수년 동안 마케터들 사이의 통념은 유명인의 추천이 좋은 것이라는 것이 었습니다. 라디오 스타 시절부터 현대의 인터넷 유명 인사에 이르기까지 기업들은 자사 제품의 유명한 '팬'의 좋은 말 몇 마디에 큰 돈을 지불 할 의향이있었습니다. 그러나 그만한 가치가 있습니까? 최근 연구에 따르면 일부 소비자, 특히 밀레 니얼 세대는 일부 유명인의지지를 더욱 경계하고 있습니다.
유명인의 추천은 많은 상황에서 여전히 가치가 있습니다. 그렇기 때문에 유명인들이 여전히 수백만 달러의 특정 옷을 입거나 유니폼에 로고를 붙이는 이유입니다. 그러나 특정 인구 통계에서 비 연예인지지가 소비자에게 더 큰 비중을 차지한다는 증거가 늘어나고 있습니다.
최근 조사 된 집단 편견 인상적인 14,000 명의 미국 소비자가 마케팅 및 광고에서 유명인의지지에 어떻게 반응하는지 확인했습니다. 연구원들은 쇼핑객의 거의 1/3 (30 %)이 유명인보다 유명인이 아닌 블로거가 보증하는 제품을 구매할 가능성이 더 높다는 것을 발견했습니다. 그 효과는 밀레 니얼 세대 사이에서 더욱 두드러졌습니다.
사람들이 유명인의지지를 불신하는 데에는 많은 이유가 있습니다. 상자에 연예인의 얼굴을 두드려도 좋은 제품이 아닙니다. 모든 Foreman Grill에는 다음과 같은 수십 명의 악취가 있습니다. 헐크 호간 파스타와 샤크 푸 . 밀레 니얼 세대는 광고를 통해 자랐고 현재 향수를 불러 일으키는 세대로서 과거에 유명인의지지가 여러 번 불타 버린 것을 기억합니다.
더 나쁜 것은 많은 유명인의지지가 성실하지 않다는 것입니다. 주로 그들은 . 삼성은 훌륭한 제품을 만들지 만, 아이폰을 좋아하는 것 같은 제품을 추천하기 위해 유명인에게 돈을 지불하는 습관이 있습니다. 마찬가지로 Surface 태블릿이든 Windows Phone이든 Microsoft는 비슷한 문제를 겪고 있습니다. 그러한 괴로움을 너무 많이 목격 한 후, 유명인의지지가 대중의 눈에 약간의 광택을 잃은 것은 이치에 맞습니다.
인터넷은 또한 유명인이 아닌 추천이 중요성이 커지는 이유의 큰 부분입니다. 사람들은 쇼핑 할 때 이미 조사를 위해 인터넷을 사용하고 있습니다. Collective Bias에 따르면 설문 조사 응답자의 거의 60 %가 매장에서 쇼핑하는 동안 스마트 폰이나 태블릿에서 본 블로그 리뷰 또는 소셜 미디어 게시물을 고려했다고보고했습니다. 따라서 본질적으로 사람들은 이러한 비 연예인 보증을 찾고 있습니다.
이 연구는 흥미롭지 만 보증의 효과는 다양한 요인에 따라 달라진다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 특정 상황에서 유명인의 추천은 일상적인 사람들의 리뷰보다 더 진실 할 수 있습니다. 이에 대한 좋은 예는 프로 운동 선수를위한 Nike 보증을 통해 확인할 수 있습니다. 운동 선수가 스포츠에 적합한 신발을 고르는 방법을 알고 있기 때문에 그들은 좋은 유명인의 보증입니다. 따라서 진정한 유명인의 추천을받을 수있는 기회가 생기면 사업주는 아마도 기회에 뛰어 들어야 할 것입니다.
즉, 비 연예인지지의 증가는 유명인을 사용하여 여론을 흔들고 자하는 사업주들에게 새로운 기회와 도전을 창출합니다. 첫째, 유명인에게 연락하는 것보다 블로거에게 제품을 사용해 보도록 유도하는 것이 훨씬 쉽습니다. 선택의 폭이 너무 많기 때문에 기업은 제품을 기꺼이지지하는 인기 블로거를 찾을 수 있습니다. 기본 표준을 충족하는 경우.
게리 오웬스 순 가치 2016
Collective Bias의 데이터에서 알 수 있듯이 Millennials를 대상으로하는 비즈니스 소유자는 제품을 검토하고 승인 할 인기 블로거를 찾는 것을 고려해야합니다. 유명인의 추천을받는 것보다 비용이 훨씬 적게 들고 타겟 고객에게 더 많은 의미가 있습니다.
그러나 이러한 비 연예인지지의 증가는 더 많은 투명성을 요구하게되었습니다. 작년에 FTC는 새로운 지침을 발표했습니다 콘텐츠가 후원 될 때 청중에게 공개해야하는 내용에 대한 블로그, 팟 캐스트 등. 그렇기 때문에 스폰서 제품에 대한 블로그 게시물 및 비디오 제목의 제목 어딘가에 'Sponsored'라는 단어가 있습니다.
구글조차도 유명인이 아닌 추천에 대한 투명성을 높이기 위해 노력하고 있습니다. 올해 초 Google은 잠재적 인 SEO 벌칙에 대해 블로거에게 경고 실제로 제작 된 것처럼 스폰서 콘텐츠를 자주 게시하는 경우 (예 : 금전 또는 무료 제품의 영향을받지 않음) 여기에는 게시물의 SEO 구조에서이를 알리는 것도 포함됩니다.
유명인이 아닌지지를 더 투명하게 만들기위한 이러한 노력은 밀레 니얼 세대에 대한 가치를 약간 떨어 뜨릴 수 있지만 그다지 많지는 않습니다. 해당 관심 그룹에서 잘 알려진 블로거가 리뷰 또는 보증을 제공하는 한, 그들이 약간의 보수를 받았다는 사실이 팬을 방해하지 않습니다.
오늘날 인터넷에서 볼 수있는 인플 루 언서 마케팅은 상대적으로 새로운 것이므로 앞으로 얼마나 성장하고 진화하는지 기다려야합니다. 리뷰를 위해 유명인보다 블로거를 찾는 사람이 더 많을 수 있습니다.
