Groupon은 엄마와 팝 상점에서 원하지 않는 상품을 할인 된 가격에 판매하는 데 도움이되는 서비스를 테스트하고있는 것으로 알려졌습니다. 이 소식은 흥미롭지 만 Forrester의 분석가 Sucharita Mulpuru는 서비스가 Groupon Goods 전자 상거래 채널의 파생물에 해당 할 수 있으며 비즈니스의 특성에 따라이를 피하는 것이 현명 할 수 있다고 경고합니다.
Recode.net에 따르면 Groupon의 새로운 서비스는 T.J. Maxx , '현지 점 청산 서비스'를하고 주변에 할인 상품이있을 경우 고객에게 알립니다. 또한 고객은 온라인으로 항목을 주문하고 당일 수령하거나 소매점에서 수령 할 수 있습니다.
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이 서비스는 아직 공개되지 않았지만 그루 폰은 다음 주에 발표 할 예정이다. 이메일에서 Inc. , 그루 폰 대변인 니콜라스 할리웰은 회사가 '초기 테스트'를 실시하고 있지만 계획에 대해 자세히 설명하지 않았다고 말했다. Recode는 Groupon이 본사가있는 시카고에서 테스트가 진행되고 있다고보고합니다.
공동 창립자 Andrew Mason이 2013 년 2 월에 떠난 이후, Groupon은 유명해진 일일 거래를 넘어서 수익을 다각화하기 위해 경쟁 해 왔습니다. 이 회사는 특정 할인 상품에 대한 고객 거래를 이메일로 보내는 Groupon Goods를 통해 2011 년 전자 상거래에 대한 지분을 확대 한 다음 이달 초 패션 중심의 플래시 판매 사이트 인 ideeli를 인수했습니다.
소문에 따르면 청산 서비스가 추가됨에 따라 Groupon은 아마도 새로운 고객 기반으로 확장되기를 희망합니다. 안타깝게도 월마트와 아마존과 같은 거대 전자 상거래 업체와의 치열한 경쟁에 직면 해 있습니다.
역사적으로 그루 폰은 소비자를 쫓았지만이 시점에서 그 시장은 상당히 포화 상태라고 Mulpuru는 말합니다. 이제 회사는 중소 기업이 반복 고객이되는 경향 때문에 수익성있는 목표로 간주합니다. Groupon Goods가 견조한 성장을 경험했기 때문에 Groupon이 전자 상거래 제품을 강화하여 온라인 쇼핑객을위한 주요 목적지를 만들고 싶어하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
서던 캘리포니아 대학교 마샬 경영 대학원의 겸임 교수 쿠엔틴 플레밍 (Quentin Fleming)은 자신을 위해 사업을 시도하는 것에 대해 신중할 수 있지만, 적어도 고급 소매 회사를 운영하는 경우에는 말한다. 이러한 기업은 가치가 크거나 '프리미엄 가격'에 해당하는 제품을 제공하기 때문에 그루 폰에서 판매하는 것은 고객에게 판매를 기다리는 것 뿐이라고 가르치는 것 외에는 아무것도 할 수 없다고 말합니다.
``Kellogg 's, General Mills 등의 주요 브랜드 아침 시리얼 회사가 유명 브랜드 시리얼에 대한 쿠폰 발행 전략에 크게 의존했을 때보 다 훨씬 높은 가격이 책정 된 몇 년 전 일이 생각납니다. 슈퍼마켓에서 발견되는 개인 상표 브랜드입니다. '라고 플레밍은 말합니다. '이것이 말 그대로 고객에게 쿠폰으로 유명 브랜드 시리얼을 구매하지 않는 한 과다 지불한다는 것을 고객에게 가르치는 것입니다.'
반대로 전자 제품과 여행 가방과 같은보다 일반적인 제품을 취급하는 회사는 Groupon의 청산 서비스가 실행 가능한 판매 방법임을 알 수 있습니다.
플레밍은 '처음에는 과도한 마크 업을 부과하는 사업을하고 있지 않습니다. '하지만 다시 말하지만,이 회사들은 어떻게 이런 식으로 상품을 이동하는 데있어 고객이 편하게 앉아 있지 않고 항상 이러한 유형의 할인을 기대하는 것을 이해하도록하면서 어떻게해야할까요?'
