소셜 미디어 세계는 진지한 사랑이 필요합니다.
저는 시카고 시내에있는 Idea Booth의 소셜 미디어 디렉터입니다. 저는 개인 및 사고 리더뿐만 아니라 대형 브랜드와 소규모 브랜드 모두에 대해 소셜 미디어 계정을 운영했습니다. 게스트 블로그를 작성했습니다. 저는 유령 작가였습니다. 저는 사진 작가, 소셜 크리에이티브 디렉터, Facebook 광고 분석가였습니다.
저는 십대 때부터이 일을 해왔습니다. Facebook이 등장하기 전에 저는 인터넷에서 가장 많이 읽은 게임 블로거 중 한 명이었습니다. 최근에는 Quora에서 10,000,000 회의 조회수를 기록했습니다. 인스 타 그램에 20,000 명이 넘는 팔로워가 있습니다. 저는 Time.com, Forbes.com, Fortune.com, The Huffington Post, Business Insider 등과 같은 모든 주요 디지털 출판물에 기사를 게시했습니다. 그리고 저는 기존의 여러 YouTube 사용자와 소셜 미디어 인플 루 언서의 성장 전략을 연구했습니다.
이 모든 것을 통해 내가 무엇을 배웠는지 아십니까?
소셜 미디어를 올바른 방식으로 수행하거나 전혀 수행하지 마십시오.
사람들이 '얘들 아, Instagram 추종자가 더 필요해'또는 'Snapchat에 있어야 해요'와 같은 말을 자연스럽게 말하는 것은 저에게 놀랍습니다. 모두 Snapchat에 있습니다. '
왜? Snapchat에 있어야하는 이유는 무엇입니까?
고객이있는 곳입니까?
마리 쿠퍼의 키는 얼마입니까
그들에게 어떤 가치를 제공 하시겠습니까?
장기적으로 그 가치를 유지할 수있는 자원이 있습니까?
소셜 미디어의 작동 원리를 평이한 언어로 설명하겠습니다.
소셜 미디어는 외부가 더울 때 여름에 방에 두는 팬과 같습니다. 더 많이 게시할수록 팬이 더 많이 윙윙 거리고 회전하며 공기를 공급합니다. 게시하지 않으면 팬이 멈 춥니 다. 그리고 팬이 멈 추면 더 이상 가치가 없으며 버리고 새로운 팬을 찾으십시오.
이것이 1 번 문제입니다. 사람들은 소셜 미디어를 '캠페인'이라고 생각합니다. 그들은 '우리는 한동안 정말, 정말 활동적이다. 그러면 결국에는 더 이상 그렇게 할 필요가없는 지점에 도달하게 될 것이다.'라고 생각합니다.
잘못된.
당신은 멈추고 당신의 추종자들은 떠납니다. 그리고 실제로, 당신이 더 커질수록 계속해서 자신의 기준을 높이기 위해 더 열심히 일해야합니다.
2 번 문제 (더 중요 함)는 어떤 유형의 콘텐츠를 게시 하느냐에 따라 팬 (지금 팬 은유로 돌아옴)이 멋지고 시원하며 도움이되는 공기 또는 냄새가 나는 답답하고 성가신 공기를 배출하는지 여부가 결정됩니다. 비행기 내부 처럼요
인터넷에 얼마나 많은 자료가 있는지 생각해보십시오. 스포츠카를 보거나 매력적인 모델을 보거나 TV에서 Kanye West가 말한 것을 보러 가면서 유명인을 놀라게 만들거나 Justin Bieber가 무대에 떨어지는 것을 보거나 Donald를 볼 수 있습니다. 트럼프 멍청이들, 아니면 200 파운드의 절단 된 스쿼트를 볼 수도 있고, 아니면 .... 목록은 계속 이어진다.
그렇다면 누군가가 잘못 디자인 된 스텝 앤 리피트 이벤트 배너 앞에 서있는 두 명의 영업 담당자를 염려한다고 생각하십니까? 너무 어둡게 조명 된 사진에서 남자인지 여자인지 알 수 없습니다. , 또는 두 명의 소녀, 또는 중요하지 않지만 '우리 팀이 너무 자랑스러워!'
그리고 내부적으로이 끔찍한 콘텐츠를 게시하는 회사 나 브랜드 (또는이를 대신하는 대행사)는 '이건 대단합니다. 사람들은 브랜드 뒤에있는 사람들을보고 싶어합니다. '
당신 말이 맞습니다. 사람들은 브랜드 뒤에있는 사람들을보고 싶어합니다.
그게 아니라.
정말 훌륭한 콘텐츠를 만드는 것이 쉽지 않다는 것을 대중이 깨닫기 시작하는 날을 간절히 기다리고 있습니다. 그리고 이러한 노력에 예산이나 재능있는 자원을 할당하지 않고 '훌륭한 콘텐츠를 만들고 소셜 미디어에 게시해야합니다'라고 말하는 것은 '우리는 누구도 서명하지 않고 모두 기타를 연주해야합니다'라고 말하는 것과 거의 같습니다. 다음날 페이스 북 페이지에 '천국의 계단'을 플레이하는 팀 전체의 고화질 동영상이 울릴 것으로 예상됩니다.
소셜 미디어에서 아무도 당신을 팔로우하지 않는 이유를 알고 싶습니까? 매일 글을 올리더라도 왜 성장하지 않는지 알고 싶으신가요?
팔로워에게 충분한 가치를 제공하지 않기 때문입니다. 근처에도 안.
예를 들어 멋진 Instagram 게시물을 구성하는 방법을 살펴 보겠습니다.
1. 사진
무엇보다도, 사진이 아슬 아슬하지 않는 한 신경 쓰지 마십시오. 그것은 당신의 사고 방식이어야합니다. 이제 그들은 모두 숨이 멎을 것입니까? 아마 아닐 것입니다. 그러나 그것은 당신 자신과 당신의 브랜드를 위해 지켜야 할 표준입니다. 모든 사진은 중요하며 페인팅하려는 더 큰 인물 사진에 기여합니다. 모든 사진에 대해 다른 수백만 장의 사진과 경쟁합니다. 제대로 준비하십시오. 올바르게 제작하십시오. 바로 편집하십시오. 제대로하세요.
2. 첫 번째 단락
사람들은 Instagram이 짧은 캡션을 의미한다고 생각합니다. 잘못된.
제공하십시오. 사람들. 값. 창문 제조업체라고 가정 해 보겠습니다. 고객에게 더 많은 도움이되는 '또 다른 아름다운 날!'이라는 캡션 또는 '이중 창과 삼중 창의 차이점은 이중 창 ...'이라는 캡션을 사용하면됩니다. 그들에게 뭔가를 가르쳐주세요. 그들 스스로하는 방법을 보여주십시오. 멈추고, 사진을보고, 실제로 귀중한 정보를 제거 할 이유를 제공하십시오.
3. 두 번째 단락-부가가치
끝났 니? 아니! 이미 귀중한 것을 가르친 후에는 더 많은 것을 배우기 위해 다른 곳으로 가도록 격려하십시오. 이중 창을 설치하는 방법에 대한 놀라운 블로그를 방금 게시했을 수 있습니다. 해당 링크를 Instagram 바이오에 넣고 사람들에게 도움이 더 필요하면 해당 링크를 클릭 할 수 있음을 알립니다.
4. 프로모션
게시물이 끝나면 매우 깨끗하고 전문적인 '서명'방식으로 자신과 비즈니스에 약간의 뻔뻔한 홍보를 제공하십시오. 진행중인 판매 또는 향후 할인을 받기 위해 등록 할 수있는 위치 등을 사람들에게 알리십시오. 매일이 아니라 몇 개의 게시물마다이를 수행하는 것이 가장 좋습니다.
5. 해시 태그
마지막으로 페이지가 약간의 가시성을 확보 할 수 있도록 관련 해시 태그를 몇 개 포함하세요. 그러나 그것에 대해 고급스러워하십시오. 선외로 갈 필요가 없습니다. 몇 개만 있으면됩니다.
1 년 또는 2 년 동안 매일, 하루에 두 번 이러한 수준의 세부 정보를 상상해보십시오.
하나의 플랫폼에서.
그것이 시청자를 구축하는 방법입니다.
문제는 99 %의 사람들이 이처럼 많은 노력을 기울이고 싶지 않거나 '매일 게시'를 약속하지만 측정 가능한 요구 사항을 충족하는 데 그치지 않는 대행사를 고용한다는 것입니다. 그러나 100 %의 사람들은 더 많은 팔로워를 원하고, 더 많은 비즈니스를 원하고, 더 많은 참여를 원하고, 더 많은 좋아요를 원하고, 더 많은 것을 원합니다 blah blah blah.
특히 페이스 북 광고는 무서운 일을했습니다. 그들은 사람들이이 모든 것을 '구입'할 수 있다고 믿게했습니다. 그리고 어떤 의미에서 그들은 할 수 있습니다.
저는 광고 지출없이 유기적으로 성장을 볼 수 없다면 결국 광고에 지출하는 것이 실제 문제를 가리는 것이라고 굳게 믿습니다. 문제는 광고 지출이 아니라 콘텐츠입니다. 그리고 광고 지출없이 실적이 좋은 콘텐츠는 광고 지출이 뒤처진 콘텐츠입니다.
그러니 반 사촌의 고등학교 3 학년이 12 분 안에 디자인 한 전단지를 잡지에 꽂아 놓고 그 달의 수익이 왜 급증하지 않았는지 궁금해하는 것처럼 방정식에 필요한 노력을 기울이지 않고 소셜 미디어에서 당신을 팔로우합니다.
소셜 미디어는 어렵습니다. 나는 알 것입니다. 나는 그것을 오랫동안 해왔습니다.
하지만 솔직히 말해서 소셜 미디어는 도구 일뿐입니다.
진정한 도전은 시끄러운 시장에서 어떻게 들리는 지 이해하는 것입니다.
비코 C 루이스 가브리엘 로자다
어떻게 하죠?
당신은 누구보다 더 많은 가치를 제공합니다.
