온라인에서 광고를 보았는데 어떤 제품이 판매되고 있는지 전혀 몰랐습니까? 아니면 이메일 본문보다 긴 태그 라인을 발견 했습니까? 그래, 우리도. 주의하지 않으면 비즈니스가 동일한 함정에 빠질 수 있습니다. 우리는 10 명의 성공적인 기업가들에게 슬로건이나 태그 라인을 만드는 비결을 공유해달라고 요청했습니다. 그들이 말한 내용은 다음과 같습니다.
1. 간단하게
너무 많이 말하려는 태그 라인이 너무 많습니다. 당신이하는 일을 3 ~ 5 단어로 사람들에게 설명 할 수 없다면, 직원들에게 비전을 전달하기 어려울 것입니다. 슬로건은 마케팅 성공에 관한 것이 아니라 내부 고객이 회사가 수행하고있는 비전과 사명을 보게하는 것입니다. - 데릭 치프 , 다음 단계 중국
2. 마케팅 회의 효과 피하기
오늘날 너무 많은 슬로건과 태그 라인은 내가 '일반적인 라이프 스타일리스트'라고 부르는 경로를 취합니다. 그들은 모호하고 일종의 속이 빈 소리입니다 (KFC의 'So Good'또는 The Source의 'I Want That'를 생각해보십시오). 무대 뒤에서 일어난 영혼없는 마케팅 회의를 실제로 볼 수 있습니다. 대신 슬로건과 태그 라인은 혜택을 직접적으로 전달해야합니다.
- 아만다 에이트 켄 , 소녀를위한 그래픽 디자인 가이드
3. 이야기하기
네 이야기는 뭐야? 당신이하는 일에 대해 생각할 때 무엇이 당신을 감정적으로 느끼게합니까? 그것이 무엇이든 그것은 당신의 위치입니다. 로고와 태그 라인은 그 느낌을 정확하게 전달해야합니다. 또한, 당신 편에서 일하는 훌륭한 회사를 얻으십시오. 우리 투자자 인 Breakaway Innovation Group은 새로운 브랜딩으로 우리를 엄청나게 도왔습니다. - 조던 플리 겔 , CoachUp
4. 당신의 제안을 설명하십시오
최고의 태그 라인이 단순하고 기억에 남는다는 것은 사실이지만, 기능적이기도합니다. 태그 라인은 잠재 고객에게 제품 또는 서비스를 설명하거나 경쟁 업체의 비즈니스와 차별화되는 점을 포착해야합니다. - 브리트니 호닥 , ZinePak
5. 명확하게 의사 소통
크리스틴 피셔 폭스 뉴스 바이오
태그 라인이 당신이하는 일에 대한 그림을 제공하는지 확인하십시오. 브랜딩은 명확성에 관한 것입니다. 대부분의 사람들은 너무 귀여워하려고합니다. 예를 들어 Lexus의 오래된 태그 라인 인 'Pursuit of Perfection'은 말 그대로 완벽을 추구하는 높은 성취 자의 청중과 연결됩니다. Lexus가 신호하는 것은 그들의 차가 운전자가 완벽을 추구하고 있다는 시각적 증거를 제공한다는 것입니다.
- 라울 데이비스 , 어센 던트 그룹
6. 당신이 누구인지 설명하십시오
태그 라인이 멋지거나 초초가되는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 귀하의 목표는 귀하의 회사가 무엇인지를 몇 마디로 요약하는 태그 라인이어야합니다. 사람들의 삶을 더 좋게 만드는 제품은 무엇입니까? 이제 최고의 경제로 그것을 불러 일으키십시오. 이것은 쉬운 일이 아닙니다. 그것이 카피라이터가있는 이유입니다. - 대니 보이스 , Speek
7. 더블 테이크 필요
소비자가 처음 접할 때 좋은 슬로건이 머릿속에 새겨집니다. 이에 대한 좋은 예는 '아내가 뜨겁다'라는 문구에 논란을 일으키는 지역 에어컨 회사입니다. Citgo는 'Fueling Good'이라는 단어를 활용하여 관심을 끌고 있습니다. '현재의 변화'라는 슬로건 하나로 새 두 마리를 죽이는 에너지 회사도 마찬가지입니다. - 로건 렌츠 , Endagon
8. 짧고 단순하게
태그 라인은 조금만 더 많이 말해야합니다. 예를 들어 Astonish에서 우리의 태그 라인은 'The Best Friend of the Local Agent'입니다. 그것은 우리 청중에게 말하고 톤을 말합니다. 그것은 우리가 걱정하고 있습니다, 우리는 여기에 있습니다, 우리는 당신이 필요로 할 때 당신을 지원할 것입니다, 우리는 당신의 성공의 시간에 당신과 함께 축하 할 것입니다, 당신의 친구는 우리의 친구이며, 당신의 적이 우리의 적이기도합니다 . 강력한 태그 라인입니다! - 아담 드그 라이드 , 놀라게 하다
9. 충분히 말하세요
태그 라인은 회사와 함께 발전해야하며 만들기가 쉽지 않습니다. 몇 가지 쉬운 함정은 당신이하는 일, 왜 그것을하는지, 누구를 위해 무엇을하는지, 어디에서 그것을 하나의 태그 라인으로 하는지를 감싸려고하는 것입니다. 또 다른 쉬운 함정은 너무 귀여워지는 것입니다. 모든 슬로건에 연대, 영리한 운율 또는 말장난이 필요한 것은 아닙니다.
- 애비 로스 , 생각한다
10. 시나리오 주도
태그 라인이 넓을수록 사람들은 더 자주 제품을 잊어 버릴 것입니다. 집중할수록 특정 실제 시나리오가 발생할 때 더 많은 사람들이 제품에 대해 생각할 것입니다. 그런 다음 태그 라인이 실행되고 제품에 대해 생각합니다. 구체적이고 시나리오 중심이어야합니다.
- 라밋 차 울라 , 연료
