다음을 포함한 새로운 통신 기술소셜 미디어,웨어러블,가상 현실-광고 산업을 뒤집고 있습니다.
소비자 행동은 이러한 새로운 커뮤니케이션 방식으로 빠르게 이동하고 있으며 광고 산업도이를 따르고 있습니다. 2017 년에 디지털 광고는TV를 추월하다이 과정에서 2,200 억 달러를 벌어 들인 최초의 광고는 광고 산업의 돌이킬 수없는 변화의 확실한 신호입니다.
그러나 기술 혁신이 지속적으로 광고 환경을 재정의함에 따라 많은 광고주가 따라 잡기 위해 고군분투하고 있습니다. 현대의 광고주들은 광고 산업에서이 엄청난 기술 변화에 빠져들지 않고 타야한다는 벅찬 과제에 직면 해 있습니다.
느슨한 브랜딩 예산과 몇 개의 신뢰할 수있는 채널을 중심으로 구축 된 전통적인 미디어 전략은 더 이상 실행 가능하지 않습니다. 이 미지의 지형에 대한 로드맵이없는 광고주는 이해할 수없는 부정확 한 데이터의 숲이나 터널 끝에서 빛이 나오지 않는 환상 기술의 어두운 동굴에서 빠르게 길을 잃고 있습니다.
이를 염두에두고 광고의 미래를 형성하는 가장 중요한 세 가지 트렌드의 목록을 작성했으며 계속해서 그렇게 할 것입니다. 그리고이를 활용하는 방법에 대한 몇 가지 팁을 포함 시켰습니다.
트렌드 1 : 광고가 더욱 역동적이고 개인화되고 있습니다.
이것은 무엇을 의미 하는가?
현대에서 '주의 경제'소비자의 관심이 그 어느 때보 다 더 많은 기기, 애플리케이션 및 형식으로 나뉘는 곳에서는 매력적이고 관련성있는 광고 만 소비자의 관심을 끌 것입니다. 광고주는 소셜 미디어 피드의 인피 드 비디오, 가상 현실 헤드셋의 게임의 인터랙티브 배너, 인기있는 앱을 검색하는 네이티브 배치 등 관심을 끌 가능성이 가장 높은 방식으로 타겟 고객의 관심을 끄는 콘텐츠를 만들고 있습니다. 이러한 모든 형식에서행동 프로파일 링 기술광고주는 검색 기록, 위치, 시간 및 인구 통계 학적 프로필을 기반으로 잠재 고객에게 이러한 메시지를 개인화 할 수 있습니다.
그것에 대해 무엇을 할 수 있습니까?
먼저, 잠재 고객의 브라우징 행동과 일치하는 해당 형식에 맞게 특별히 설계된 콘텐츠를 만드세요. 이렇게하면 광고가 흥미를 유발할 수 있습니다. 대화 형이며 풍부한 데이터를 수집하는 인벤토리를 선택합니다. 잠재 고객을 프로파일 링하고 콘텐츠를 그들의 관심사 및 행동과 일치시키는 시스템을 배치하십시오. 이렇게하면 광고가 관련성이 있는지 확인할 수 있습니다.
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트렌드 2 : 광고 채널이 자동으로 통합되고 있습니다.
이것은 무엇을 의미 하는가? 에
소비자의 관심을 여러 장치로 나누면 행동이 더욱 복잡해집니다. 광고주는통합 전략소비자가 직장에서 데스크톱에서 이메일을 확인하고, 집에서 연결된 TV로 영화를보고, 출퇴근 중에 태블릿에서 게임을하고, 콘서트에서 휴대 전화로 소셜 게시물을 올릴 때 광고 시퀀스를 소비자에게 전달합니다. 실시간 잠재 고객 최적화를 통해 광고주는 소비자를 초 단위로 식별하고 타겟팅하여 원하는 행동을 촉진하는시기 적절한 광고를 제공 할 수 있습니다.
그것에 대해 무엇을 할 수 있습니까? 최대한 많은 광고 프로세스를 자동화하십시오. 가능한 많은 채널이 프로그래밍 방식으로 실시간으로 서로 통신 할 수 있도록 광고 믹스를 구성하십시오. 이렇게하면 채널이 서로 경쟁하는 것을 방지하고 광고 게재 위치의 효율성을 최적화 할 수 있으며 작업량을 줄일 수 있습니다. 서로 통합하려는 광고 파트너를 선택하십시오.
트렌드 3 : 투명한 어트 리뷰 션은 모든 광고 지출을 하드 데이터에 연결합니다.
이것은 무엇을 의미 하는가?
성과를 정량화 할 수없는 '브랜딩'예산의 개념은 구식이며 모든 광고 채널에서 빠르게 폐기되고 있습니다.직접 반응 측정 항목. 광고의 새로운 데이터 스트림과 기여 모델을 통해 광고주는 고객의 전체 전환 흐름을 이해할 수 있습니다. 점점 더 복잡 해지는 이러한 모델은 소비자 여정 과정에서 각 광고 접점에 비례하는 크레딧을 부여하여 모든 채널의 상대적인 성과를 보여줍니다.
그것에 대해 무엇을 할 수 있습니까?
모든 비용이 어디로 가는지 추적하여 광고 예산을 실적에 맞게 조정하십시오. '브랜딩 블랙홀'을 제거하고 수익에 대한 각 채널의 기여도를 설명하는 마케팅 퍼널에 대한 전체적인 이해를 개발하십시오. 모든 광고 파트너에게 투명한 실적 보고서를 요청하고이 정보를 사용하여 모든 채널에 적용되는 전체적인 기여 모델을 개발하세요.
마지막 말씀
광고 업계는더 많이 변하다향후 10 년 동안보다마지막 10. 이러한 세 가지 지속적인 광고 트렌드를 인식하면 흥미로운 새로운 광고 기술이 무엇이든간에 철저한 데이터를 수집하면서 타겟 소비자에게 관련성있는 광고를 눈에 띄지 않게 전달할 수 있습니다.
제닌 피로 키가 몇이야
개발 상황 파악광고 기술-그러나 과도하게 투입하지 마십시오. 광고 믹스의 새로운 개별 구성 요소에 너무 집중하지 마십시오. 새로운 인벤토리가 아무리 매끄럽게 보이거나 새 어트 리뷰 션 보고서가 얼마나 철저하게 표시 되든 상관없이 새로운 기술 개선은 구성 부품 전체 광고 전략의. 기억하십시오 ... 열린 마음을 유지하십시오. 광고 기술이 계속 발전함에 따라 설명 된 세 가지 지속적인 트렌드 중 하나에 해당하는지 자문 해보십시오. 만약 그렇다면, 당신의 전략과 일치한다면 한 번 시도해보십시오. 이 데이터 중심의 미래에서 가장 성공적인 광고주는 새로운 채널, 시스템 및 프로세스에 대해 위험을 감수 할 의사가있는 광고주가 될 것입니다.
