메쉬 캡은 뒤로, 얼굴은 깎이지 않고 Chip Gaines는 모든 일에 대해 이야기 나 다채로운 비유가있는 파티에서 한 남자의 허풍과 이야기를합니다. 그의 아내이자 부부의 급속히 확장되는 미디어 및 소매 브랜드 Magnolia의 공동 창립자 인 Joanna는 때때로 우스꽝스러운 표정으로 그 옆에 앉아 대화를 이끌 기회를 찾기 위해 크림색 스웨터의 어깨에 검은 머리가 휘감고 있습니다.
히트작 HGTV 쇼의 끝을 알리며 팬들을 놀라게하기 2 년 전, 픽서 어퍼 , 그들은 이미 그것을 떠나야한다는 것을 알고있었습니다. 이동은 위험 할 것입니다. 2015 년 말이었고, Gaineses는 거의 하룻밤 사이에 그들의 삶을 변화시킨 쇼의 세 번째 시즌에 있었고 텍사스 주 와코의 지역 집 오리발에서 유명인 가십 잡지의 표지에 단골로 데려갔습니다.
픽서 어퍼 Chip과 Joanna가 Waco를 중심으로 한 주택 개조 작업을 기록한는 2013 년에 시작되었을 때 즉각적인 반응이었습니다. 2015 년까지이 쇼는 HGTV에서 시청률 기록을 세우고 네트워크가 케이블에서 상위 10 위 안에 드는 데 도움이되었습니다. 이러한 높은 가시성을 통해 부부는 성장하는 유명인을 중심으로 다른 비즈니스를 구축 할 수있었습니다. 2014 년에 그들은 작은 가정 용품 가게 인 Magnolia를 시작했는데, 여름 햇살에 몇 시간 동안 줄을 서서 매우 인기있는 쇼핑객이되었습니다. 전 영부인 Laura Bush가 비밀 요원과 함께 찾아 왔습니다.
2015 년 가을, Gaineses는 두 개의 도시 블록을 덮고있는 오래 휴면 한 면화씨 공장 단지로 이전 한 후 매장을 초대했습니다. 그들은 Standard Furniture 회사와 함께 Magnolia 브랜드 가구 라인을 시작하고 다른 라이센스 계약을 요청했습니다.
그렇다면 왜 쇼를 그렇게 빨리 버릴까요? 왜 그들의 가장 성공적인 마케팅 채널, 인기를 타오르는 불꽃을 차단할까요? 대부분의 경우 칩과 조안나와 마찬가지로 대답은 국가적 겸손 함 (2017 년 발표의 공식적인 이유는 가족에 초점을 맞추고 자하는 열망과 세계를 정복하려는 야망)의 조합을 포함합니다. Chip과 Joanna가 잘하는 것은 집을 짓고 꾸미는 것 이상의 것입니다. 스스로 만든 기업가 인 Gaineses는 다른 사람들이하지 않는 방식으로 청중과 강력한 연결을 구축하는 데 타고난 사람들입니다. 그리고 그 기초 위에 건물을 짓고 짓습니다.
추운 1 월 아침입니다. 그리고 Chip과 Joanna는 Ace Hardware와 함께 2018 년에 출시 한 페인트 라인에서 짙은 녹색의 화려한 음영으로 칠해진 도서관과 같은 회의실 맨 끝에있는 부드럽게 풍화 된 나무 테이블에 앉아 있습니다. Joanna가 제품 라인을 디자인하는 Anthropologie의 장미색 소파, 천장부터 바닥까지 내려 오는 금박 거울 (다시 Anthropologie), Magnolia와 Dallas 회사 LoLoi와의 양탄자 파트너십의 가짜 앤티크 러그도 있습니다. 고속도로 경사로 근처에있는이 표시되지 않은 건물은 Chip과 Joanna가 소규모 경영진 및 크리에이티브 팀과 함께 작업하는 곳입니다. 다른 인근 건물에는 회계 및 HR과 같은 운영 부서가 있습니다. Gaineses는 요즘 750 명 정도의 사람들을 위해 일하고 있습니다. 전에 픽서 어퍼 , 그들은 두 가지를 가졌습니다.
2015 년 실현으로 이어진 이야기는 다음과 같습니다. 픽서 어퍼 리얼리티 TV 프로듀서 인 Katie Neff가 조안나의 집 중 하나를 소개하는 블로그에서 조안나의 미학과 네 명의 아이들 (현재 5 명)이있는 농장에서의 부부 생활에 매료 된 커플을 모호하게 만들었을 때 시작되었습니다. 모든 장소. 쇼의 첫 두 시즌에서 Chip과 Joanna는 네트워크 사람들이 기존의 홈 리노베이션 쇼 공식을 고수하도록 촉구하면서 순종적으로 역할을 수행했습니다. '그들은'왜 두 사람은 항상 함께 있니? ' '칩은 기억합니다. '우리는 당신이 건설을해야하고, 칩과 당신은 디자인을해야합니다, 조안나.' '
그러나 쇼가 예상했던 것보다 훨씬 더 나은 이유를 이해하려는 머리를 긁는 간부들로 가득 찬 방과 함께 등급이 나왔습니다. 모두 (Gaineses 포함)는 예상했습니다. 픽서 어퍼 건전하고 심장부 인 청중을 끌어 들이기 위해 실제로는 전국의 화면을 비추고있었습니다. '그것은 그 위에 놓인 모든 논리적 경계를 무시했습니다.'라고 Chip은 말합니다. 그리고 그것은 그와 조안나를 깨달음으로 이끌었습니다.
'우리는 집이 어디에 있든 사람들이 집에 대해 관심을 갖고 있다는 것을 깨달았습니다. HGTV가 의도 한 픽서 어퍼 다른 많은 쇼와 마찬가지로 주택을 물리적 자산, 즉 주택으로 제공합니다. 이 경우, 쉽랩 벽과 농장 싱크대가있는 단색 '현대 농가'입니다. 하지만 사람들을 정말 끌었던 것은 픽서 어퍼 , 부부는 가정에 대한 아이디어, 사랑하는 사람들과 함께 사는 곳이라고 추측했습니다. Chip과 Joanna의 가족 생활과 가치는 그들의 일이 아니라 실제 이야기였습니다.
Gaineses는 브랜드 매력의 핵심을 발견했습니다. 그들은 가족과 일을 저글링하고 성공하는 진정한 사람들이었습니다. 그들은 행복하게 결혼했지만 말다툼을했습니다. 사람들이 공감할 수 있습니다. 어머니가 한국인 조안나는 금발 머리 텍사스 여성의 고정 관념에 상쾌한 호일이었고 칩은 좋은 노년기 장난 꾸러기처럼 보였다. 화려하지만 진짜였습니다. 그리고 그것은 풋온이 아니 었습니다. 그들의 집이 너무 나라도 아니고 도시도 아닌 비슷한 크로스 오버 매력을 가지고 있다는 것은 모든 것을 하나로 묶었습니다.
쇼의 세 번째 시즌에 네트워크 사람들은 비슷한 이해를 얻었고 Chip과 Joanna에게 그들의 관계를 재생하도록 요청하기 시작했습니다. 이제 Chip은 방향이 '항상 함께 있어야합니다. 칩, 건식 벽체를 걸고 있다면 조안나가 거기 서서 컵 케이크를 만들어야 해요. ' 그러나 Gaineses에게는 여전히 요점을 놓쳤습니다. 그들은 TV 사장들과 다투는 것을 인정하지 않을 것이며, 거대한 전략적 통찰력을 요구하는 데 더욱 저항합니다. 그러나 그 후 2 년 동안 Chip과 Joanna는 비전을 중심으로 비즈니스를 적극적으로 재구성했습니다. 그리고 그들이 더 많이할수록 쇼가 그들의 운영의 핵심처럼 느껴지지 않았습니다.
'쇼는이 사무실에서 일어나는 일에 우리의 참여를 제한했습니다.'라고 Joanna는 말합니다. '우리는이 형식에 맞아야하는 일을하는 데 너무 많은 시간을 쏟고 있었고, 성장하는 비즈니스와 충돌했습니다.'
'상황이 복잡해지기 시작하자 우리는 조와 내가 항상 베팅 해 왔던 것에 베팅을했습니다. 우리는 자신에게 내기를 걸었습니다. 우리는 쇼 없이는 다른 모든 것이 사라질 실제 기회가 있다는 것을 알고있었습니다. 하지만 결국 Waco에서 훌륭한 건설 회사를 운영하는 것이 완전한 차기일까요? 아뇨. 영광입니다. 그리고 우리가 그것을 받아들이 자마자 훨씬 더 큰 기회가 나타나기 시작했습니다. '
칩은 그의 비유 중 하나에 속한다. '이 우주를 구축하는 기업가의 종류에 대해 생각합니다 : Elon Musk, Steve Jobs. 다른 사람이 당신에게 대답을 해주면 일어나지 않을 것이기 때문에 당신은 그 모든 것을 성취하기 위해 당신 자신을 믿어야합니다. 그것은 우주가 만들어지는 방식이 아닙니다. '
스카이라 디긴스의 키는 얼마입니까
게인즈 세계의 중심 사일로 스의 매그놀리아 마켓 (Magnolia Market), 쇼핑 및 식사 장소 인 칩과 조안나 (Chip and Joanna)가 오래된 면실 공장 주변의 와코 시내에 세워졌습니다. 최근 토요일, 가족들은 잔디밭에서 피크닉을했고, Silos Baking Co.에 들어가기위한 줄이 모퉁이를 돌았습니다. 거의 매일 그렇습니다 (사일로가 문을 닫는 일요일을 제외하고). 2015 년 10 월에 사일로가 열리 자마자 칩은 그와 조안나가 지금까지 건설 한 모든 것을 축소했다고 말합니다. 2012 년에 픽서 어퍼 시작된 회사의 사업은 100 % 건설이었습니다. 2016 년까지 소매점은 80 %였습니다.
오늘날 사일로 스 단지에는 12 개의 푸드 트럭, 채소밭, 제과점, 커피 숍, 향초, 바구니, 성경 인용 간판 및 모든 종류의 팬 도구를 판매하는 12,000 평방 피트의 소매 공간이 있습니다. 올해 Gaineses는 사일로를 확장하여 소매 마을이라고 부르는 곳과 가구 쇼룸, Wiffle 볼 필드, 더 많은 정원 및 이전 된 역사적인 교회를 추가하고 있습니다.
사일로 스의 매그놀리아 마켓은 본질적으로 칩과 조안나 테마파크입니다. 그리고 사람들은 그것을 경험하기 위해 조지아, 아이오와에서 버스를 타고 여행합니다. Waco Convention and Visitors Bureau의 Carla Pendergraft는 '와코로의 관광은 사일로가 열렸을 때 하룻밤 사이에 두 배로 늘어났습니다. Waco에 여러 개의 새로운 호텔이 문을 열었으며 더 많은 호텔이 진행 중입니다. 경제 분석 회사 인 Perryman Group을 이끄는 Ray Perryman에 따르면 Gaineses는 138,000 명의 도시를 붐 타운으로 완전히 변화 시켰습니다. (아래의 'Waco에 오신 것을 환영합니다'를 참조하십시오.)
그 변화의 씨앗은 오래 전에 심어졌습니다. 픽서 어퍼 , 부부가 2001 년에 만났을 때. 고등학교 때 Waco로 이사하고 Baylor에 다녔던 Joanna는 Chip이 브레이크를 수리하기 위해 들어 왔을 때 아빠의 Firestone 프랜차이즈에서 일하고있었습니다. 그는 Baylor에서 야구를하기 위해 마을로 이사했지만 Joanna를 만났을 때 그는 소규모 연쇄 창업가가되어 캠퍼스 근처의 값싼 집 몇 채를 사고 개조했습니다. 그는 물 세탁 서비스와 잔디밭 조경 사업도했습니다. Joanna가 회상하면서 매그놀리아 이야기 (그들이 쓴 여러 베스트셀러 중 첫 번째) Chip은 기회를 포착하고 쫓아 갈 수밖에없는 기업가였습니다. '내가 모든 것을 들었다고 생각할 때마다 그는 다른 것에 대해 이야기 할 것입니다. 그는 1 달러를 벌려고했다. 문을 열 때마다 다른 문과 마주 쳤고 모든 문을 계속 열어 놓은 것과 같았습니다. '
그들은 결혼하고 함께 집을 뒤집기 시작했습니다. Chip은 속성을 찾고 건설을 관리합니다. Joanna는 인테리어를하고 책을 관리했습니다. 그녀는 디자이너로서의 경험이 없었지만 그 작품은 그녀에게 호소력이 있었고 그녀의 마감과 장식은 마을 곳곳에서 화음을 냈습니다. 이 부부는 처음에는 선로의 잘못된쪽에있는 집을 구입했습니다. 항상 수익을 한 곳에서 다음 곳으로 쏟아 붓고 있었지만 몇 년 안에 그들은 도시에서 가장 활기 넘치는 동네에서 집을 뒤집 었습니다. 그들은 그들의 사업을 Magnolia Homes라고 불렀습니다.
2010 년까지 Chip과 Joanna는 모든 것을 하나의 프로젝트에 담아 Magnolia Villas라고하는 38 채의 주택을 건설하기로 결정했습니다. 그들이 항상 그래 왔듯이, 그리고 많은 계약자들이 그러 하듯이 그들은 프로젝트를 진행하기 위해 많은 돈을 빌 렸습니다. 이번에는 숫자가 훨씬 더 많았습니다. 그들은 도로를 포장하고 부동산 중개업자를 열었고, 주택 시장의 붕괴가 마침내 Waco를 강타했을 때 모두 건축을 시작할 준비가되었습니다. 지역 은행은 칩과 조안나의 신용 한도를 절반으로 줄였고 빌라 프로젝트와 부부의 전체 생계를 위험에 빠뜨 렸습니다.
그들은 10 만 달러를 빌려줄 지인을 확보 한 다음 주택 중 하나를 미리 팔았지만 2 년 중 더 좋은 기간 동안 과도하게 늘어났습니다. 칩은 '매주 지불해야하는 비용이 수십만 달러에 달했습니다. 당시 Joanna의 주된 기억은 컴퓨터 화면을 쳐다 보며 예산을 맞추려고 노력하는 시간이었습니다.
'상황이 복잡해지기 시작하자 Chip은'우리는 Jo와 내가 항상 베팅 해 왔던 것에 베팅했습니다. 우리는 우리 자신에게 걸었습니다. 'Gaineses는 결국 일부 빌라를 구축하고 일부를 다른 개발자에게 판매했으며 경험을 통해 몇 가지 중요한 교훈을 얻었습니다. 하나는 다른 날과 싸울 수있는 삶의 가치라고 칩은 말한다. '우리에게는'오늘은 더 나빠질 수 없지만, 우리가 이것을 통해 싸운다면 내일은 더 푸른 목초지가 있습니다. '라고 말하는 동기가됩니다. '그들은 또한 다양성을 유지하는 것의 중요성을 배웠습니다. 그리고 그들은 기술 세트가 항상 확장되는 것은 아니라는 것을 배웠습니다. Chip은 송아지 로프와 코끼리에 대한 또 다른 비유를 제공합니다.
'그건 로프 핑이 없어요.'조는 명확히하기 위해 끼어 들었다. '우리는 코끼리를 밧줄로 묶으려고했는데 엉덩이가 찼어요.'
즉, 프로듀서가 전화를 걸어 쇼에 대해 이야기하고 싶었던 2012 년까지.
그들은 최고의 타이밍을 가지고 내가 함께 일 해본 사람 중 하나입니다. '라고 Chip과 Joanna 's를 발행하는 Meredith Magazines의 사장 Doug Olson은 매그놀리아 저널 . 부부가 올슨과 다른 메레디스 간부들을 처음 만났을 때, 2015 년 말 Chip과 Joanna는 이미 그들의 포스트에 대해 생각하고있었습니다. 픽서 어퍼 미래. 올슨은 이렇게 회상합니다. '아무도 잡지를하지 않을 때 잡지를 발간 할 예정이었습니다. 하지만 결정적으로 그는 '지난 50 년 동안 사람들이 해왔 던 방식대로하기를 원하지 않았습니다.'라고 말합니다.
Joanna는 영감의 볼트로 잡지를 만들기로 결정한 것을 회상합니다. '나는 어느 날 일어나서'칩, 나는 잡지를 원한다 '고 말했다. '우리는 우리가 끝날 것이라는 것을 깨달았습니다. 픽서 어퍼 , 저는 우리 사람들과 소통 할 수있는 방법을 원했습니다. '
그녀에게 유일한 문제는 잡지를 특히 좋아하지 않는다는 것입니다. 너무 많은 광고가 있었고 그녀가 팬들과 추구했던 유대감을 방해했습니다. 그녀가 출판물을 만드는 경우, 그녀는 모든 것이 의도적으로 느껴지 길 원했습니다. '메시지는 단순한 소음이 아닙니다.' 그 엄격한 초점과 완벽주의 (Chip은 그녀를 사이보그라고 부른다)는 그녀의 핵심 기업가 적 특성 중 두 가지입니다.
그래서 그녀와 몇몇 직원들은 모형 잡지를 만들어 Des Moines에있는 Meredith 본사로 가져 왔습니다. 모형에는 광고가 없었고 Joanna는 광고로 대부분의 돈을 버는 출판 간부 그룹에게 자신의 잡지에 아무것도 원하지 않는다고 말했습니다. 그녀는 또한 Magnolia가 성장하는 전자 상거래 운영과 함께 블로그를 포함하는 사이트를 이미 가지고 있었기 때문에 출판을위한 웹 사이트를 원하지 않았습니다. 그녀는 무겁고 값 비싼 종이에 잡지를 인쇄하기를 원했습니다. '이것은 돈을 버는 것이 아닙니다. ‘평범한 광택 팬 매거진이 아닙니다.’ 오히려 Magnolia 세계에서 보낸 몇 가지 파견 (Chip의 에세이, Joanna의 정원 사진)과 함께 잡지는 요리법, 여행 팁, 가정 프로젝트 및 전 세계 사람들에 대한 영감을주는 이야기를 인쇄했습니다. 라인업처럼 마사 스튜어트 리빙 과 오, 오프라 매거진 하나로 굴려.
편집을 제외하고, 잡지에 대한 Joanna의 많은 아이디어는 발행인이 비용을 억제하고 어디서나 수익을 찾아야했던시기에 업계 정통에 직면했습니다. 그들이 도달 한 타협 :이 잡지는 호당 최대 25 개의 광고 페이지를 가지고 있으며, 호당 비용은 8 달러이며, 매우 멋진 종이에 1 년에 4 번 인쇄로만 나옵니다. Meredith (다음을 포함하여 수십 개의 인기있는 소비자 타이틀을 출판합니다. 사람들 , 스타일 , 여행 + 레저 , 및 마사 스튜어트 리빙 )에 대해 더 높은 광고 요금을 부과합니다. 매그놀리아 저널 다른 타이틀보다. 그리고 2016 년 말에 신문 가판대에 나왔을 때 즉시 수익을 올렸습니다. '우리의 가장 성공적인 잡지 출시였습니다.'라고 Olson은 말합니다. 'Oprah 이후 업계에서 가장 성공했습니다.'
그때까지 매그놀리아 저널 데뷔 한 Gaineses는 TV 쇼없이 청중에게 다가 갈 수있는 또 다른 방법 인 저렴한 가정 용품을 판매하는 방법에 대해 Target과 깊이 논의했습니다. Target은 새로운 주택 브랜드의 블리츠를 만드는 것이었고 시장 조사에 따르면 주택 카테고리에서 쇼핑객의 절반 이상이 Joanna의 현대 농가 미학에 맞는 제품을 원했습니다.
Meredith 협상과 마찬가지로 Joanna는 대담한 질문을했습니다. 그녀는 Target의 팀이 사일로를 경험하기를 원했습니다. 최고 머천다이징 책임자 인 Mark Tritton (현재 Bed Bath & Beyond의 CEO)이 이끄는 수십 명 정도였습니다. 그녀는 또한 자신의 제품이 Target 매장에 고유 한 룩앤필, 자체 금전 등록기 및 영업 사원을위한 Magnolia 중심 교육을 갖춘 자체 공간을 갖기를 원했습니다. 그녀는 레지스터를 얻지 못했지만 Target은 이전에 시도한 적이없는 무언가를 제공했습니다. Hearth & Hand (Joanna와 함께 만든 브랜드 Target)는 검은 색 봉우리 지붕 프레임으로 구분 된 자체 전면 및 중앙 공간을 가지고 있습니다. 사일로의 곡물 헛간 내부를 모방하도록 설계되었습니다.
거래 시작부터 계약에 참여해 온 타겟 임원 인 Jill Sando는 Hearth & Hand가 '놀라운 성공을 거두었으며 컬렉션을 계속 확장하고 있습니다'라고 말합니다. (Target은 해당 브랜드의 재무 상태를 파악하지 않습니다.) 이제 Target의 디자인 팀에서 12 ~ 16 명이 Waco로 날아와 Joanna와 함께 섬유, 가구 및 장식 아이디어 작업에 하루를 보냅니다. 다음 라운드의 제품에 대한 그녀의 컨셉이나 마지막 완성 된 디자인을 제시합니다. '그녀는 모든 방향에서 모든 항목을 살펴 봅니다.'라고 Target의 부사장 겸 CMO (Chief Mercchandising Officer), 스타일 및 소유 브랜드 인 Sando는 말합니다. '세부 사항에 대한 관심은 철저합니다.'
올슨은 요점을 반향한다. 'Joanna는 편집장이다. 매그놀리아 저널 , '그가 말한다. Rachael Ray와 Martha Stewart를 포함하여 '그녀는 우리가 가진 어떤 파트너보다 더 실무적입니다.'
그것은 역효과를 낼 수있는 미세 관리 문화의 시작처럼 들리지만 Olson은 '그들은 Midas의 손길을 가졌습니다. 그들이하는 모든 일은 다른 사람이하는 것보다 훨씬 더 성공적입니다. '
약간의 마이다스 왕의 초강대국은 Gaineses의 차기이자 최대 규모의 노력에 도움이 될 것입니다. Chip과 Joanna가 픽서 어퍼 , HGTV의 모회사 인 Scripps Networks는 Discovery에 인수되었습니다. CEO 데이비드 자 슬라브 (David Zaslav)는 2018 년 초에 즉시 Waco를 방문 할 계획을 세웠습니다.
Zaslav를 사일로와 그들이 건설하고있는 새로운 아침 식사 식당을 여행하기 전에, Gaineses는 어느 날 아침 8시 30 분에 그를 만났습니다. (거물은 3시 30 분에 날아 올랐다.) '그는'당신을 되 찾으려면 어떻게해야합니까? '라고 말했습니다. '칩은 기억합니다. '그리고 모든 사람처럼 그는 처음에 더 많은 돈을 생각했습니다. '재능 계약이 뭐야?' 그리고 우리는 '당신도 알다시피, 우리가 토론하는 데 관심이있는 것은 없습니다.' '
tobymac에는 몇 명의 자녀가 있습니까?
게인즈가 원했던 것은 창의적인 통제였습니다. 그들은 TV를하는 것에 반대하는 것이 없었지만 그들 자신의 방식으로하고 싶었습니다. Gaineses를 기존 쇼 형식과 일치 시키려고하지 않고 Zaslav는 부부에게 그들이 열정을 가지고있는 것이 무엇인지 물었습니다. '잡지'조안나가 말했다. '나는 그 일을 살고 숨 쉬고, 그것은 나와 칩에 관한 것이 아니다.'
몇 달 후 Zaslav가 두 번째 방문을 위해 돌아 왔을 때 그는 제안을했습니다. HGTV 스핀 오프 인 회사의 DIY 네트워크가 어려움을 겪고있었습니다. 그해 시청률은 20 % 이상 감소하여 황금 시간대에는 평균 200,000 명을 약간 넘었습니다. 픽서 어퍼 마지막 시즌에 평균 290 만 시청자를 기록했습니다. Gaineses는 자신의 네트워크를 어떻게 좋아할까요? 게다가 Joanna가 Zaslav에게 프로그래밍을 위해 구상 한 것이 무엇인지 물었을 때 그는 말하지 않았습니다. '질문은 무엇을 원하십니까?' 그가 답했습니다.
Gaineses는 새로운 파트너를 찾았습니다. 그들은 단순히 스타가 아닌 기업가로 보았습니다. '내 임무는 방해받지 않고 그들이 누구인지 확인하는 것입니다.'라고 Zaslav는 말합니다. 그리고 그들이 누구인지는 엄청나게 강력하다고 그는 주장합니다. '문화에 분노가 너무 많을 때, 그들은 믿음, 가족, 음식, 가정, 친절, 진정성 등 미국이 원하는 모든 것을 대표합니다. 우리는 더 단순한 시간을 갈망하고 있으며 그것들이 그것을 구현합니다. '
Magnolia 네트워크가 올 10 월에 시작되면 합작 투자는 5,200 만 가구 이상에 도달 할 것이며 결국 앱과 스트리밍 서비스를 포함하게 될 것입니다. 잡지와 마찬가지로 Magnolia는 Joanna의 주장에 따라 경쟁사보다 적은 광고를 게재 할 것입니다. 새 네트워크의 사장 인 앨리슨 페이지는 '그녀는 TV에 너무 많은 방해가 있다고 느꼈습니다. '내가 작업 한 어떤 네트워크보다 프로그램 시간이 길어질 것입니다. 이는 더 나은 시청자 경험과 광고주에게 더 나은 경험을 제공합니다.' 그리고 당연히 그 희소성이 광고 가격을 올렸습니다. 프로그래밍은 요리 프로그램에서 에피소드까지 모든 영역을 실행합니다. 픽서 어퍼 온 가족이 다시 한 번 '튜브 주위에 모이기를'바라며 건전한 오래된 시리즈의 부흥에. Chip은 이러한 혼합을 대략 세 번째 라이프 스타일, 세 번째 기업가 적, 세 번째 영감을주는 것으로 설명합니다. 우리가 사무실에서 이야기 할 때, 승무원은 아내가 암과의 싸움에서 패한 지구력 운동 선수에 대한 후자 카테고리의 쇼 장면을 촬영하기 위해 밖에서 설정합니다.
다시 한번 게인즈가 거래되었습니다. Waco에서 집을 뒤집을 때 값싼 집을 찾아서 디자인 비전을 추가 한 다음 수익을 위해 팔아 다음 프로젝트에 투자했습니다. 그들은 자신의 명성으로도 똑같이했습니다. 언제 픽서 어퍼 시작하면서, 그들은 청중과의 특정 수준의 가시성과 연결을 얻었습니다. 그런 다음 그들은 명성을 재 설계하고 구축하고 뒤집 었습니다.
말하지 않는 네트워크 플레이는 필연적으로 작동합니다. 단일 쇼에 출연하고 잡지를 제작하는 것은 24/7 TV 채널을 프로그래밍하는 것보다 훨씬 적습니다. 세상은 칩과 조에 대한 욕구가 그렇게 큰가요?
어쨌든 Magnolia 브랜드는 진화해야합니다. 현대 농가의 미학은 미국 전역의 주택 건설업자들 사이에서 드물게되었습니다. 스타일을 알고 있습니다. 흰색 또는 회색 사이딩, 금속 지붕, 부엌의 지하철 타일, 다른 곳의 슬라이딩 헛간 문. 불과 몇 년 전만해도 너무 신선 해 보였고, 현대적이고 소박한 조화를 이루었습니다. 오늘날, 추세가 약해지고 있다는 신호가 있습니다. 기사 뉴욕 타임즈 최근 우리가 도달했는지 질문 '피크 농가.'
이미 외모와 거리를두기 시작한 Gaineses에게는 놀라운 일이 아닙니다. 그들의 집은 실제 농가입니다. Joanna는 Waco의 모든 사람들이 자신의 집을 알고 있기 때문에 집을 개조 한 현지인이 픽서 어퍼 그것을 모방하고 싶었습니다. '그들은'나는 당신의 백스 플래시를 원합니다. '라고 말할 것입니다. 그리고 그들은 고객에게 돈을 지불했기 때문에 '예, 부인'이라고 말하고 싶습니다. 게다가 Joanna는 지하철 타일과 shiplap과 같은 디자인 요소가 시대를 초월하고 현명한 고전이라고 덧붙였습니다. 그녀는 트렌드를 시작하려고하지 않았습니다. '하지만 우리가 지금하고있는 프로젝트를 보면'-예를 들어 그들이 작년에 산 성을 개조하는 것- '그에 대한 농장은 없습니다.'
칩은 더 뭉툭합니다. '우리는 그 개념에 얽매이고 싶지 않습니다. 이것이 10 년의 추세이고 5 년 전에 시작된 추세라는 것을 모두가 알고 있습니다. 우리는 그것에 대해 긴장합니다. '
그러나 현대 농가를 완전히 흘릴 여유가 없습니다. Target 's Sando에게 Joanna의 진화하는 미학에 대해 그리고 Hearth & Hand가 그에 따라 진화 할 수 있는지에 대해 물었을 때, 그녀는 '우리는 브랜드의 위치에 고정되어 있습니다.'
Rachael Ray와 Martha Stewart를 포함하여 'Joanna는 우리가 가진 어떤 파트너보다 더 실무적입니다.'게인즈가 2018 년 대통령으로 고용 한 전 베일러 육상 관계자 Doug McNamee (그는 또한 픽서 어퍼 )는 주택 개조가 더 이상 Magnolia 사업의 일부가 아니라고 지적합니다. '그들의 요구는 다 끝났고, 건설 팀을 동원하여 내쉬빌로 보내야합니다. 확장 할 수 없습니다. 그건 말도 안돼. '
매그놀리아를 10 억 달러 규모의 회사로 상상하는 McNamee은 그 미래가 소매점과 레스토랑에 있다고 생각합니다. 그리고 아마도 호텔들 : Chip과 Joanna는 작년에 Waco 시내에있는 건물을 구입하여 2021 년에 개장 할 예정인 호텔로 바꿨습니다. 그들은 이미 마을에서 여러 휴가 임대를 운영하고 있습니다. Gaineses는 다른 곳에서는 결코 사일로를 복제하지 않을 것이라고 단호하지만 McNamee은 Pottery Barn과 같은 상점 체인의 가능성을보고 있습니다. Joanna는 그녀의 빵집이 전국적으로 갈 수 있다고 제안합니다.
그러한 계획을 세우려면 TV 네트워크가 성공해야합니다. Magnolia는 이후 새로운 프로젝트를 시작 하느라 바빴습니다. 픽서 어퍼 회사는 2018 년 4 월에 종료되었습니다. 회사는 수익에 대해 꽉 끼고 있지만 TV 스타덤이 가져다주는 관심의 소방 호스없이 작년에 평평 해졌습니다. TV에 나오는 것이 비즈니스의 핵심이 아니라 Chip은 신속하게 설명합니다. 그는 그것을 다른 모든 것을 움직이는 '엔진'이라고 부릅니다.
TV 직원은 우리가있는 방 반대편에 장비를 배치하기 시작했고, 핸들러는 Chip을 잘라내어 촬영에 그와 Joanna가 필요하다는 것을 상기시킵니다. 그들의 다음 큰 기회는 그것이 무엇이든간에 이것을 디자인하고 그것을 구축하는 것에 달려 있습니다.
Waco에 오신 것을 환영합니다
첫째, Chip과 Joanna는 주택을 개조했습니다. 그런 다음 전체 도시.
인구 138,000 명의 도시에서 Waco는 나쁜 헤드 라인의 엄청난 역사를 가지고 있습니다. 1953 년에 엄청난 토네이도로 114 명이 사망했습니다. 1993 년 지부 Davidian 포위 공격은 76 명이 사망 한 FBI 습격으로 끝났습니다. 최근에 Waco는 Baylor University에서 성폭행 스캔들과 바이커 총격전을 주최했습니다. 그러나 오늘날 Waco 컨벤션 및 방문자 관리국 마케팅 책임자 인 Carla Pendergraft는 '이러한 이미지는 Chip과 Joanna Gaines로 대체되고 있습니다.'라고 말합니다.
Chip과 Joanna가 있기 전에 Waco의 가장 큰 관광 명소는 청량 음료 Dr Pepper 전용 박물관, 텍사스 레인저스 변호사에 관한 또 다른 박물관 및 Baylor 축구였습니다. 그러나 2015 년 10 월 30 일 Gaineses는 사일로에서 Magnolia Market을 열었고 모든 것이 바뀌 었습니다. 그 달에이 도시에는 54,787 명의 방문객이있었습니다. 다음은 102,741입니다. 이제 월 평균 방문자 수는 20 만 명을 훨씬 넘습니다.
Gaineses는 이미지와 그곳에있는 경험 모두 도시를 완전히 변화 시켰습니다. 전 Baylor 경제학자 인 Ray Perryman에 따르면, Magnolia는 연간 경제 활동에서 5 억 달러 이상과 약 7,000 개의 일자리를 담당하고 있습니다. 지난 몇 년 동안 여러 호텔이 문을 열었지만 여전히 마을에 방이 충분하지 않은 경우가 많습니다. 사실, Waco의 호텔 숙박 률은 텍사스에서 가장 높습니다.
켈리 설리반은 몇 살입니까
더 상징적 인 수준에서, 사일로가 건전한 칩 앤 조안나 테마파크로 변모 한 것은 오랜 세월 스카이 라인을 바라 보는 두 개의 녹슨 사일로를 아이콘으로 바꾸어 놓았습니다. '그들은 역병이었다. 내가 운전할 때 그들을 바라 볼 수 없었습니다. '라고 Pendergraft는 회상합니다. '이제 나는 조안나의 눈을 통해 그들을 보았고, 그들은 아름다운 것으로 변했습니다. 나는 그들을 사랑한다! '
설명: 이 기사의 이전 버전에서는 Target에서 Jill Sando의 제목이 잘못되었습니다. 그녀는 부사장 겸 CMO, 스타일 및 소유 브랜드입니다.
