자이너 Jessica Mulroney와 Misha Nonoo, 회원 전용 클럽 프랜차이즈의 컨설턴트 인 Markus Anderson을 포함하여 그녀의 친한 친구의 사업을 미묘하게 (때로는 그렇게 미묘하게) 홍보했습니다. 소호 하우스. 작년에 그녀는 심지어 그녀의 친구의 출시를 홍보했습니다. Serena Williams의 가을 패션 라인. 물론, 270 만 명의 팔로워를 보유하고 있으며, Markle의 지원은 확실히 아프지 않습니다.
그러나 분석가들은 Markle이 최고의 소셜 미디어 영향력있는 사람으로서 게시에 대해 전략적이라고 말합니다. Colo. Boulder에 본사를 둔 소셜 미디어 컨설팅 회사 인 Room 214의 마케팅 전략가 Jill Mailander는``[Markle]이 자신과 Harry 왕자가 지난 11 월 데이트 중임을 확인한 이후로 그녀의 게시물이 성숙되었음을 알 수 있습니다. ‘그녀가 좋아하는 것만 게시하는 것을 알 수 있습니다.’
그러나 Markle이 올해 4 월 이후 Instagram에 게시하지 않았다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 왕실은 회원들이 온라인에서 활동할 수있는 방법과 범위에 제한을 둘 가능성이 있다고 Mailander는 말합니다.
다음은 소위 '왕실 대기'방식이 소셜 미디어 마케팅에 접근하는 방식에서 얻은 네 가지 요점입니다.
리 페이스와 그의 여자친구
1. 진정성은 여왕이다
Mailander는 Markle이 일반 구경꾼과 관련된 피드를 유지할 수 있다고 말합니다. 그녀의 게시물 중에는 작년 12 월 래리 킹과 지난 가을 패션 디자이너 롤랜드 무레와 같은 유명인에 대한 고개를 끄덕이는 글이 많이 포함되어 있지만, 그녀는 개와 함께 찍은 셀카부터 추수 감사절 칠면조 요리 사진에 이르기까지 더 진부한 활동을 게시합니다. 그것은 '그대보다 성스러운'유명인의 분위기를 발산하는 대신 독자의 참여를 유지합니다.
2. 파트너십을 강요하지 마십시오
Markle은 의심 할 여지없이 엄청난 금액으로 브랜드와 파트너 관계를 맺을 기회를 얻었지만 홍보 할 내용에 대해 분명히 선택했습니다. 언뜻보기에 그녀의 인스 타 그램 피드는 일련의 광고가 아니라 평범한 (아름답지만) 인간의 생애 나날에 가깝습니다. Bobbi Brown Cosmetics를 포함하여 그녀가 홍보하는 사업은 그녀의 전반적인 프로필의 미학을 유지하고 있습니다 : '여성 및 여성 권한 부여'는 Mailander를 반영합니다.
3. 과학과 직감의 결합
물론 Markle은 Instagram 피드에 대해 우리만큼 분석적이지 않을 수 있으며 이는 좋은 일입니다. '이 중 일부는 과학적이며 일부는 직감입니다. Markle이 Instagram 프로토콜에 따라 #ad 또는 #sponsor로 표시되는 프로모션을 할 때 그녀가 '실제로 관심을 갖는'것임을 알 수 있습니다. 사실, 여기서 가장 중요한 것은 자신을 그렇게 진지하게 받아들이지 않는 것입니다.
4. 좋은 느낌 만
소셜 미디어 마케팅 담당자를위한 일반적인 경험 법칙 : 긍정적 인 태도를 유지하십시오. 특히 열망적이고 예술적인 것을 의미하는 Instagram과 같은 플랫폼에서 온라인에서 부정성을 인정하는 사람은 거의 없습니다. Mailander는 Markle이 Instagram에 'Be awesome today'또는 'Do n't be the reason to be insecure와 같은 영감을주는 인용문을 영리하게 삽입한다고 말합니다. 누군가가 온 우주에서보고 듣고지지한다고 느끼는 이유가 되십시오. ' 이러한 감탄사를 통해 고객은 쇼핑 (그리고 아시다시피 생활)에 대한 올바른 마음가짐을 갖게됩니다.
