거의 모든 아이디어가 회의실에서 훌륭하게 들릴 수 있습니다. 하지만 아이디어가 외부 세계에서 형성되면 잘못 될 수있다 . 어떤 경우에는 매우 잘못되었습니다.
잘못이 개념에 있든 실행에 있든 나쁜 마케팅이나 브랜딩 캠페인은 절대적인 혼란을 초래할 수 있습니다. 다음은 2018 년에 출시 된 최악의 7 가지 항목입니다.
1. H & M
지난 1 월,이 패스트 패션 거인은 '정글에서 가장 멋진 원숭이'라는 슬로건이 포함 된 녹색 스웨트 셔츠를 모델링 한 젊은 아프리카 계 미국인 어린이의 이미지를 웹 사이트에 공개했습니다. 고객들은 분노했고 트위터 사용자들은 문화적 민감성이 부족하다는 이유로 회사를 불렀습니다.
. @hm 이것은 부적절하고 공격적이며 인종 차별적입니다. 왜 백인 아이는 '정글 생존자'이고 흑인 아이는 '정글에서 가장 멋진 원숭이'일까요? 이것이 괜찮다고 생각하십니까? 이것과 의복 조각을 제거하십시오. 이것은 완전히 맛이 없습니다! # 인종 차별 #hm https://t.co/uati7eI0Io pic.twitter.com/WSF9Wiksio
저스틴 빅 수석 쉬어러 순 가치-Selene Arianela (@ArianelaSelene) 2018 년 1 월 8 일
2. 에스티 로더
또한 1 월에 에스티 로더는 더블웨어 누드 워터 프레쉬 메이크업 SPF25라는 새로운 파운데이션 라인을 출시했습니다. 이 회사는 30 가지가 넘는 색조의 제품을 출시했지만 절반 이상이 매우 창백하고 밝은 피부를 가진 여성을 대상으로하여 유색 인종 여성에게는 선택의 여지가 거의 없습니다. 메이크업 광고는 브랜드가 누구인지, 그렇지 않은지 고객에게 명확한 메시지를 보냈습니다.
3. 밀워키 벅스
불행한 타이밍 오류로 인해 많은 농구 팬들은 밀워키 벅스가 1 월에 제이슨 키드 감독의 해임을 축하하고 있다고 믿게되었습니다. 이 소식은 프랜차이즈 50 주년에 공개 되었기 때문에 팀의 트위터 프로필에 온 모든 사용자는 가상 풍선 배열로 축제를 맞이했습니다.
벅스 왜 풍선이 그렇게 흥분하는지 안녕하세요. 해고 당하다 pic.twitter.com/S6G3AXMP52
-친근한 동네 괴짜? (@ discombobul_8) 2018 년 1 월 22 일
4. 하이네켄
맥주 회사의 음치 광고는 3 월에 뜨거운 물에 상륙했습니다. 30 초짜리 광고에는 바텐더가 모두 검은 색인 세 사람을지나 피부가 더 가벼운 여성에게 맥주를 밀어주는 모습이 나왔습니다. 태그 줄에는 '때로는 가벼울수록 좋습니다.'
Chance the Rapper는 광고에 대한 트윗에서 하이네켄을 '극히 인종 차별 주의자'라고 부르며 수천 명의 사람들이 동의했습니다.
일부 회사는 더 많은 조회수를 얻을 수 있도록 의도적으로 인종 차별적 인 광고를 게재하고 있다고 생각합니다. 그리고 그 똥 인종 차별 / 가짜 그래서 나는 그것에 대해 게시하는 것을 돕지 말아야한다고 생각합니다. 하지만 난 그냥 말해야 해. '때때로 가벼울수록 좋습니다'Hienekin 광고는 매우 인종 차별적입니다.
-Chance The Rapper (@chancetherapper) 2018 년 3 월 26 일
5. 대상
6 월, 쇼핑객들은 Target 상점에서 문화적으로 무감각 한 '아기 아빠'라는 용어와 함께 아프리카 계 미국인 부부를 묘사 한 아버지의 날 카드를보고 놀랐습니다. 이 카드는 페이스 북 사용자가 발견했으며,이 카드는 매장에서 아프리카 계 미국인 부부가 등장하는 유일한 카드라고 말했습니다.
타깃, 흑인 커플이 등장하는 '아기 아빠'카드에 사과 https://t.co/UDEyptJhOT pic.twitter.com/ukqxWPAjwj
-The Hill (@thehill) 2018 년 6 월 16 일
Target은 나중에 사과하고 약 900 개 상점에서 카드를 제거했습니다.
6. 도미노 피자
9 월, 러시아 도미노 프랜차이즈는 피부에 브랜드 로고를 새긴 고객에게 100 년 동안 1 년에 100 개의 무료 피자를 제공하는 Dominos Forever를 출시했습니다.
잉크 피자 애호가의 수백 개의 소셜 미디어 게시물이 넘쳐나 기 시작하자 도미노는 문신 크기와 같은 제한 사항과 제안에 대한 350 명 제한을 공개했습니다. 프로모션은 몇 달 동안 진행될 예정 이었지만 회사는 수천 명의 사람들이 현금으로 돈을 벌지 못하도록 며칠 내에 취소해야했습니다.
7. 돌체 앤 가바나
지난 11 월 럭셔리 패션 라인은 민족 고정 관념이 가득한 마케팅 캠페인을 발표했다. 이 회사의 광고에는 중국 모델이 젓가락으로 다양한 이탈리아 요리를 먹으려 고 시도했지만 실패했음을 보여줍니다. 외설적 인 내용을 제외하고도 중국인을 세련미와 문화에 대한 이해가 부족하다는 묘사에 대해 사람들은 분노했다.
거기에서 상황이 악화되었습니다. 캠페인 이후 패션 중심 Instagram 계정 인 Diet Prada는 Instagram DM 설립자 스테파노 간의 교류? Gabbana와 모델 Michaela Tranova에서 Gabbana는 '[똥 이모 지 시리즈]의 나라는 중국입니다.', 'China Ignorant Dirty Smelling Mafia'라고 말합니다. Diet Prada 게시물은 입소문이 났고 반발은 즉각적이었습니다. 해시 태그 #BoycottDolce가 시작되었습니다. 트렌드 중국 소셜 미디어 사이트 Weibo에서
Gabbana와 그의 공동 설립자 Domenico Dolce는 이후 대중에게 사과했지만 상하이 런웨이 쇼를 취소해야했으며 수백만 달러가 들었습니다.
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