구매할 제품을 결정할 수 있다고 생각하십니까? 다시 생각 해봐.
Ikea는 벨기에에서 새로운 한정판 러그 컬렉션을 출시했을 때 생체 인식 데이터를 사용하여 누가 집을 가져갈 지 결정했습니다. 정말 깔개를 사고 싶다면 Ikea가 당신의 머리를 쳐서 당신이 그럴 자격이 있음을 증명하도록해야했습니다.
케이트 로크는 지금 어디에 있습니까
사람들이 가격의 10 배에 깔개를 재판매하는 것을 막는 것이 그들의 전략이었습니다.
500 달러 러그가 이제 수천 달러의 가치가있는 이유
8 개의 깔개는 Ikea Art Event 2019 컬렉션 . 모두는 패션 디자이너 Virgil Abloh와 같은 수요가 많은 아티스트가 디자인했습니다. 그는 Louis Vuitton의 남성복 예술 감독입니다. Ikea는 높은 디자인의 러그를 저렴한 가격에 판매 할 것입니다.
고급 예술을 대중이 더 쉽게 접할 수 있도록하는 것은 고귀한 노력입니다. 그러나 거의 작동하지 않습니다.
일반적으로 사람들은 재판매 목적으로 이러한 한정판 아이템을 퍼 올리는 경우가 많습니다. 예를 들어, 버질 아 블로의 깔개를 보자. 원래 500 달러에 팔렸습니다. eBay에 하나 있습니다 지금 $ 5,000에 상장 .
당신은 그것을 사기 위해 그것을 정말로 사랑해야합니다
벨기에에서 Art Event 러그를 판매 할 수있게되었을 때 Ikea는 사람들이 올바른 이유에서 러그를 구매하기를 원했습니다. 그들은 누구도 재판매하는 것을 막을 수 없었습니다. eBay에 리스팅하는 것을 포함하여 구매 후 러그로 원하는 모든 것을 할 수 있습니다.
그러나 아마도 이케아는 잘못된 의도를 가진 사람들이 처음에 깔개를 사는 것을 막을 수있을 것입니다.
Ikea는 창의적인 해결책을 찾기 위해 광고 대행사 Ogilvy Social Lab Brussels을 고용했습니다. 그들의 생각? 뇌파와 심장 박동을 읽는 헤드셋. 그리고 알고리즘. 그들은 그것을 Ikea (He) art Scanner라고 불렀습니다. 영리한.
기본적으로 러그를 구입하려면 감정적 인 반응이 있어야했습니다.
제목 : Ikea (He) Art Scanner
-오길비 (@Ogilvy) 2019 년 5 월 20 일
클라이언트 : IKEA
팀 : Social.Lab Brussels
IKEA와 Social.Lab Brussels은 고객의 뇌파와 심박수를 측정하여 느끼는 경우에만 구매할 수 있도록했습니다.
다음을 통해 캠페인에 대해 자세히 알아보십시오. @금언 : https://t.co/Npre4fMjpH #ClientWork pic.twitter.com/WI15eULlpa
알고리즘이 최종 호출을하도록하기
Ikea는 전시실이나 미술관 에서처럼 벽에 깔개를 전시했습니다. 고객은 헤드셋을 착용하고 러그에 다가갔습니다. 헤드셋은 뇌파와 심장 박동을 읽습니다. 벽에 점수가 나왔다.
Ogilvy 캠페인은 '사람들이 예술을 볼 때 특별히 설계된 알고리즘이 뇌와 신체 반응의 데이터를 분류 할 수있었습니다. 누군가가 충분한 점수를 받으면 깔개를 살 수있었습니다.
러그가 매진되기까지 약 일주일이 걸렸습니다. 빠르지 만 다른 상점에서 즉시 매진되는 것만 큼 빠르지는 않습니다. Ikea Belgium은이 캠페인을 성공으로 간주했습니다. 그것은 증명하기가 꽤 어려울 것이지만, 프로모션으로 인한 제로 러그가 eBay에서 나타났습니다.
알고리즘 올인에 대한 경고
헤드셋과 알고리즘 덕분에 Ogilvy는 '진정한 예술 애호가'만이 러그를 구입할 수 있다고 주장합니다. 그것은 약간의 스트레칭입니다. Ikea는 확실히 예술이 누구를위한 것인지에 대해 강한 발언을했습니다. 그러나 헤드셋이 몇 초 동안 뇌파를 판독하기 때문에 사람들이 예술을 정말로 좋아하는지 (아니면 좋아하지 않는지) 알고 있다고 주장 할 수 없습니다.
다른 소매 환경에서이 헤드셋을 사용해보십시오. 몸에 '적절한'감정 반응이있을 때만 무언가를 사도록 허용되어야합니까? 그러지 않기를 바랍니다. ?
