특히 중국과 인도와 같은 국가가 계속해서 규모가 커지고 세계 무대에 영향을 미치기 때문에 국제적으로 확장하는 것은 많은 기업의 목표입니다.
그러나 다국적 기업조차도 다른 시장으로 이동할 때 오해합니다.
다음은 몇 가지 주요 오역입니다.
1. 망자의 펩시
펩시의 슬로건은 '펩시가 당신을 다시 살아 나게합니다'입니다.
이것은 안타깝게도 중국 시장에 출시되었을 때 더 문자 그대로 번역되었습니다. '펩시는 무덤에서 죽은 조상을 되찾아 온다.'
잊혀지지 않는 번역 오류였습니다.
2. 당신의 ... 화장실에 탄산수?
Schweppes Tonic water가 이탈리아에서 제품을 출시했을 때 문자 그대로 번역되었습니다 (항상 작동하지는 않는 추세).
그 문자 그대로의 번역은 'Schweppes Toilet Water'였습니다.
이것은 이탈리아 인에게 군침이 도는 전망이 아니라는 것이 밝혀졌습니다.
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3. 돈으로 아무것도하지 마십시오
HSBC는 전 세계에서 6 번째로 큰 자산 관리자이며 금융 세계에서 매우 성공적인 것으로 잘 알려져 있습니다. 그러나 2009 년에는 '아무것도 가정하지 않음'이라는 캐치 프레이즈로 인해 1,000 만 달러의 리 브랜딩 전략을 시작해야했습니다.
이 문구는 여러 시장에서 'Do Nothing'으로 잘못 번역되었습니다.
돈 관리와 관련하여 실제로 원하는 것이 아닙니다.
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4. 튀긴 손가락, 누구?
Kentucky Fried Chicken은 'Finger-lickin'Good! '이라는 슬로건으로 영어권 세계에서 잘 알려져 있습니다.
그러나 그 문구는 중국에서 번역되지 않습니다. 사실 'Eat Your Fingers!'가되기 위해 번역에서 길을 잃었습니다.
가장 식욕을 돋우는 잠재 고객은 아닙니다.
5. 쓰레기는 팔지 않는다
Clairol과 Canadian Mist는 독일 시장을 공략하려 할 때 동일한 번역 오류에 부딪 혔습니다.
Canadian Mist는 위스키 브랜드를 출시하려고했습니다. 그러나 그들은 독일어로 '미스트'가 '비료'를 의미한다는 것을 알지 못했습니다. 독일인은 술을 좋아할 수 있지만 Canadian Crap이라는 브랜드는 아닙니다.
Clairol은 '미스트 스틱'이라는 컬링 아이언을 판매하려고 할 때 같은 문제에 직면했습니다.
당신의 머리카락에 '똥 스틱'을 판매하려는 회사를 상상해보십시오.
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6. 내 손가락을 당겨
의도하지 않은 똥 농담과 관련하여 General Electric이 유럽에서 GPT라는 약어로 새로운 파트너십 브랜드를 출시했을 때 그들은 프랑스어로 GPT가 'J'ai pété'로 발음된다는 것을 금방 깨달았습니다.
그것은 프랑스어로 '방귀'를 의미합니다.
7. 트렁크에 뭐가 있지?
자동차 대기업 Ford가 벨기에에서 광고 캠페인을 시작했을 때 최신 차량의 품질을 강조하려고했습니다. 슬로건은 '모든 차에는 고품질의 차체가 있습니다.'
그러나 오역으로 인해 '모든 차에는 고품질의 시체가 있습니다.'
새 차 트렁크에서 원하는 종류의 쓰레기가 아닙니다.
이 모든 것의 요점은 국제적으로 확장하든 같은 국가 내의 다른 시장으로 확장하든 가능한 한 인간적으로 가능한 한 현지 팀을 참여시켜야한다는 것입니다. 여러 번 그 지역 (또는 연령대)에있는 사람들은 당신이 물어볼 때만 말을 할 것입니다.
특히 언어와 구문을 작업 할 때 사람들을 창의적인 과정에 일찍 그리고 자주 데려 오십시오. Boomers에 마케팅하는 경우 회사의 Boomers와 집에서 아는 사람들이하는 일을 실행하십시오. 밀레 니얼 세대 나 Z 세대를 대상으로 마케팅을하고 있다면, 똑같은 질문을하십시오. 적극적으로 행동하십시오. 한 번에 몇 달 동안 블랙 박스에서 일하지 말고 아직 테스트하지 않은 것을 가지고 나오십시오.
그리고 만약 당신이 국제적으로 확장한다면, 이것을 10 배로하십시오. 전문 번역사를 고용하십시오. 원어민에게 자료를 일찍 보내고 그들이 말하는 것을주의 깊게 들어보십시오.
이 목록을 보면 그것이 진짜 일 수 있다는 것이 놀랍게 보이지만 실제로는 수백만 달러의 비용이 들며 수리 할 수 없을 정도로 평판이 손상됩니다.
사람들과 의사 소통하십시오. 다른 유용한 것 중에서도 손가락을 먹거나 할머니를 죽음에서 되돌릴 것인지 알려줄 것입니다.
