6 월 9 일 화요일, Rolling Stones는 공식적으로 1971 년 클래식 앨범을 재발급합니다. 끈적한 손가락 . 당신이 밴드의 팬이 아니더라도, 당신은 밴드의 경계를 허물고있는 디자인에서 창의적인 문제 해결에 대해 몇 가지 상기 시켜줄 수 있습니다. 끈적한 손가락 덮개.
앨범 표지에 대해 그렇게 특별 할 수있는 것은 무엇일까요? 녹음 된 음악의 역사를 통틀어 커버는 일반적으로 2 차원 예술 형식을위한 12 x 12 인치 정사각형 표면이었습니다. 일반적으로 표면은 밴드 또는 아티스트의 사진입니다. 다른 경우 표면은 앨범의 테마 또는 아티스트가 원하는 브랜딩을 묘사하는 사진, 스케치 또는 그림입니다 (핑크 플로이드의 프리즘을 생각해보십시오). 드물게 예술가들은 단색 표면 (비틀즈의 화이트 앨범 그리고 Jay-Z 's 블랙 앨범 ).
눈에 띄는 것 끈적한 손가락 2 차원 표면이 아니라는 것입니다. Andy Warhol이 디자인 한 오리지널 커버에는 기능성 지퍼가 함께 제공되었습니다. 청바지를 입은 날씬한 남성 모델의 허리 아래 사진에서 튀어 나온 탭입니다. 탭을 아래로 당기고 지퍼를 열면 그 뒤에 흰색면 팬티 이미지가 있습니다. Yowza.
이것은 1971 년에 시작하기 쉬운 디자인이나 제조 업적이 아니었다. 패키징을 만든 디자이너 Craig Braun은 최근 다음과 같이 말했다. 뉴욕 타임즈 도전에 대해 :
각 앨범을 분리하는 보호용 판지로도 첫 번째 레코드 배송은 소매점에 약간의 손상을 입혔습니다. 운송 중 쌓인 앨범의 무게 때문에 한 레코드의 지퍼가 B면의 세 번째 트랙 인 'Sister Morphine'의 홈 바로 위에 비닐을 찌그러 뜨리고있었습니다.
브라운은 해결책을 찾아야했습니다. ``접착제가 충분히 마르면 조립 라인 끝에있는 작은 늙은 숙녀들이 지퍼를 충분히 아래로 당겨서 둥근 부분이 중앙 디스크 라벨에 닿도록 할 수 있다는 생각이 들었습니다. 그만큼 타임스 . '효과가 있었고 지퍼가 반쯤 당겨진 것을 보는 것이 더 좋았습니다.'
기존 패러다임에 도전하는 완벽한 예입니다. 비즈니스 환경에서 이것이 의미하는 바는 다음과 같습니다. 정의와 기대에 얽매이지 마십시오. The Rolling Stones는 3 차원 대화 형 앨범 표지로 음악 역사에 도전하고 변화 시켰습니다. (돌은 신용에 따라 끈적한 손가락 대지 팬들이 가상 지퍼를 당길 수 있습니다.)
상자에서 벗어나기
최근 몇 주 동안 아마존은 포장에 대한 오랜 패러다임에 도전 할 수있는 창의적인 방법을 찾았습니다. 배송 상자 표면을 제 3자가 광고 할 수있는 공간으로 사용하기 시작했습니다. 특히, 아마존의 틀림없는 '미소'상자가 이제 다가오는 영화의 광고판으로 두 배가되었습니다. 미니언 , 7 월 10 일에 마감됩니다.
상자는 밝은 노란색이며 영화의 캐릭터로 장식되어 있습니다. 고객도 관심을 가지고 있습니다. 상자 사진이 점점 더 커지고 있습니다. 소셜 미디어를 통해 공유되고 해시 태그 (#MinionsBoxes) 경품 행사의 일부로 Amazon에서 $ 1,000의 기프트 카드를드립니다. 각 상자에는 URL (amazon.com/minions)이 있습니다. 미니언 -관련 상품.
택배 산업 조사 회사 인 SJ Consulting Group의 사티시 진델 사장은 다음과 같이 말했습니다. 그만큼 월 스트리트 저널 전자 상거래 업체 또는 운송 회사가 소포에 제 3 자 광고를 게재 한 것은 이번이 처음입니다. 그는 혁신이 아마존이 최근에 제공하기 시작한 무료 배송 비용을 상쇄하는 데 도움이 될 것이라고 믿습니다. $ 10 미만의 소형 제품.
현명하게도 Amazon은 프로모션 간의 균형을 맞추 었습니다. 미니언 자신을 홍보합니다. 노란색과 묘사로 구별되지만 미니언 문자, 상자는 여전히 Amazon 로고와 URL이있는 Amazon 상자로 명확하게 표시됩니다. 마찬가지로 Rolling Stones는 자신의 라벨을 끈적한 손가락 덮개. 말 그대로 : 밴드의 이름은 데님을 입은 남성 모델의 엉덩이에 빨간 잉크로 찍혀 있습니다. 워홀 디자인과 브라운 패키지 였지만 'The Rolling Stones'는 표지에서 볼 수있는 유일한 이름입니다.
여기에 두 번째 교훈이 있습니다. 오랜 패러다임에 도전 할 수 있지만 그 과정에서 자신의 브랜드를 소홀히하지 마십시오. 이 분야에서 탁월한 기업 중 하나는 Zumba Fitness이며, 리더들은 지속적으로 브랜드에 대한 잠재적 인 연계를 찾고 있습니다. '사실, 새로운 수업 (베이비 붐 세대를위한 Zumba Gold), 음악 (프랑스에서 최초로 Zumba Fitness Dance Party CD가 플래티넘으로 출시됨), 의류, 피트니스 콘서트 및 비디오 게임에 대한 아이디어가 넘쳐납니다.'라고 Don Sull은 다음과 같이 썼습니다. McKinsey Insights .
Sull의 최근 저서 ' 간단한 규칙 : 복잡한 세상에서 번영하는 방법, ' Kathleen Eisenhardt와 공동 저술 한 Zumba의 창립자들은 타이 인 심사에 두 가지 기본 규칙을 사용한다고 말합니다. 첫째, 모든 연계는 Zumba 강사가 고객을 유치하고 참여시키는 데 도움이되어야합니다. 둘째,이 아이디어는 '해방, 짜릿한 기쁨'을 의미하는 'FEJ ('fedge '로 발음)를 전달해야하며, Zumba를 많은 피트니스 수업의'무통, 이득 없음 '철학과 구별해야합니다.
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즉, 아이디어는 Zumba의 주요 임무 인 즐거운 운동과 일치해야합니다. Amazon의 경영진은 FEJ라는 용어를 사용하지 않았지만 그들에게도 중요했습니다. 미니언 타이 인은 즐거운 경험을 만들었습니다. 아마존 쇼핑 경험에 더 많은 미니언 즈의 마법을 가져다주고, 우리 사이트와 많은 경우 미니언 즈 브랜드 박스를 통해 집에서 경험을 통해 팬들을 기쁘게 할 기회를 갖게되어 기쁩니다. , 'Amazon Media Group 부사장 Seth Dallaire는 다음과 같이 말했습니다. 로스 앤젤레스 타임즈 .
마찬가지로 획기적인 엄폐물은 끈적한 손가락 지금까지. 노래는 '자유롭고 짜릿한 기쁨'도 전달해야했다. 그리고 대부분의 계산에서 그들은 그렇게했습니다. 앨범은 미국과 영국에서 1 위를 차지했습니다. 40 년이 지난 지금, Rolling Stones는 여전히 뒤에서 여행 중입니다. '단순히 록 시대의 가장 위대한 앨범 중 하나가 아니라, 로큰롤의 모든 것을 요약합니다.' 구르는 돌 기고 편집자 Anthony DeCurtis는 다음과 같이 말합니다. USA 투데이 . '오늘날 나왔던 그날만큼이나 딱딱하고 불안정 해졌습니다.'
