기업가로서 당신은 엄청난 성공을 거둘 가능성을 극복 한 사람들로부터 영감을 받고 동기를 부여받을 수밖에 없습니다. Richard Branson은 난독증과 싸웠습니다. George Solos는 부다페스트의 나치 점령에서 살아 남았습니다. Andrew Carnegie, Sam Walton, Amancio Ortega는 빈곤에서 탈출했습니다.
Amancio Ortega라는 이름에 익숙하지 않다면 당황해서는 안됩니다. 그는 유럽에서 가장 부유 한 사람이자 세계에서 네 번째로 추정되는 순자산이 700 억 달러가 넘음에도 불구하고 믿을 수 없을 정도로 은둔 적입니다. 사실 1999 년까지 그의 사진조차 없었다는 소문도 있습니다!
그 남자를 모르더라도 그의 의류 소매상 인 Zara를 알고있을 것입니다. 그러나 꿈을 좇아 Amancio Ortega는 어떻게 빈곤에서 700 억 달러 이상의 가치가 있는가?
마크 발라스는 몇 살이야
넝마에서 부자가되는 이야기.
Zara가 어떻게 패션 산업에서 그렇게 지배적 인 세력이되었고 Ortega 수십억을 만들 었는지에 대한 이야기를 이해하려면 먼저 Ortega의 어린 시절과 겸손한 시작을 이해해야합니다.
다른 부유 한 유럽인 들과는 달리 Amancio Ortega는 빈곤 속에서 태어났습니다. Ortega 가족에게는 상황이 너무 끔찍해서 그의 어머니는 식료품 점에서 신용을 거부 당했고 그날 밤 가족을 위해 저녁 식사를 할 수 없었습니다. 13 ~ 14 세의 아만시오는이 부끄러운 상황을 목격 한 다음날 학교를 그만 두었습니다. 그는 가게에서 메신저로 일을했고 결코 뒤돌아 보지 않았습니다. 이것은 결정적인 순간이었고 그의 일생 동안 그를 계속 이끌었던 순간이었습니다.
아만시오가 40 세가되었을 때 1975 년 스페인 라코 루나에 자라를 설립했습니다. 10 년 후 그는 자라의 모회사 인 인디 텍스를 설립하고 스페인 이외의 포르투갈에 첫 매장을 열었습니다. 80 년대 후반과 90 년대에 Zara는 파리, 런던, 뉴욕으로 확장되었습니다. 오늘날 Zara는 88 개국에 2,000 개 이상의 매장을 보유하고 있습니다.
그러나 Zara가 많은 글로벌 고객에게 매력적인 브랜드가 된 이유는 무엇입니까? 모든 것은 창립자와 그의 비전과 직업 윤리로 거슬러 올라갑니다.
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고객이 원하는 것을 제공하고 다른 사람보다 더 빠르게하십시오.
Ortega는 Zara에 대해 1975 년 이래로 한 번도 벗어나지 않은 두 가지 규칙을 가지고 있습니다. '고객에게 원하는 것을 제공하고 다른 모든 사람보다 빠릅니다.'
고객이 원하는 것을 제공한다는 아이디어는 16 세에 소매업에서 일한 이후로 Ortega와 함께 해왔습니다. 고객이 신경 쓰지 않는 제품을 구매하도록 강요하는 대신 Ortega는 패션 트렌드를 유지했지만 디자인과 가격 모두에서 일상적인 소비자가 더 쉽게 접근 할 수 있도록 만들었습니다. 그러나 Zara는이를 한 단계 더 발전시켜 도시 별 트렌드에 초점을 맞출 수있었습니다. 예를 들어 흰색 재킷은 선호하는 색상이 크림이기 때문에 뉴욕에서 판매되지 않을 수 있습니다. 놀랍게도 그 정보가 스페인으로 전송되는 시스템이 있습니다. 밤새 크림색 재킷이 42 번가에 도착합니다.
또한 Zara는 단 2 주 만에 기존 품목을 보충 할 수 있으며 모든 것을 사내에 보관하여 24 ~ 48 시간 내에 주문을 맞춤화 할 수 있습니다. Zara 여성 트렌드 부서의 책임자 인 Loreta Garca에 따르면, '오늘 멋져 보이는 것은 2 주 만에 최악의 아이디어입니다.' 이러한 빠른 전환 덕분에 Zara는 아시아에서 제조를 아웃소싱하는 경쟁 업체보다 앞서 나갈 수 있습니다.
Louis Vuitton의 패션 디렉터 인 Daniel Piette가 Zara를 '세계에서 가장 혁신적이고 파괴적인 소매 업체'라고 묘사 한 것은 당연합니다.
품질을 제공합니다.
패션 작가 Mark Tungate가 설명 하듯이 Zara의 매력의 비결은 쇼핑은 싸지 만 그렇지 않다는 것입니다. 느낌 싼.' Tungate는 'Zara는 캣워크 스타일의 예산 해석을 숨막히는 속도로 매장에 도입 한 것으로 유명합니다. '
거대한 마케팅 계획에 돈을 쓰는 대신 Zara는 제품이 모든 프로모션을 수행하도록합니다. 이 브랜드는 사람들이 실제로 원하는 품질의 제품을 공정한 가격에 제공합니다. 이 전략을 통해 Zara는 브랜드에 대한 소문을 퍼뜨릴 충성도 높은 고객을 확보했습니다.
겸손하십시오.
Amancio는 단정 한 옷을 입고 매일 같은 커피 숍을 방문하며 직원들과 점심도 먹습니다. 행동에서 분리되는 대신 그는 디자이너 및 제조업체와 함께 일하는 참호에서 목격되었습니다. 회상되는 이야기가 있습니다 재산 Amancio는 Zara의 Manhattan 매장 오픈에 참석하는 동안 화장실에 몸을 가뒀습니다. 왜? 많은 손님이 매장에 쏟아지는 모습을보고 너무나 감정에 휩싸 였기 때문입니다.
그의 모든 성공에도 불구하고 Ortega는 겸손하게 남아 있으며 그가 만든 패션 제국에 관해서 겸손을 보여줍니다.
황소와 모이 순 가치
좋아하는 일을하십시오.
Ortega는 오랫동안 패션에 대한 열정을 가지고 있습니다. 이 열정이 그가 Zara를 시작한 이유입니다. 이 열정이 그가 책상 뒤에 앉지 않고 직원들과 함께 디자인 작업을 한 이유입니다. 그리고 그가 반 은퇴했지만 Amancio는 여전히 최신 트렌드를 주시하고 귀중한 정보를 제공합니다. 그는 자신이하는 일을 좋아하기 때문에 이렇게합니다.
기업가로서 Amancio Ortega가 35 년 동안 빈곤에서 700 억 달러 이상의 가치가있는 방법을 쉽게 알 수 있습니다. 그는 대부분의 것보다이 성공을받을 자격이 있습니다. 그는 고객을 최우선으로 생각하고 경쟁자를 능가 할 수 있었으며 겸손을 보였으며이 기간 내내 열정을 유지했습니다.
