당신이 무엇을 마케팅하는지는 중요하지 않습니다. 위젯이든 커피 든 전문 서비스이든, 마케팅 무기고에서 가장 가치 있고 자주 활용되지 않는 무기 중 하나가 이메일 목록이라는 것입니다. 사실에 따르면 McKinsey & Co 연구 , 이메일 마케팅은 Twitter 또는 Facebook보다 타겟 소비자에게 도달하는 데 여전히 40 배 더 효과적입니다.
미국인이 이메일받은 편지함에 대해 불평하더라도 이메일 마케팅은 여전히 청중에게 도달하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 하지만 그 연구는 2014 년에 나온 것인데, 이메일 목록이 여전히 왕입니까?
대답은 '예'이지만 더 흥미로운 각도는 이유입니다.
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다음은 트위터 팔로워, 페이스 북 친구, 좋아요, 팔로워보다 더 많은 소셜 마케팅 도구 상자에서 가장 가치있는 도구가 권한 기반 이메일 주소 목록 인 5 가지 이유입니다.
1. 이메일의 도달 범위가 가장 큽니다.
가장 분명한 이유 중 하나는 38 억 명의 이메일 사용자 오늘. 연구가 발표 된 이후 Facebook, Twitter, Pinterest 및 Instagram이 사용자 기반을 늘 렸지만 대부분의 비즈니스에서 대상 고객이 이메일 주소를 가지고있을 가능성이 여전히 더 큽니다.
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이메일받은 편지함은 실제로 보는 것을 결정하는 알고리즘에 의해 지배되지 않기 때문에 잠재 고객에게 다가 갈 가능성이 훨씬 더 높습니다 (Gmail은 프로모션이라고 생각하는 내용을 분리하지만 잠재 고객은 항상이를 찾을 수 있음).
2. 이메일은 사용자 정의 할 수 있습니다.
이메일 마케팅은 고객과 잠재 고객의 상호 작용을 기반으로 맞춤형 캠페인을 만들 수있는 훨씬 더 큰 기능을 제공합니다. 마케팅 자동화 도구를 사용하면 연락처 유형 (인바운드 리드, 고객, 추천 등)에 따라 캠페인을 만들 수 있습니다.
이를 통해 소셜 미디어에서만 수행 할 수있는 것보다 마케팅 및 판매 메시지를 훨씬 더 잘 제어 할 수 있습니다. 전자 메일 상호 작용을 개인화하고 사용자 지정함으로써 대상 고객 사이에서 새로운 비즈니스를 성사시킬 기회를 늘릴 수 있습니다.
3. 이메일은 권한 기반입니다.
물론, 트위터와 페이스 북은 어느 정도 권한을 기반으로합니다. 그들은 둘 다 조직을 '팔로우'하거나 '좋아요'하기 위해 사람들에게 의존하지만 팔로우 등은 이메일 주소를 제공하는 잠재 고객보다 훨씬 덜 헌신적입니다. 사이트 방문자를 유치하고 이메일 뉴스 레터 양식이나 콘텐츠 제공을 통해 리드로 전환 할 수있는 기회를 만드는 방법을 이해하는 것은 매우 중요한 도구입니다.
그 사람은 당신에게 그들의 필요에 맞는 귀중한 내용과 메시지를 제공하도록 요청하고 있습니다. 이러한 권한 수준은 단순히 Facebook에서 '팔로우'를 클릭 한 사람보다 훨씬 더 높은 품질의 관계를 나타냅니다.
4. 이메일은 측정 가능합니다.
소셜 분석은 먼 길을 걸어 왔지만 이메일 측정 도구는 여전히 소셜 미디어에 사용할 수있는 것보다 훨씬 앞서 있습니다. 거의 모든 이메일 마케팅 도구를 사용하면 누가 이메일을 열고 있는지, 이메일로 무엇을하는지 (링크를 클릭), 웹 사이트를 방문했을 때 무엇을하는지 정확히 알 수 있습니다.
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또한 이메일을 사용하면 다양한 캠페인 메시지를 쉽게 '테스트'하고 실시간으로 응답을 측정 할 수 있습니다.
5. 이메일은 개인적입니다.
사람들이 이메일받은 편지함에 대해 뭐라고 말하든, 현실은 여전히 잠재 고객이 가장 많이 소통하는 곳이라는 것입니다. 트위터 피드를 건너 뛰거나 페이스 북에서 확인하지 않고 며칠을 보내는 것은 쉽지만 평균적인 미국인은 하루에 80 번 정도 이메일을 확인합니다 ( 일부 연구에 따르면 ).
결과적으로 이메일은 메시지가 실제로 잠재 고객에게 전달되는 곳입니다. 좋은 소식은 이메일 마케팅이 복잡하거나 무섭지 않아도된다는 것입니다. 사실, Mailchimp 또는 Constant Contact와 같은 간단한 도구를 통해 고객에게 효과적으로 접근하는 것이 그 어느 때보 다 쉬워졌습니다.이 도구를 사용하면 고객이 행동을 취하도록 유도하는 멋진 이메일 캠페인을 만들 수 있습니다.
