뉴욕 (AP)-여행에서 가장 잘 알려진 여러 이름이 이제 하나의 호텔 회사에 통합되었습니다.
매리어트 인터내셔널은 지난 금요일 오전 130 억 달러 규모의 스타 우드 호텔 & 리조트 월드 와이드 인수로 매리어트, 코트 야드, 리츠 칼튼 브랜드를 스타 우드의 쉐라톤, 웨스틴, W 및 세인트 레지스 호텔과 통합했다.
총 30 개의 호텔 브랜드가 현재 110 개 이상의 국가에서 5,700 개 이상의 호텔과 110 만 개의 객실을 보유한 세계에서 가장 큰 호텔 체인을 만들기 위해 Marriott 산하에 속합니다. 전 세계 15 개 호텔 객실 중 1 개 이상입니다.
호텔 데이터를 추적하는 회사 STR에 따르면 메리어트는 현재 Hilton Worldwide의 773,000 개 객실과 Intercontinental Hotels Group 제품군의 766,000 개를 능가합니다.
'우리는 훨씬 더 많은 선택권을 제공 할 수있는 능력이 있습니다. 장소 선택, 호텔 종류 선택, 고객이 지출해야하는 금액 선택 '이라고 Marriott CEO Arne Sorenson은 목요일 AP와의 인터뷰에서 말했다.
Starwood의 고객 충성도 프로그램 인 Starwood Preferred Guest는 또한 '거래에 대한 중앙의 전략적 근거'라고 소렌슨은 말했습니다. 프로그램의 회원들은 그것에 대해 매우 충성스럽고 일반적으로 수입이 더 높으며 도로에서 많은 밤을 보내는 경향이 있습니다.
금요일부터 Starwood와 Marriott의 두 로열티 프로그램 회원은 계정을 함께 연결할 수 있습니다. 한 프로그램의 골드 엘리트 회원은 다른 프로그램에서 골드 등급을 받게됩니다. 플래티넘 엘리트 회원은 다른 플래티넘을 받게됩니다. 메리어트 실버 회원에게는 스타 우드의 최하위 카테고리 인 Preferred Plus가 표시됩니다.
각 Starwood 포인트는 Marriott Rewards 포인트 3 점의 가치가 있습니다.
Starwood는 2015 년 4 월에 매각을 시작했습니다. 코네티컷의 Stamford는 특히 레스토랑이나 연회장이없는 소규모 호텔 인 '제한된 서비스 호텔'에서 경쟁 업체만큼 빠르게 성장하는 데 어려움을 겪었습니다. 그들은 종종 고속도로 측면, 공항 근처 또는 교외 사무실 공원에 있습니다.
Starwood를 얻기 위해 Marriott는 중국의 Anbang Insurance Group을 능가해야했습니다. 미국과 유럽의 반독점 규제 당국은 매각을 신속히 승인했지만 중국 정부는 주저하여 매각을 수개월 지연시켰다.
소렌슨은 목요일에 '우리는이 일을 얼마나 빨리 종결 할 수 있는지에 대해 너무 낙관적이었을 것입니다.
제프리 그로스와 모린 맥필미
Marriott와 Starwood는 다른 호텔 체인과 마찬가지로 개별 호텔을 거의 소유하지 않습니다. 대신 그들은 브랜드를 관리하거나 수백 명의 개인 소유자, 종종 부동산 개발 회사에 프랜차이즈합니다. 개별 호텔 소유주는 야간 객실 요금을 설정할 책임이 있습니다. 개발자가 같은 도시에서 Marriott, Hilton, Hyatt 및 Sheraton을 소유하는 것은 드문 일이 아닙니다.
매입을 통해 메리어트는 모든 직원을 수용 할 하나의 거대한 체인을 찾는 기업 여행 부서에 더 많은 레버리지를 제공합니다. 또한 메리어트는 수수료를받는 대가로 호텔 회사를 대신하여 객실을 판매하는 두 개의 거대 온라인 여행사 인 Expedia와 Priceline에 대해 더 많은 권한을 부여합니다. 호텔 업계는 작년 한 해 동안 여행자가 해당 수수료를 지불하지 않기 위해 여행사 대신 직접 예약하도록 노력했습니다.
해결해야 할 세부 사항이 아직 많이 있습니다.
Marriott는 소수의 호텔을 소유 한 '자산 조명'회사로 번창했습니다. Starwood는 같은 호텔에 대한 장기 관리 계약을 체결하면서 부동산을 매각했습니다. 6 월 30 일 현재까지 23 개의 부동산을 소유하고 있습니다. Sorenson은 상징적 인 호텔을 계속 매각 할 수있는 강력한 시장이 있다고 생각한다고 말했다.
'뉴욕에는 항상 세인트 레지스 시장이 있습니다.'라고 그는 포트폴리오의 다른 자산이 비슷한 위상을 가지고 있다고 덧붙였습니다. '글로벌 대도시에서 그런 부동산은 항상 가치가 있습니다.'
이 새로운 회사는 메릴랜드 주 매리어트의 베데스다 본사를 유지할 것이지만 스타 우드의 코네티컷이나 뉴욕 지사에 입지를 유지할지 여부는 발표하지 않았습니다.
그리고 30 개의 브랜드가 있습니다. 일부는 다른 것보다 더 잘 수행했지만 Sorenson은 모두 합병에서 살아남을 것이라고 말했다.
'나도 그렇게 생각해. 그들 모두 안에 호텔이 있습니다. '
당분간 Starwood와 Marriott는 별도의 로열티 프로그램을 유지합니다. Starwood는 American Express와 신용 카드 거래를하고 있으며 Delta Air Lines 및 Uber와 긴밀한 파트너십을 맺고 있습니다. Marriott는 Chase 및 United Airlines와의 파트너십을 통해 훨씬 더 큰 프로그램을 운영하고 있습니다.
'즉시 변경되는 것은 없습니다. 우리는 이러한 파트너십이 어떻게 진화하는지 봐야합니다. '라고 Sorenson은 말했습니다.
ViewFromTheWing.com에서 포인트와 마일에 대해 글을 쓰는 Gary Leff는 Starwood 포인트의 3 대 1 환율을 Marriott 포인트로 '맞아요'라고 불렀습니다.
'이것은 메리어트가 Starwood를 인수하는 과정에서 취한 많은 합리적이고 긍정적 인 조치 중 하나입니다.'라고 Leff는 말했습니다. '하지만 지금과 실제로 결합되는 프로그램 사이에는 여전히 많은 일이 일어나고 있습니다.'
--AP 통신.
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