모든 규모의 회사는 강력한 브랜드 존재감을 통해 나머지 팩과 차별화됩니다. 여기에는 종종 설정된 색상 팔레트, 글꼴 선택 및 설정된 로고가 포함됩니다. 그러나 요즘에는 단순히 브랜드의 이러한 측면을 정의하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 오늘날 시각 언어에 투자하는 기업은 다음 단계로 넘어갈 수있는 기회를 갖게됩니다.
시각적 언어는 모든 브랜드 콘텐츠에 대해 특정 일러스트레이션 스타일, 아이콘 스타일 및 데이터 시각화 스타일을 정의하여 단순한 브랜드 표준을 뛰어 넘습니다. 너무 자주, 기업은이 추가 단계에서 부족하여 일러스트와 아이콘 스타일이 혼합 된 콘텐츠를 제작합니다. 이것은 연결되지 않고 어수선하며 때로는 시청자에게 혼란 스러울 수 있습니다.
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브랜드가 오늘날 자체 시각적 언어를 확립해야하는 5 가지 이유는 다음과 같습니다.
1. 오늘날의 마케팅 캠페인에는 일관성이 필요합니다.
오늘날의 마케팅 담당자는 단일 목표를 달성하기 위해 12-14 가지 유형의 시각적 콘텐츠를 사용합니다. 그러니 생각해보십시오. 브랜드가 일관된 시각적 언어를 활용하는 콘텐츠를 제작할 수 있었다면 잠재 고객이 해당 콘텐츠를 귀하의 것으로 식별하기가 더 쉬울까요? 만약 그렇다면, 당신이 게시 한 정보의 수십 개 정도를 연결하고 판매 퍼널로 더 빨리 전달하는 데 도움이되지 않을까요?
연결되는 시각적 구조가없는 12 ~ 14 개의 콘텐츠를 제작하는 경우 시청자가 캠페인의 핵심 부분을 완전히 놓치거나 더 심한 경우 경쟁사의 콘텐츠로 착각 할 수 있습니다.
2. 주요 고객을 훨씬 쉽게 타겟팅 할 수 있습니다.
시각적 언어를 제작할 때 브랜드는 한 발 물러서서 주요 고객을 더 면밀히 고려할 기회를 갖게됩니다. 그들은 모든 사람을 대상으로 넓고 종종 비용이 많이 드는 그물을 던지는 대신 해당 고객에게 구체적으로 말하는 일러스트레이션 스타일을 만들 수 있습니다.
시각 콘텐츠에 관해서는 청중마다 기대 수준이 다르지만 모두 분별력있는 눈을 가지고 있습니다. 대상 청중의 기대치를 고려하지 않고 시각적 콘텐츠에 다양한 일러스트레이션 스타일을 사용하는 경우 비즈니스를 얻는 것보다 더 많은 비즈니스를 잃을 수 있습니다.
고객 범위가 넓은 경우 일러스트레이션 스타일을 사용하여 모든 인구 통계에 가치를 표시 할 수 있습니다. Goldman Sachs는 정확하게 이것을 잘 수행합니다. 그들은 돈에서 찾을 수있는 점 기반 일러스트레이션 스타일 인 점묘를 사용하는 비주얼을 선호합니다. 우리가 우리의 화폐로 보는 스타일을 이끌어 냄으로써 그들은 그들의 브랜드가 돈과 동의어라는 잠재 의식적 메시지를 청중에게 보내고 있습니다.
3. 시각적 언어는 품질 관리에 도움이됩니다.
주요 일러스트레이션 스타일을 확인한 후에는 일러스트레이션과 잘 어울리는 아이콘 스타일을 선택할 수 있습니다. 이렇게하면 비주얼 스타일이 충돌하지 않도록하여 품질을 제어하는 데 도움이됩니다.
시각적 콘텐츠를 제작할 때 품질은 매우 중요합니다. Northumbria 및 Sheffield 대학에서 실시한 연구에 따르면 첫인상의 94 % 귀하의 브랜드 또는 서비스는 전적으로 귀하의 시각적 콘텐츠 디자인을 기반으로합니다. 이것은 매우 다른 아이콘 스타일과 일러스트레이션 스타일을 결합하는 일반적인 실수를 피하는 것이 중요하다는 것을 의미합니다.이 조합은 복잡하고 비전문적으로 보이기 때문입니다.
4. 시각적 언어는 콘텐츠에 대한 소비자의 열렬한 요구를 충족시킬 것입니다.
오늘날 그 어느 때보 다 많은 시각적 콘텐츠를 제작하는 것은 최종 청중과 연결하기 위해 반드시 필요합니다. 하지만 디자이너가 매주 다른 스타일을 제공하는 경우 어떻게 효율적으로이를 수행 할 수 있습니까? 와 마케팅 담당자의 83 % 2017 년에 비주얼 콘텐츠에 투자하고 올해 76 %의 투자를 늘려 브랜드가 따라 잡아야합니다.
시각적 언어가 확립되어 있으면 디자인 빙고 게임을 피할 수있을뿐만 아니라 시간이 지남에 따라 일러스트레이션 및 아이콘 자산의 디지털 툴킷을 개발할 수도 있습니다. 이러한 자산은 쉽게 재사용 할 수 있으므로 설정된 시각적 언어 없이는 얻을 수없는 효율성을 추가 할 수 있습니다.
5. 비즈니스의 각 부문은 주요 브랜드를 발전 시키면서도 차별화 될 수 있습니다.
더 큰 브랜드는 시각적 언어 개발로 많은 성공을 거두고 있습니다. 그들의 비즈니스는 종종 관심과 자원을 놓고 경쟁하는 많은 지점을 가지고 있기 때문입니다. 각 비즈니스 부문에 대해 별도의 시각적 언어를 개발함으로써, 그들은 여전히 주요 브랜드를 발전시키면서 돋보일 수있는 기회를 갖게됩니다. 이는 기본 브랜드에 보편적 인 색상 팔레트 및 글꼴 선택을 유지하면서 각 분기에 대해 별도의 일러스트레이션, 아이콘 및 때로는 데이터 시각화 스타일을 식별하여 수행 할 수 있습니다.
기업이 전통적인 브랜드 개발을 넘어 전략적 시각 언어를 만드는 데 투자하면 지속적인 성공을위한 토대가 마련됩니다. 실제로 오늘날의 시청자 중 91 %가 전통적인 마케팅 형식보다 시각적 콘텐츠를 선호하는 가운데 오늘날 시각적 언어를 구축하는 브랜드는 가장 중요한 곳에서 단순히 고객에게 서비스를 제공하고 있습니다.
