편집자 주 : 이 기사는 Inc. 의 2015 년 최고의 산업 보고서.
'요가 저거너트'는 모순적인 것 같고, 그 점에서 웃기는 것 같다. 덴버 기반을 고려할 때까지 CorePower 요가 , 연쇄 기업가 Trevor Tice의 아이디어.
1990 년대 후반에 Tice는 IT 아웃소싱 회사 인 Tech Partners International을 구축 하느라 바빴습니다. Tice는 콜로라도 주 텔루 라이드에서 자랐으며 스키, 하이킹, 산악 자전거 타기 ( '산에서하는 모든 일')를 즐겼으며 암벽 등반 사고로 두 발목이 부서 질 때까지 말했습니다.
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그가 다시는 같은 방식으로 암벽 등반이나 산악 자전거를 할 수 없다는 것을 알고 Tice는 요가를 선택했습니다. 그는 IT 회사와 함께 전 세계를 여행하고 있었고, 새로운 도시에 도착할 때마다 호텔 컨시어지에게 마을의 핫 요가 장소로 안내해달라고 요청했습니다. 그가 발견 한 사실은 그를 놀라게하고 실망 시켰습니다. '시설, 배달, 일관성에 매우 압도당했습니다.'라고 그는 말합니다. '좋은 고객 경험이 가질 수있는 것이 아무것도 없었습니다.'
이에 Tice는 2002 년에 전국적으로 확장 된 요가 스튜디오 체인을 설립했습니다. 그의 CorePower Yoga는 일관성과 고객 경험에 끊임없이 집중합니다. 라커룸과 실내 온도 조절기를 갖춘 스튜디오는 독립 스튜디오보다 고급 헬스 클럽과 더 많은 공통점을 가지고 있습니다. 그들은 Tice가 스스로 디자인 한 CorePower Yoga만을 가르칩니다. 파워 요가 , Ashtanga 요가 , 과 비 크람 요가 . 수업은 대부분의 스튜디오처럼 90 분이 아니라 60 분입니다. 거울과 음악이 있습니다.
비즈니스 모델은 헬스 클럽과 비슷합니다. 한 달에 135 ~ 170 달러를 지불하여 모든 스튜디오에서 무제한 수업을 듣는 회원에게 초점을 맞추고 일반적으로 약 20 달러의 비용이 드는 드롭 인 수업에 덜 의존합니다. 2012 년 CorePower Yoga의 매출은 4,520 만 달러였습니다. Tice는 현재 수익이 1 억 달러에 달한다고 말합니다.
Tice는 처음 20 개의 스튜디오에 자금을 지원했으며, 각 스튜디오는 개장하는 데 50 만 달러에서 75 만 달러가 들었고 마지막 회사의 매각 수익금을 받았습니다. 2013 년 6 월 CorePower Yoga는 사모 펀드 회사 인 Catterton Partners로 전환하여 Tice가 설명하는 '1 억 달러의 훨씬 북쪽'투자를 받았습니다.
Catterton은 요가 산업에서 유망한 유일한 투자자가 아닙니다. 요가 산업은 대부분 독립 소유 운영 업체가 운영하는 소규모 스튜디오로 구성되어 있습니다. 시장 조사 업체 IBISWorld에 따르면 요가와 필라테스는 2007 년부터 2012 년까지 연간 약 7.7 % 성장했으며 현재 70 억 달러 규모의 시장입니다. 2012 년에, 요가 저널 미국의 요가 연구에 따르면 2008 년에는 1580 만 명의 미국인이 요가를 연습하는 데 비해 2 천 40 만 명의 미국인이 요가를 연습한다고합니다.
Jeff Tkach, 그룹 게시자 요가 저널 과 채식 타임즈 , 그 숫자는 증가 할 것이라고 생각합니다. 그는 온라인 수업이 풍부하고 요가는 현재 병원과 학교. '요가는 점점 더 접근성이 높아지고 있습니다.
'지난 12 년 동안 요가에 대한 인식과 이해를 추적하는 것만으로도 믿을 수 없었습니다.'라고 Tice는 말합니다. '지금은 광고와 영화에 있습니다.'
2012 년 2 월, 캐나다에서 가장 큰 요가 스튜디오 체인 인 13 개 YYoga , 확장을 위해 9 백만 달러를 모금했습니다. 지난 여름 Great Hill Partners는 YogaWorks , 캘리포니아와 뉴욕에 29 개의 스튜디오가있는 체인, 에 따르면 월스트리트 저널 .
Catterton 투자가 CorePower가 두 가지 모두를 능가 할 수 있다고 믿는 데에는 모든 이유가 있습니다. CorePower는 119 개의 스튜디오를 보유하고 있으며 현금 투입 이전에는 매년 10 ~ 15 개의 새로운 스튜디오를 열었습니다. 이제 2015 년에 25 ~ 30 개를 촬영하고 있으며 향후 5 년 동안 가속화되고 있습니다. Tice는 CorePower Yoga가 결국 미국에서 500 개 이상의 스튜디오를 운영하는 상장 기업이 될 것이라고 생각하지 않습니다.
Tice가 계획하는 일종의 성장을 관리하는 것은 어려운 일이 될 수 있지만 CorePower는 사모 펀드 중 일부를 사용하여 관리 팀을 강화하여 Tice가 회사의 일상 업무에서 벗어나게했습니다. Elie Tahari의 전 사장 인 Amy Shecter가 5 월에 회사의 CEO가되었습니다. Le Pain Quotidien의 법률 고문 인 Heather Holland는 2013 년 9 월에 합류했습니다. 전 Athleta의 마케팅 부사장 인 Tess Roering이 9 월에 합류했습니다.
CorePower Yoga에 대한 비판이 있는데, Tice는 CorePower Yoga가 상점을 열었던 동네의 스튜디오 소유자를 포함하기도합니다. '코어 파워 요가가 시장에 진입했을 때 현지 요가 스튜디오는 극도로 위협을 느꼈습니다.'라고 그는 말합니다. '돌아 보면 그들의 우려는 정당하지 않았습니다.' 그는 대부분의 독립 요가 스튜디오가 실제로 CorePower Yoga의 도착으로 혜택을 받았다고 말합니다. '코어 파워 요가가있는 지역의 스튜디오 소유자 대부분을 알고 있습니다. '항상 그들이 걱정하는 전화를 받고 4 년 후 다시 그들과 이야기를 나누고 그들은 잘하고 있습니다.'
Tkach는 CorePower뿐만 아니라 다음과 같은 추가 회사를 언급하면서 '우리는 새로운 프랜차이즈의 맹공격을보고 있습니다. 퓨어 요가 , 요가 핏 , 및 내쉬다. 그러나 지금까지 그는 그들 모두에게 충분한 기회가 있다고 생각합니다. ``요가에는 정말 다양한 스타일이 있습니다. '당신은 말하자면 부족을 찾는 경향이 있습니다.'
이 모든 회사들에게 요가는 덧없는 트렌드 일 뿐이며 CorePower가 500 개의 스튜디오를 지을 무렵에는 일회성 팬이 태보 나 태보와 같은 다른 활동으로 옮겨 갈 위험이 있습니다. 트램폴린. Tice는 그것을 가지고 있지 않습니다. '사람들은 요가가 유행이라고 수년간 우려해 왔습니다.'라고 그는 말합니다. '나는 믿지 않는다. 정말 강력한 관행입니다. 경험 한 사람들도 동의 할 것입니다. ' 더 큰 도전은 훨씬 더 간단하다고 그는 말합니다. '이제 효율적이고 적절하게 실행해야합니다.'
