비즈니스 이름 지정 스트레스가 많은 과정이 될 수 있습니다. 지속될 이름을 선택하고 가능하면 귀하의 가치와 회사의 차별화 된 특성을 모두 구현할 수 있습니다. 그러나 친구와 가족으로 구성된 포커스 그룹으로 긴 이름 목록을 선별하면 혼합 된 결과를 반환 할 수 있습니다.
또는 이름 지정 회사에서 귀하의 문화와 귀하의 고유 한 점, 즉 소비자에게 알리고 싶은 것에 대해 더 자세히 알아보기 위해 질문을 할 것입니다. 노스 캐롤라이나 주 브레 바드에 본사를 둔 이름 지정 회사 인 Tungsten Branding의 창립자 인 Phillip Davis가 기업가들에게 묻는 한 가지는 '적합하거나 눈에 띄기를 원하십니까?'입니다.
간단 해 보입니다. 누가 눈에 띄고 싶지 않습니까? 그러나 Davis는 일부 기업이 자신의 분야에서 신뢰를 얻는 데 너무나 관심을 갖고 있으며, 종종 금융 서비스 나 컨설팅 분야의 기업이 날카 롭거나 관심을 끄는 이름을 희생 할 것이라고 설명합니다.
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'그러나 대부분의 경우 고객은 눈에 띄기를 원하며 장기적인 목표를 볼 때 더 나은 접근 방식입니다. '그냥 문에 발을 들여 놓고 싶어'라고 말하는 회사조차도 보통 첫 번째 장애물을 통과하면 더 돋보이기를 바라기 시작할 것입니다.
대기업도 약한 이름으로 끝날 수 있지만 다른 이유가 있습니다. 샌프란시스코에 본사를 둔 이름 지정 회사 인 Eat My Words의 최고 혁신 책임자 인 Alexandra Watkins는 '이름을 테스트하는 데 많은 돈과 시간을 투자하여 이름이 누구에게도 불쾌하지 않고 모든 사람이 이해하는지 확인합니다. . '그래서 대기업이 길 들고 설명 적이며 평범한 이름을 갖게됩니다.'
로리 페티는 톰 페티와 관련이 있습니다.
다음 가이드는 방어 가능한 상표와 검색하기 쉽고 인식 가능한 이름을 선택하는 데 도움이됩니다.
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비즈니스 이름 지정 방법 : 언어 기법 활용
소기업으로서 당신은 당신의 이름 선택에 대해 조금 더 대담하게 될 것입니다. 그 본능을 브랜드에 어울리는 손잡이로 바꾸는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.
• 말장난에 어울리는 이름 선택 ⎠& macr; 이름 지정 회사 인 Eat My Words는 이름에 음식 테마를 적용하기로 결정했습니다. 예를 들어 블로그 이름은 The Kitchen Sink입니다. 이 테마는 다른 마케팅 및 구두 브랜딩 자료로 이어질 수 있습니다.
• 강력한 이름은 간단해야합니다. ⎠& macr; 처음에는 철자와 발음을 쉽게하고 청중에게 의미가 있도록 만드십시오. Watkins는 '이름을 설명하거나 사과해야 할 때마다 브랜드를 평가 절하하는 것입니다.'라고 말합니다.
• 말장난을 사용하지 마십시오 ⎠& macr; 회사 이름의 말장난은 위험합니다. 좋은 이름을 얻으면 이름이 매우 끈적해질 수 있지만 너무 많이 사용되거나 너무 귀여워지는 것을 원하지 않습니다.
• 모방하지 마십시오 ⎠& macr; 인기있는 냉동 요구르트 체인 인 Pinkberry는 '베리'가 박힌 이름으로 수많은 모방 자들을 자극했습니다. 그래서 요구르트 체인이 Watkins에 접근했을 때 그녀는 그들이 정말 독특한 이름을 찾도록 돕고 싶었습니다. 그들은 결국 Spoon Me라는 회사를 부르게되었고, 그 이름은 브랜드가 새겨진 티셔츠와 범퍼 스티커가 문 밖으로 날아가는 인기를 얻었습니다. 왓킨스는“그들은 냉동 요구르트를 판매하는 것보다 티셔츠와 버튼, 범퍼 스티커를 판매하는 데 더 많은 돈을 벌고 있습니다. '사람들이 좋은 이름의 궁극적 인 브랜드를 광고하기 위해 돈을 지불 할 때.'
자세히 알아보기 : 이름에는 무엇이 있습니까?
비즈니스 이름 지정 방법 : 도메인 이름 고려
단순한 도메인, 특히 영어로 된 단일 단어를 찾기가 점점 더 까다로워지고 있지만 전문가들은 귀사의 이름을 검색하기 쉽고 기억에 남는 도메인으로 바꾸는 방법에 대해 모두 눈을 뗄 수 없습니다.
예를 들어, Watkins는 '인터넷 시대에는 소리와 다른 철자가있는 이름을 원하지 않습니다. 사람들은 온라인에서 나를 찾을 수 없으며 항상 사람들의 이름을 철자해야합니다. 대조적으로 블로그 The Name Inspector의 저자 인 Christopher Johnson은 기억에 남는 철자 오류를 만든 웹 회사의 예로 Digg와 Flickr를 지적합니다. 그는 또한 '도메인이 일반적인 검색 트래픽을 포착하도록 할 것인지 아니면 [고유 한] 브랜드의 기반이 될 것인지를 결정해야합니다.'라고 제안합니다. 그것은 모두 귀하의 마케팅 전략과 귀하의 고객이 귀하를 찾는 방법에 달려 있습니다.
강력하고 기억에 남는 도메인 이름을 만들기위한 몇 가지 전략은 다음과 같습니다.
• Short는 작동하지 않습니다. ⎠& macr; 6 개 미만의 글자로 된 도메인을 찾을 것으로 예상한다면 또 다른 생각이 떠오를 것입니다. 안타깝게도 대다수는 이미 합법적 인 회사 나 불법 거주자에 의해 인수되었습니다.
• 문구를 가지고 놀기 ⎠& macr; Watkins는 촛불을 만드는 Fireworks라는 회사의 예를 제공합니다. lightmyfire.com과 같은 문구는 니모닉 파워를 희생하지 않고도 브랜드의 본질을 포착 할 수 있습니다.
• 외국어 사용 ⎠& macr; 예에는 PC 공급 업체 인 Acer가 포함되며 이름은 '급성'또는 '예리한'라틴어를 의미합니다. 하와이 어로 감사를 의미하는 Q & A 플랫폼 인 Mahalo 우분투는 아프리카의 대인 관계와 관계 철학에서 이름을 따온 운영체제입니다.
• 트렌드에 맞추지 마십시오 ⎠& macr; '도메인 이름에 키워드를 넣는 것이 너무 강조되고 있습니다.'라고 Davis는 말합니다. '현재 구글 알고리즘을 기반으로 한 단기 전략이고 구글은 이미 여러 번 알고리즘을 변경했다.' SEO에 접근하는 또 다른 방법은 키워드 랜딩 페이지를 구매하여 브랜드의 메인 페이지로 다시 안내하는 것입니다.
• 닷컴 질문 ⎠& macr; 도메인이 닷컴으로 끝나지 않으면 어떤면에서는 하위 수준이라고 일반적으로 믿어집니다. 왓킨스는 '그들이 어떻게 이런 인상을 받았는지 모르겠습니다. '제가 좋아하는 비유는 800 숫자입니다. 800 개의 숫자가 다 떨어지고 866, 877, 888로갔습니다. 누군가가 정말로 당신을 찾고 싶다면 당신을 찾을 것입니다. '
Johnson에 따르면, 많은 회사는 일단 규모가 커지면 닷컴을위한 또 다른 확장과 봄으로 시작합니다. 그는 왓킨스와 달리 닷컴 도메인이 '회사에 더 많은 신뢰를주고 다른 유형의 도메인보다'구글 주스 '가 더 많다고 믿는다.
자세히 알아보기 : 도메인 이름이 비즈니스를 죽이고 있습니까?
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비즈니스 이름 지정 방법 : 리 브랜딩의 필요성
때때로 회사는 브랜드 변경 노력의 일환으로 자신의 이름을 바꾸는데, 이는 종종 주요 비즈니스 실패 또는 스캔들의 결과입니다. 다른 경우에는 단순히 회사의 초기 이름에 충분한 매력이 없었기 때문입니다. 그러나 자신의 사업에 무모한 이름을 가진 CEO는 손을 비틀 필요가 없습니다.
'사람들은 자신의 이름이 자신보다 훨씬 더 많은 공평성을 가지고 있다고 생각하므로 브랜드를 바꾸는 것을 두려워하지 마십시오.'라고 Watkins는 말합니다.
특히 중소기업 소유주가 저지르는 일반적인 실수 중 하나는 자신의 이름을 따서 사업 이름을 지정하는 것입니다. 시조 회사 이름이 없다는 것은 많은 결과가 있습니다.
왓킨스는 '당신의 이름이 회사에 묶여 있지 않으면 장래에 당신의 회사를 매각하는 것이 더 쉬울 것입니다.'라고 말합니다. 그는 또한 시조 회사 명이 1 인 쇼라는 인식을 준다고 지적합니다. 자신의 이름이 아닌 다른 이름도 회사의 이야기를 더 잘 전달합니다. '알렉산드라 왓킨스는 어머니와 친구들 외에는 누구에게도 의미가 없습니다.
또한 자신의 이름을 밝히지 않도록주의해야합니다. 즉, 비즈니스가 어떻게 확장 될 수 있는지에 대한 예지력을 발휘해야합니다. 예를 들어, Watkins는 '오늘날 벨트를 만들고 있지만 회사에서 가죽으로 안장 및 기타 물건을 만들 수 있다면 벨트에만 해당하는 이름에 국한하지 마십시오.'라고 말합니다.
Davis는 '사람들이 처음에 시작할 때 시장에 진출하고, 견인력을 얻기 위해 매우 열망하고, 문자 그대로 설명 적이며 기능적인 이름으로 이동하는 경향이 있으며 이러한 이름은 결국 그 이름을 피하는 경향이 있습니다.' 그는 심지어 Best Buy와 같은 회사가 RadioShack 및 CompUSA와 같은 경쟁사를 앞지르는 이유가 pigeonholing 이름이라고 말하기까지합니다.
회사는 라이프 사이클 후반에 브랜드를 변경하는 경향이 있기 때문에 처음 시작할 때보 다 더 많은 돈을 가지고있는 경우가 많습니다. 결과적으로 그들은 이름을 선택하는 과정에서 더 많은 외부 의견을 구할 수 있습니다. 그러나 이것이 항상 좋은 것은 아니라고 Davis는 말합니다.
'[회사]가 사람들에게 이름을 퍼뜨릴 때 맥락을 제공하지 않기 때문에 좋은 브랜드 이름 인 많은 이름이 격추되는 것을 봅니다.'라고 Davis는 말합니다. 회사가 무엇을하는지 또는 이름이 연상시키기를 원하는 것을 사람들에게 말하지 않는다면, 수집 할 수있는 것은 무작위 개인 연합뿐입니다.
더 깊이 파헤 치기 : 리 브랜딩 게임
비즈니스 이름 지정 방법 : 상표를 신청해야합니까?
미국, 캐나다 또는 영국에서 사업을 운영하는 경우에는 신고 할 필요가 없습니다. '상품이나 서비스와 관련하여 상표를 사용하는 것 외에는 상표권을 획득하기 위해 아무것도 할 필요가 없습니다. 이러한 권리는 자동으로 부여됩니다. '라고 시애틀에 본사를 둔 상표 변호사 인 Michael Atkins는 말합니다.
그렇다면 연방 및 주 상표 등록의 요점은 무엇입니까? 다시 말하지만 비즈니스의 미래를 들여다 보는 것입니다. 귀하의 주 또는 연방 정부에 신고하지 않으면 귀하의 권리는 주어진 시간에 귀하의 사업 운영의 지리적 범위까지만 확장됩니다. 전국적으로 진출 할 계획이있는 지역 기업인 경우 연방 상표에 수천 달러를 투자하면 많은 문제를 해결할 수 있습니다.
자세히 알아보기 : 상표를 제출하는 방법
비즈니스 이름 지정 방법 : 방어 가능한 상표 선택
모든 상표가 동등하게 만들어지는 것은 아닙니다. 상표 강도에는 5 가지 범주가 있으며 회사 이름에 맞는 범주는 침해 자로부터 상표를 얼마나 잘 보호 할 수 있는지에 영향을줍니다.
결국 법원에 가면 모든 관할권에서는 소비자가 두 회사의 상표를 혼동 할 가능성을 평가하기 위해 여러 부분으로 구성된 테스트를 적용합니다. 첫 번째 테스트는 두 마크 사이의 시각, 소리 및 의미의 유사성을 측정하는 반면, 두 번째 테스트는 판매되는 상품 또는 서비스의 유사성을 고려합니다.
놀랍게도 많은 중소기업은 다른 사람이 이미 상표를 보유하고 있는지 확인하기 위해 상당한 조사를하지 않고 단순히 이름을 선택합니다. 상표를 올바르게 보호 한 경우 위치에 따라 5 ~ 10 년 동안 보유한 후 갱신해야합니다.
상표 강도의 다섯 가지 범주는 다음과 같습니다.
공상적이거나 임의적 인 표시-공상적 표시는 완전히 구성되어 있으므로 상표로 사용되기 전에는 의미가 없었습니다. Atkins는 '이는 상표가있는 상품과 서비스의 출처만을 언급하기 때문에 가장 강력한 상표 유형으로 간주됩니다. 예로는 Exxon, Xerox 및 Kodak이 있습니다.
임의의 표시-일반적인 의미가 적용되는 상품 및 서비스와 관련이없는 상황에서 사용되는 일반적인 영어 단어로 구성됩니다. 한 가지 예는 '과일에 대한 상표로서 보호 할 수없는 Apple이지만 컴퓨터와 관련된 Apple은 컴퓨터와 관련이 없기 때문에 매우 강력한 상표'라고 Atkins는 설명합니다.
암시 적 표시-이는 관련 상품과 서비스를 간접적으로 나타내며 소비자의 상상력을 필요로합니다. 이 참조 또는 이차적 의미는 마크를 강화합니다. 예를 들어 속도를 제안하는 그레이하운드와 참치와 닭고기를 소비자의 마음에서 비교하는 바다의 닭이 있습니다.
설명 표시-이 표시는 마케팅에 사용되는 상품과 서비스를 설명합니다. 처음에는 약하지만 소비자가 하나의 회사에만 연관되어 있음을 보여줄 수 있으면 이러한 마크를 등록 할 수 있습니다. 이는 일반적으로 최소 5 년 동안 널리 퍼진 광고 후에 발생합니다. 예를 들면 National Grid 및 National Wholesale Liquidators가 있습니다.
일반 상표-이러한 상표는 전체 상품 또는 서비스 그룹을 설명하기 때문에 보호 할 수 없습니다. 따라서 그룹 내에서 한 상품을 다른 상품과 구별 할 수 없습니다. 예를 들어, TV라는 브랜드로 TV를 판매하거나 Chair 브랜드로 의자를 판매하려고하면 판사가 귀하의 사건을 매우 빨리 막을 수 있습니다.
자세히 알아보기 : 선택한 비즈니스 이름을 사용할 수있는 법적 권한이 있습니까?
비즈니스 이름 지정 방법 : 법적 조치 취하기
자신과 유사한 상표를 사용하고 잠재적으로 귀하의 좋은 이름으로 거래하는 다른 비즈니스를 만나면 비즈니스 소유자에게 펀치와 같습니다. 그러나 상황을 정리하기 위해 취할 수있는 몇 가지 간단한 단계가 있습니다.
Atkins는 '변호사에게 연락하여 해당 변호사가 침해 회사에 중단 및 중단 편지를 쓰는 것을 고려하도록해야합니다.'라고 제안합니다. 그러나 그 전에 연구를 두 번, 세 번 확인하여 마크의 첫 번째 사용자인지 확인해야합니다. 두 번째 마크를 사용하기 시작한 것으로 밝혀지면 연락 한 회사에 레드 카펫을 깔고 이름을 바꾸도록 강요합니다.
얽혀 있어도 좋은 소식은 약 2/3의 시간 동안 이러한 분쟁이 법정 밖에서 해결 될 수 있다는 것입니다.
자세히 알아보기 : David Versus Goliath : 상표 전쟁
비즈니스 이름 지정 방법 : 자원
텅스텐 브랜딩 노스 캐롤라이나 주 브레 바드에 본사를 둔 이름 지정 회사입니다.
마이클 앳킨스 시애틀에 본사를 둔 상표 변호사입니다.
내 말을 먹어라 샌프란시스코에 기반을 둔 이름 지정 회사로 기업에 간단한 그들의 이름이 짜증나는지 퀴즈 .
이름 검사관 시애틀에 기반을 둔 언어 학자이자 구두 브랜딩 컨설턴트 인 Christopher Johnson이 작성한 회사 및 제품 이름에 대한 블로그입니다.
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