'모조 디자이너 핸드백'을 들었을 때, 당신은 아마도 더 싸지 만 실물에 대한 무난한 버전을 상상할 것입니다.
이제 그 개념을 반대로 뒤집으십시오. 나는 디자이너가 값싼 가방을 찢어내는 것에 대해 이야기하고있다. 그것이 바로 Ikea에게 일어난 일입니다.
문제의 가방? 이케아 99 센트 배송 쇼핑 토트. 당신은 하나를 알고 있습니다. 헤비 듀티 핸들이 달린 커다란 주름진 파란색 주력 가방으로 더러운 옷을 빨래방에 담기에 적합합니다. 또한, 그것을 부수고 싱크대 아래에 채워 보관할 수 있습니다. 청소도 쉽습니다. 당신은 대학생, 아파트 거주자 또는 축구 엄마가 되십시오. 이것은 당신을위한 토트입니다.
이 이케아 아이템은 모방 할만큼 충분히 상징적입니까? 분명히 그렇습니다.
도널드 프라이 주니어는 가치가 없다
프랑스 명품 패션 디자이너 발렌시아가가 FRAKTA와 닮은 듯 보이는 가방을 출시했습니다. 팬시 팬츠의 색상, 모양 및 디자인 Arena 초대형 쇼퍼 토트 백 Ikea의 노 프릴 가방을 모방합니다.
그러나 두 가지 주요 차이점이 있습니다. Balenciaga의 고급스러운 토트 백은 주름진 유약 처리 된 가죽으로 만들어졌으며 더러운 양말이나 축구 클리트에 가장 적합한 용기는 아닐 수도 있습니다. 그리고 훨씬 더 높은 가격대로, 이것은 확실히 대중을위한 토트가 아닙니다. 이 럭셔리 이케아 립 오프는 $ 2,145를 벌어 들일 것입니다. 이것은 '전복적이고 실험적인 디자인을 상징적 인 집 코드와 통합'하는 디자이너의 작품이라는 것을 기억하십시오. (그것은 Balenciaga의 고유 언어입니다.)
이케아는 여러 가지 방법으로 대응할 수있었습니다. 이것은 많은 사람들을 위해 더 나은 일상 생활을 창조한다는 그들의 진언에 완전히 어긋납니다. 그들은 그것을 가지고 재미를 결정했습니다. Ikea는 혼란스러운 쇼핑객이 원본과 모방 토트의 차이점을 구분할 수 있도록 인쇄 광고를 신속하게 작성했습니다.
당신은 원본을 알고 있습니다. # 이케아 프 락타 가방. 우리의 응답 뿡뿡 이다 # 오늘도 ...에서 안녕하세요. https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
-ACNE (@acnecollective) 2017 년 4 월 25 일
다음은 광고 문구입니다.
원래 Ikea FRAKTA 가방 식별 방법 :
- 흔들어. 바스락 거리면 진짜입니다.
- 다기능. 하키 장비, 벽돌, 심지어 물을 운반 할 수 있습니다.
- 흙에 던져. 진정한 Frakta는 더러워지면 정원 호스로 간단히 헹구어냅니다.
- 접어. 작은 지갑 크기로 접을 수 있습니까? 대답이 '예'이면 축하합니다.
- 내부를보세요. 원본에는 본격적인 이케아 태그가 있습니다.
- 가격표. 단 $ 0.99.
이 광고는 Ikea의 에이전시 Acne에서 제작했습니다. 개념에서 실행까지 팀은 하루도 채 걸리지 않았습니다. AdWeek . Acne의 크리에이티브 디렉터 인 Johan Holmgren은 다음과 같이 말했습니다. AdWeek 그는 빨리 행동하고 싶었습니다. 명품 가방이 출시 된 다음날 그는 Ikea Creative Hub 크리에이티브 디렉터 인 Morten Kjaer에게 전화를 걸었습니다. '2 시간 안에 창의적인 작업을 준비 할 수있을거야'라고 했어요. ''그들은 가방을 촬영하고 사본을 작성하고 하루 안에 광고를 배치했습니다.
이케아 대변인은 오늘 그들은 Balenciaga의 토트 백을보고 기뻐했습니다. '큰 파란색 가방의 다양성을 능가하는 것은 없습니다!' 대변인이 말했다.
