시장 점유율

회사의 시장 점유율은 해당 회사가 판매하는 범주에있는 모든 제품의 비율입니다. 따라서 시장 점유율은 회사의 매출을 범주의 총 매출로 나누어 계산됩니다. 회사가 시장에서 모든 제품을 판매하면 100 %의 점유율을 갖게되며 독점권을 갖게됩니다. 시장 점유율은 일반적으로 분기 1 회 또는 1 년에 1 회와 같이 고정 된 간격으로 측정됩니다.

시장 점유율 계산

합리적인 기록 보관 관행을 가진 모든 회사는 선택한 기간 동안 특정 제품 또는 서비스 범주에서 자체 판매가 무엇인지 알고 있습니다. 총 판매량을 아는 데 어려움이 있습니다. 데이터가 없으면 총 매출 정부는 4 년마다 (2 년과 7 년으로 끝나는 연도) 경제 인구 조사 활동에서 수집되며 그 사이의 연도에 대한 표본 조사를 통해 수집됩니다. 발전) 총 판매량을 결정하는 것은 불가능할 수 있으며 기업의 시장 점유율도 마찬가지입니다.

제품 판매에 대한 데이터의 세분성은 다소 조잡한 경향이 있습니다. 즉, 야채 통조림에 대한 데이터는 사용할 수 있지만 아티 초크 통조림에 대한 데이터는 얻기가 매우 어렵습니다. 제품이 다른 크기 범주로 이동하는 경우 포장 크기 범주에 대한 세부 정보를 거의 사용할 수 없습니다. 이러한 이유로 자동차 또는 항공기와 같은 주요 내구재 카테고리는 맞춤 보석이나 특정 의류 품목보다 추적하기가 더 쉽습니다. 서비스는 측정하기가 훨씬 더 어렵습니다. 열린 심장 수술 횟수를 얻을 수 있지만 가정 간호 전달에 대한 데이터는 거의 근사치가 될 것입니다.

총 판매량을 얻기 위해 간접적 인 조치를 취하는 경우가 많습니다. 예를 들면 시멘트, 제지, 정유 및 발전과 같은 산업에서 '설치된 용량'을 추적하는 것입니다. 물론 용량에 대한 데이터는 용량 활용 여부에 대한 정보를 수집하여 정제해야합니다. 사용률이 40 %로 실행되는 경우 총 용량을 할인해야합니다. 호텔은 객실 수를 결정할 수 있지만 점유가 중요합니다.

이러한 측정 문제는 '시장 점유율'측정의 성격에 관한 일반적인 지표 역할을합니다. 거의 항상 매우 대략적인 측정이며 대부분의 범주에서 기본 사실 기반은 동일한 부분의 데이터와 추측입니다.

조이 앤 리드 순 가치

시장 점유율이 사용되는 방식

회사는 자체 평가를 시도하여 시장 점유율을 계산하려고합니다. 또한 경쟁 업체에 대한 공유 정보를 얻으려고합니다. 물론 시장 점유율은 상대적인 강점의 척도입니다. 그리고 시간이 지남에 따라 변화함에 따라 진행 또는 퇴보의 지표입니다. 경쟁자들이 더 빨리 주식을 획득하지 않는 한, 기업의 '점유율 획득'은 안심입니다. '주식을 잃는'회사는 뭔가 잘못 됐다는 강한 힌트를 받고 있습니다. 공식적인 연간 계획이 실행되는 대부분의 대기업에서 관리자는 정기적으로 경쟁사에 대한 시장 점유율 데이터를 수집하고 계획의 일부로 자신의 데이터를 계산합니다. 시장 점유율의 장기적이고 지속적인 손실은 국내 자동차 제조업체들의 쇠퇴에 따른 슬픈 동반이었다.

시장 점유율은 강점의 척도이며 이러한 데이터는 경제 분석에서 산업 전체를 평가하는 데 사용됩니다. 그러한 조치 중 하나는 집중입니다. 산업 집중도는 시장 점유율을 기준으로 모든 주요 경쟁사의 순위를 매겨 계산됩니다. 최고 기업의 주식이 합산됩니다. 이들은 상위 3 개, 5 개 또는 그 이상의 회사 일 수 있습니다. 리더의 전체 점유율이 높으면 산업이 집중되어 있다고한다. 집중도가 매우 높은 곳, 예를 들어 상위 3 개 기업이 시장의 60 % 이상을 차지하는 곳, 진입 산업이 어렵고 경쟁이 낮으며 가격이 높을 것입니다. 10 개 회사 2 개가 합산 점유율이 10 % 미만이면 진입이 용이합니다. 물론 집중은 또한 특허 통제를 통해 이용 가능한 일부 생산 예술에 대한 자본 집약성 또는 독점의 지표이기도합니다. 따라서 시장 점유율 측정은 제안 된 조합이 독점 금지법을 위반할지 여부를 결정하기 위해 인수 합병에 대한 정부 평가에 사용됩니다.

공유 및 소규모 사업

경쟁사에 대한 합리적으로 정확한 주식 데이터를 얻기 위해 필요한 데이터를 거의 사용할 수 없다는 단순한 이유 때문에 시장 점유율은 소기업에서 측정 수단으로 거의 사용되지 않습니다. 소규모 기업은 업무 방식을 추적하는 다른 방법과보다 간접적 인 방법을 사용하는 경향이 있습니다. 그들은 경쟁을 관찰하고 공급 업체와 고객으로부터 데이터를 수집합니다.