많은 벤처 펀딩 스타트 업의 삶에서 '사전 수익'이라는 문구가 너무 쉽게 튀어 나올 때가 있습니다. 너무 오랫동안 발언되었습니다.
뉴욕시에 기반을 둔 애니메이션 GIF의 교차 플랫폼 라이브러리 인 Giphy는 어떤면에서 여전히 험난한 회사입니다. 여러 도시에 분산되어있는 직원이 100 명 미만이므로 사무실이 거대하다고 느끼지 않습니다. 이를 통해 직원들은 애니메이션 GIF 액자 또는 GIF 프린터 제작과 같은 애완 동물 프로젝트를 실험 할 수 있습니다.
그러나 구글 검색 트래픽의 10 %를 차지하는 온라인 6 초 동영상 검색 엔진 중 가장 큰 검색 엔진으로서 점점 커지고 있습니다. 그것의 빠른 성장은 총 1 억 5 천만 달러에 달하는 벤처 캐피탈 펀딩의 라운드를 통해 거의 전적으로 지원되었습니다.
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Giphy
자본 주입으로 Giphy는 성장하고 더 많은 사용자에게 도달하고 세계 최대의 단편 영화 라이브러리를 구축 할 수있는 상당한 여지를 제공했습니다. 2016 년 초에 Giphy의 최고 운영 책임자 인 Adam Leibsohn은 돈을 버는 것을 Giphy가 아직 '바퀴를 돌리는 것'이 아니어야한다고 언급했습니다.
하지만 2016 년 말에 자금 지원의 마지막 부분이 나왔기 때문에 Leibsohn과 Giphy는 음악을 바 꾸었습니다. '우리는 비주얼 커뮤니케이션을 우리 모두가 말하는 방식의 미래이자 모든 사람을 더욱 표현적이고 재미있게 만드는 방법이라고 생각합니다.'라고 Leibsohn은 말했습니다. Inc. '이제 사업이 될 수 있나요?'
조용히 지난 2 년 동안 Giphy는 로스 앤젤레스에 크리에이티브 스튜디오를 짓고 있습니다. Giphy에 업로드하기 위해 브랜드와 협력하여 커스텀 GIF를 만들기 시작한 20 명의 직원으로 내부 크리에이티브 에이전시를 확보했습니다. 이 작업은 약간의 수익을 제공했으며 주요 브랜드와의 공식적인 파트너십에 대한 물을 테스트하는 방법을 제공했습니다. 이제 회사는 브랜드가 Giphy의 매우 인기있는 사이트 및 모바일 앱에서 공통 검색어로 GIF를 홍보하는 데 비용을 지불 할 수 있도록함으로써 이러한 창의적인 파트너십 중 일부를 수익성있는 광고 거래로 전환하고 있습니다.
2014 년 Giphy에 입사하기 전에 판매 조사 및 시장 전략에 8 년을 보냈던 Leibsohn (아래 gif 사진)은 '브랜드 광고주의 성배는 브랜드 가치에 직접적이고 고유하게 일치 할 수있는 것입니다. '즐거움'또는 '재미'의 브랜드로 서 있다면 Giphy는 유료 검색을 통해 홍보 할 수있는 독특한 위치에 있습니다. 갑자기 사람들이 여러분의 콘텐츠를 사용하여 여러분이지지하는 바로 그 감정을 표현하고 있습니다. '
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릴 피즈 순 가치 2012
부분적으로 Giphy는 브랜드가 이미 자체적으로 또는 외부 기관과 함께하고있는 작업을 따라 잡고 있습니다. . ABC와 같은 텔레비전 네트워크 및 쇼 독신 , Giphy 내에서 활기찬 채널을 운영합니다. 지난 가을, 컨버스 함께 일했다 브루클린에 본사를 둔 에이전시 인 Big Spaceship과 13 세 낯선 것들 스타 Millie Bobby Brown이 Giphy 32 감정과 신학기 GIF에 업로드합니다.
Giphy
Giphy의 수익 책임자 인 Alex Magnin은 '나이키와 자동차 제조업체처럼 Giphy를 유기적으로 사용하는 브랜드가 많이 있으며 많은 사람들이 실제로 좋은 콘텐츠를 만들고 있습니다. '브랜드 사용을 광고 사업으로 전환하기 위해 적극적인 노력을 기울여야 할 때라는 신호였습니다.'
Giphy는 지난 6 개월 동안 인기 검색어와 유료 정렬을 테스트 해 왔으며 이제 공식적으로 신규 고객에게 서비스를 개방하고 있습니다. '마음 날려'와 같은 반응 GIF에 대한 고전적인 감성 검색이거나 어머니의 날, 슈퍼 볼 또는 전국 도넛의 날 (Dunkin 'Donuts가 마지막으로 구입)과 같은 특정 이벤트와 관련 될 수 있습니다.
Absolut Vodka는 Giphy의 채널을 '생일 축하합니다', '새해 전야', '해피', '건배', '파티', '새해'또는 ' 할로윈.' 이러한 검색 내에서 콘텐츠를 높이기 위해 언제든지 비용을 지불 할 수 있습니다.
데이브 홀리스 디즈니 순 가치
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Leibsohn은 특정 브랜드의 계약에 대한 구체적인 조건을 제시하지 않을 것이지만 Gatorade, Dunkin 'Donuts 및 Pepsi와 같은 회사와의 초기 작업이 6 자리 및 7 자리 거래를 생성했다고 말했습니다. 올해 초 Gatorade 캠페인은 Super Bowl 주간에 3 억 페이지 뷰를 기록했습니다.
Giphy의 광고는 #ad 해시 태그로 구분되며 종종 다음과 같이 하단 모서리에 브랜딩됩니다. Neil Patrick Harris와 함께하는이 캠페인 Pepsi의 새로운 탄산수 제품인 Bubly Water를 위해. Giphy의 사이트 및 앱을 통해서만 표시되고 배포되며 Snapchat과 같은 타사 통합에는 광고가 포함되지 않습니다. (물론 브랜드는 이미 GIF와 스티커를 만들고 있으므로 경계가 약간 미끄 럽습니다.) 캠페인이 종료되면 콘텐츠가 Giphy 사이트에 남아있을 수 있습니다. -광고 GIF.
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