Elliot Tebele은 뉴욕시를 떠나지 않았습니다. '맨해튼은 내가 간만큼 멀리 떨어져 있습니다.'라고 그는 말합니다. 도달하다 인스 타 그램 계정의 제작자로서 매일 1,200 만 명 이상 젠장 .
레나 헤디와 댄 캐단
2011 년, 브루클린의 그레이브 젠드에있는 시리아 유대인 동네의 수줍은 십대는 당시 초창기 소셜 미디어 플랫폼 인 Tumblr에 빈티지 자동차 사진을 게시하기 시작했습니다. Tebele은 사진에 건방진 태그 라인을 추가하면 그의 게시물이 평소보다 훨씬 더 잘 수행된다는 것을 빠르게 발견했습니다. 인스 타 그램의 출현과 함께 대학 중퇴를 고려하면서 Tebele은 소위 '밈'(이미지에 첨부 된 경건하고 경계선의 음란 한 농담)에 전념하는 계정을 시작했습니다. Seinfeld 그날 백그라운드에서 재생되었습니다.
``저는 야구 카드와 스니커즈를 파는 일에 평생을 걸었습니다 .``라고 Tebele (26 세)은 말합니다. 그곳에서 다양한 FuckJerry 상품이 모서리를 어지럽히고 접시가 부엌 싱크대에 쌓여있는 소호의 흐트러진 본사에서 말했습니다. '인스 타 그램이 저도 허슬 할 수있는 플랫폼이라는 걸 봤어요 : 팔로워가 많을수록 잠재적 인 사업이 될 수 있습니다.'
Tebele은 그의 유머 감각을 고려할 때 확률에 반하여 수익성있는 회사를 탄생 시켰으며, 현재 브랜드 콘텐츠를 통해 연간 매출에서 수백만 달러를 창출하는 것으로 알려졌습니다. (ㅏ 포브스 견적 이 브랜드는 작년에 3 백만 달러의 매출을 올릴 것으로 예상했지만 회사는 그 숫자를 확인하지 않았습니다.) Tebele과 그의 20 명 팀 (공동 창립자 Elie Ballas, Ben Kaplan, Mick Purzycki, James Ohliger 포함) -광고 대행사 인 Jerry Media를 관리하고 General Mills, Subway 및 Express를 포함한 브랜드에 맞춤형 콘텐츠 및 계정 탈취를 청구합니다. Tebele은 Justin Bieber와 같은 유명 인사를 위해 일회성 홍보 작업도 수행했습니다.
이 팀은 소셜 미디어 마케팅, 특히 사용자가 하루 평균 9 천 5 백만 장의 사진과 동영상을 공유하는 인스 타 그램에서 빠르게 증가하고 있습니다. 한편, 리서치 회사 eMarketer에 따르면 미국 브랜드의 거의 절반 (48.8 %)이 2016 년에 Instagram을 마케팅 도구로 사용했으며,이 수치는 올해 70 %를 넘어 설 것으로 예상됩니다. 분석가들은 특히 밈 제작자가 점점 더 전통적인 브랜드의 매력적인 파트너가되고 있다고 말합니다. 소셜 미디어 마케팅 에이전시 Room 214의 편집 디렉터 인 Erika Stutzman은 이렇게 말합니다. '그런 종류의 유머는 지금 당장 표적이되고 있습니다.'두려움이없는 품질이 있고 항상 정말 공감할 수있는 느낌이 있습니다. '
그러나 FuckJerry는 평범한 계정이 아니기 때문에 이것은 평범한 광고가 아닙니다. 최근 게시물에는 성적인 문자 교환의 스크린 샷과 '나는 북한 사람들이 김정은을 사랑하도록 강요당하는 것보다 너를 더 사랑한다'는 포스터 사진이 포함되어있다.
특히 FuckJerry의 일반 콘텐츠가 항상 독창적 인 것은 아닙니다. Tebele은 '큐레이팅'이라고 부르는 작업을 수행합니다. 즉, 다른 소셜 미디어 사용자의 콘텐츠를 다시 게시하고 앱의 댓글 섹션에 크레딧을 표시합니다. (누군가가 오줌을 눌렀다면 Tebele은 회사 역사에서 일어난 적이 없다고 주장하지만 콘텐츠를 삭제하겠다고 말합니다.)
팀은 일반 게시물을 브랜디 드 콘텐츠와 혼합하여 후자를 해시 태그 #ad로 표시하거나 지리적 위치 표시 줄에서 유료 파트너십으로 표시합니다. 2015 년 협력 인기 예를 들어, 패션 출판사의 이름이 붙은 선글라스를 쓰고있는 강아지의 사진과 태그 라인 : 'AF를 숙취하고 그 텍스트를 후회하기 시작할 때'.
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일부 브랜드는 Tebele의 유머 감각에 반대 할 수 있지만 (전 세계의 보수적 인 Chick-fil-A를위한 것이 아니라 1,250 만 팔로워의 홍보 근육이 매력적입니다.) 그리고 브랜드가 서비스 및 제품을 마케팅하기 위해 소셜 미디어에 점점 더 많이 의존함에 따라 FuckJerry와 같은 인플 루 언서는 종종 단일 게시물에 대해 수만 달러를 명령하여 고객에게 측정 가능한 결과를 제공 할 수 있습니다.
전형적인 고객 (예 : 밀레 니얼 중심의 신생 기업 또는 술 제공 업체)은 Jerry Media 팀에 몇 가지 매개 변수 (예 : '맛있는 욕설 전용')를 제공하고 Tebele은 거기에서 해당 고객에게 노출 당 비용을 청구합니다. . 최근에 회사는 HBO와 협력하여 히트 시리즈의 새 시즌을 홍보하기 시작했습니다. 열정을 억제하십시오. 회사는 현재 수수료를 공개하지 않을 것이지만 공동 설립자 Kaplan은 표준 소셜 미디어 마케팅 대행사가 청구하는 금액과 일치한다고 말합니다. 그리고 맥락 상, Tebele의 최초 후원 콘텐츠 인 2014 년 Burger King과의 파트너십은 FuckJerry가 150 만 명의 팔로어를 빈약하게 계산했을 때 3,000 달러의 수익을 올렸습니다.
Tebele은 이제 코미디 소비재로의 확장을 이끌고 있습니다. 'Deadass'티셔츠 ($ 32) 및 'Blow me'티슈 ($ 3)와 같은 의류 및 상품 외에도 FuckJerry는 'What Do You Meme?'라는 파티 카드 게임을 판매합니다. Tebele 제기 Kickstarter를 통해 $ 230,000 작년에 초기 제작 라운드에 자금을 지원하고 궁극적으로 더 많은 게임을 만들기 위해 판매를 재투자했습니다. 오버 헤드가 부족하고 팀의 미디어에 정통한 것은 회사의이 부서가 첫날부터 수익성이 있음을 의미한다고 Kaplan은 설명합니다. $ 29.99의 카드 게임은 현재 Amazon에서 9 번째로 인기있는 게임으로 Cards Against Humanity에 뒤처져 있습니다.
확실히, Tebele은 게임에서 유일한 플레이어는 아니며, 그는 주로 다음과 같은 유형의 유머를 사용하고 있습니다. 한 비평가는 이렇게 말합니다. '건축이 매력적으로 멍청하다.' Fat Jew라고도 알려진 인스 타 그램 영향력있는 Josh Ostrovsky는 마찬가지로 자신의 소셜 미디어 역량을 타사 브랜드에 빌려주고 와인 레이블을 운영합니다. 한편 YouTube 유명인 Michelle Phan과 Casey Neistat은 각각 소셜 미디어 명성을 비즈니스에 반영했으며, Neistat는 최근 CNN에 2,500 만 달러에 매각했습니다.
그러나 Tebele은 개인적으로 주목을받지 않으려 고 노력했기 때문에 이점이있을 수 있다고 말합니다. 유명한 다른 유형과 달리 Tebele은 더 겸손한 출신에서 태어났습니다. 그는 대학을 중퇴하고 사업을 시작하기 전에 형제의 도매 휴대 전화 사업에서 일했습니다. 다각화하기 위해 그는 또한라는 비 만족적인 Instagram 계정으로 실험을 시작했습니다. 제리 뉴스 , 매일 하나의 속보를 내 보냅니다. 그는 FuckJerry가 자신이 아니라 코미디 스타일에 관한 것이라고 강조합니다. '킴 카다시안이 판타지 풋볼을 홍보한다면 그것은 부자연 스러울 것입니다.'라고 공동 설립자 Kaplan은 말합니다. '우리는 인터넷에서 재미있는 콘텐츠를 지속적으로 표시하고 있기 때문에 다른 브랜드에 대한 내용을 게시하는 것이 부자연스럽지 않습니다.'
시간이 지남에 따라 FuckJerry의 무례한 밈에 대한 약속이 핵심 비즈니스를 유지하기에 충분한 지 여부를 알려줄 것입니다. 하지만 현재 각 게시물이 약 8 백만 회 제작자에 따르면 소셜 미디어에서 더 많이 볼 수 있다고 말하는 것이 안전합니다.
