지난 10 년간 수익 및 유통 모델이 완전히 변경된 업계 인 음악 사업에 종사하는 경우 기본적으로 두 가지 선택이 있습니다.
- 비즈니스가 어떻게되었는지에 대해 불평 할 수 있습니다.
- 나가서 엉덩이를 차버릴 수 있습니다.
멀티 플래티넘 판매 록 밴드 복수의 세븐 폴드 후자의 과정을 선택하여 전통적인 앨범 출시를 피하고 비평가들의 찬사를받은 새 앨범을 '놀라워' 단계 두 디지털 과 획기적인 3D / 360도 라이브 스트리밍 가상 현실 이벤트 인 할리우드의 상징적 인 캐피 톨 레코드 타워 꼭대기에서 라이브 쇼가 끝난 직후에 록 밴드로서는 업계 최초 일 가능성이있는 물리적 형태입니다.
새로운 기술을 수용하는 것은 단계, Capitol Records의 첫 번째 앨범은 인공 지능을 탐구하는 콘셉트 앨범이며, 기술 확장이 미래에 좋든 나쁘 든 무엇을 의미 할 수 있는지에 대한 것입니다. (리드 싱어 M. Shadows는 처음에 이 Tim Urban이 쓴 기사 .)
더 나아가 앨범의 클로징 트랙 'Exist'는 천체 물리학 자의 구어 연기를 특징으로하는 빅뱅의 15 분 음악 해석입니다. 닐 드 그라스 타이슨 앨범을 위해 특별히 작성되었습니다.
예 : 평소처럼 (음악) 사업은 아닙니다.
(우연이 아니라 단계 정말 좋고 정말 똑똑합니다. 하드 록 앨범에 대해 얼마나 자주 말할 수 있습니까? 그리고 빌보드 메인 차트 4 위, 빌보드 록 앨범, 하드 록 앨범, 얼터너티브 앨범 차트 1 위로 데뷔했다.)
출시 관련 마케팅을 통해 단계 . 루프 탑 VR, 깜짝 출시 ... 왜 기존의 루트로 가지 않습니까?
세상이 변하고 있고 우리가 음악을 소비하는 방식도 분명히 변하고 있습니다. 나는 당신이 찾을 수있는 가장 큰 CD 옹호자 중 하나 였지만, 다른 사람들과 마찬가지로 Apple 음악과 디지털 옵션이 나왔을 때 그것은 내 라이프 스타일에 더 도움이되었습니다. 내가 음악을 듣고 듣는 방식이 바뀌 었습니다. 모두를 위해 변경되었습니다. 그렇다면 그것을 받아들이지 않는 이유는 무엇입니까?
그 뒤로 앨범 발매까지의 3 개월이 지루해졌다. (일반적으로 음반사는 관심을 불러 일으키고 사전 판매를 유도하기 위해 앨범이 출시되기 전에 개별 노래를 공개하기 시작합니다.) 그것은 우리 아래에 불을 붙이지 않습니다.
그래서 우리는하고 싶은 일을하고 우리가 원하는 방식으로 팬들에게 제공하기로 결정했습니다. Kanye, Radiohead 및 Beyonce와 같은 아티스트가 우리를 흥미롭게 만들었습니다. 그들의 앨범은 갑자기 나왔고 우리 음악을들을 기회도 갖기 전에 음반 구매자의 의견에 영향을 미치는 선입견이나 리뷰가 없었습니다.
이렇게 모두가 같은 날 우리 앨범을 들었습니다. 리뷰와 추측 및 소음의 영향을받지 않은 신선한 경험이었습니다. 이런 식으로 당신은 그것을 듣고 스스로 결정해야합니다.
이러한 모든 요소가 우리가 내린 결정에 영향을 미쳤습니다. 그리고 당연히 우리는 큰 눈을 뜨고 주목을 받아야했습니다. 그래서 우리는 Capitol Records 옥상에서 공연하고, VR 경험을하고, 라이브 스트리밍을하는 것과 같은 아이디어를 생각해 냈습니다. 우리는 우리가하는 일을하려고합니다. 팬들에게 새로운 경험을 제공 할 수 있도록 밴드가 전에는 본 적이 없습니다.
당신이 언급 할 때까지 생각 해본 적도 없었는데, 너무 늙어서 새 앨범을 '체험'하는 방식이다. 말할 때 다시 블랙 발매 된 날 음반 가게에 가서 들으려고 집으로 달려 갔는데 .. 앨범이 어떻게 들릴지 몰랐어요.
제가 어릴 때 좋아했던 한 가지는 아마도 잡지에서 한 리뷰를 보았을 것입니다. 구르는 돌 ...하지만 지금은 앨범이 나오기도 전에 150 개의 리뷰가 있습니다. 거기에는 너무 많은 의견이 있지만 정말로 중요한 유일한 것은 당신 자신입니다.
심지어 단계 출시 15 분 후 리뷰가있었습니다. '어떻게 15 분 만에 70 분 분량의 음악을 복습 할 수 있었나요?'
우리는 전통적인 방식으로 일을 할 필요가없는 위치에 있으므로 그렇게하지 않습니다. 그리고 그 반응은 훌륭했습니다.
뉴스 유출없이 릴리스를 계획하고 중단하는 것이 얼마나 어려웠습니까?
당신이 생각하는 것만 큼 어렵지는 않았습니다. 그 중 일부는 운 때문 이었지만 우리 시대와 많은 관련이있었습니다. 내가 22 살이었을 때 나는 모든 친구와 가족에게 말 했어야했는데 확실히 유출되었을 것입니다.하지만 우리가 30 대이고 부모이기 때문에 우리는 노래를 쓰고 고개를 숙이는 일에 정말 참여하고 있습니다. 일을.
게다가 우리가 전략에 대해 이야기하는 것과는 다릅니다. 우리는 우리가 만들고 싶은 기록을 만드는 데 집중했습니다.
디지털이 매출의 대부분을 차지하고 있기 때문에 실제 앨범 발매가 얼마나 중요할까요?
나는 그것이 얼마나 중요한지 정말로 모른다. 육체는 예전과 같지 않습니다. 그리고 그것은 그다지 오래 지속되지 않을 것입니다. 하지만 컨트리 나 힙합에 비해 록 팬들은 훨씬 더 많은 실제 제품을 구매하는 경향이 있기 때문에 그렇게해야했습니다.
첫날에 실제 제품을 출시하는 것은 사람들이 그것이 작동하고 있다는 사실을 알지 못하는 것이 었습니다. Capitol에게는 큰 도전 이었지만 그들은 그것을 해냈습니다.
깜짝 릴리스를 할 때 한 가지 사실은 메트릭이 변경된다는 것입니다. 인식의 관점에서. 비록 그렇다 하더라도, 단계 빌보드 차트 4 위로 데뷔했다.
우리는 지금 엇갈린 감정을 가지고 있습니다. 우리는 지루한 리드를하여 1 위를 차지할 수 있다는 것을 알고 있습니다. 3 개월 간의 빌드 업을 수행하면 첫 주에 선주문, 싱글 등이 포함됩니다.
우리가 한 방식, 우리의 숫자는 단지 일주일 동안입니다. Kanye처럼 : 그의 첫 주 수는 그가 전통적인 릴리스를했을 때 할 수 있었던 것보다 낮았습니다.
그래서 비평가들은 '새 앨범 만 팔렸는데 ...'라고 쉽게 말할 수 있습니다.
우리는 그것이 일어날 수 있다는 것을 알고 있었지만 위험을 감수 할 가치가 있다고 느꼈습니다.
우리는 또한 장기적인 관점을 취합니다. 3 개월 출시 모델 이후의 평균 앨범은 일반적으로 두 번째 주에 판매량이 80 %까지 감소합니다. 우리는 또한 약간의 감소를 예상하지만 우리는 앨범 판매가 더 긴 기간 동안 계속 될 것으로 기대합니다.
엇갈린 감정이지만 새로운 일을하게되어 매우 기쁩니다. 우리가 오래된 빌드 업 과정을했다면 나는 우울할 것입니다. 2009 년이 된 것 같아요.
지금 우리는 마지막 앨범보다 첫 주에 판매량이 적은 앨범을 가지고 있습니다. 그리고 괜찮습니다. 규칙을 어 기고 같은 결과를 기대할 수 없습니다.
이번 출시 모델이 팬들에게 더 재미있을 것 같아요. 나는 레코드 가게에 들어가서 내가 알지 못하는 것을 발견하는 데 큰 도움을 주곤했습니다.
많은 사람들이 가게에 들어 와서 '이런, 새로운 Avenged Sevenfold 레코드가 뭐야?'라고 말할 것입니다.
멋지네요. 당신은 버즈를 만들려고하지만 모든 사람에게 다가가는 것은 아니고 어떤 사람들에게는 앨범이 놀라 울 것입니다. 이렇게하면 많은 사람들이이를 발견 할 수 있습니다.
그리고 피드백은 매우 긍정적이었습니다. 사람들은 '빵가루를 구해줘 서 고맙다'고 말한다.
밴드는 다양한 방법으로 수익을 창출합니다. 앨범 판매가 얼마나 중요합니까?
사람들은 음악을 다르게 소비합니다. 하지만 궁극적으로 우리 음악을 듣는 사람들은 매우 중요합니다.
음반 구매에 관해서는 ... 그것이 얼마나 중요한지 말하기는 어렵지만 레이블을 행복하고 참여시키기를 원합니다.
엄청난 양의 음반을 판매하는 데 문제가 없을 것입니다 (웃음).하지만 사람들이 어디서나 음악을 얻을 수 있다는 사실의 현실과 도전을 봅니다.
사람들이 우리를 예술가로 존경한다면, 그들은 우리가 매번 다른 것을 줄 것이라는 것을 알고, 우리가 스스로를 밀어 붙이고 있다는 것을 압니다. 심지어이 놀라운 릴리스는 사람들이 우리가 여전히 혁신적이기 위해 노력하고 있다는 것을 사람들에게 도움이됩니다.
누군가 나에게 '닐 드 그라스 타이슨이 락송에서 말을하고있다'고한다면, 나는 눈을 굴 렸을 것이다 ...하지만 정말 효과가있다.
내가 그에게 말했을 때 그는 '3 분 30 초를 원 하시겠어요? John Lennon은 'Imagine'을 썼고 몇 마디 만 필요했습니다 .... '
하지만 우리는 빅뱅, 큰 아이디어 같은 노래를하고있었습니다. Neil은 인공 지능과 우주 탐사 개념의 맨 위에있는 체리 같았고 우리를 위해 정말 멋진 것들을 썼습니다.
우리가 그것을 할 때 우리는 '사람들이 그것을 끄거나 만질 것입니다'라고 말했고 지금까지 반응은 훌륭했습니다.
나는 당신이 음악가로 시작하여 시간이 지남에 따라 사업가, 마케터 등이되었다고 생각합니다. 그 과정은 어땠나요?
공식적인 과정이 없었습니다. 사업에 대해 천천히 배우고있었습니다.
먼저 첫 번째 것들. 당신은 돈을 위해하는 것이 아닙니다.하지만 돈이 벌어지면 당신이나 다른 사람에게 갈 것입니다. 당신이 그것을 깨달을 때, 당신은 확실히 비즈니스 측면에 관심을 갖게됩니다.
게다가 저는 항상 경제, 주식 시장, 디지털 통화에 관심이있었습니다. 저는 그 모든 것에 관심이 있습니다.
음악 사업의 내용을 아는 것이 중요하지만, 너무 깊이 파고 들어 음악을 만들기 위해 여기에 있다는 사실을 잊을 수도 있습니다.
그것은 또 다른 질문으로 이어집니다. 워너 브라더스 레코드와의 소송입니다. (밴드는 계약을 끊으려고합니다. 직원 이직으로 인해 밴드와 레이블 간의 작업 관계가 악화되었다고 주장합니다. 그들은 특정 상황이 존재하는 경우 아티스트가 7 년 후에 개인 서비스 계약을 종료 할 수 있도록 허용하는 캘리포니아 법령 인 '7 년 규칙'을 행사했습니다.)
우리는 꽤 오랫동안 레이블에있었습니다. Tom Whalley는 CEO 였고, A & R 팀은 Andy Olyphant와 같은 사람들이었습니다. 우리는 그 팀에서 약 10 년을 보냈습니다. 그들은 우리에게 정말 열려있었습니다. 훌륭한 관계였습니다.
한나 깁슨 케니 웨인 셰퍼드
톰이 떠난 후 우리는 몇 가지 다른 체제를 겪었고 레이블의 방향이 바뀌고 결정이 바뀌었고 더 이상 우리가 서명하고 알고 있던 레이블이 아니라고 느꼈습니다. 그들이 우리 뒤에있는 것 같지 않았습니다. 우리는 레이블에서 가장 많이 팔린 밴드 중 하나 였지만 그것은 중요하지 않은 것 같습니다. 그들은 다른 밴드와 다른 행위에 집중했습니다.
일단 그것이 진정으로 잠겼을 때, 그들이 우리의 레이블이 될 수 없다는 것을 알았을 때 우리는 계약을 거부 할 수있는 7 년 규칙을 행사했습니다.
그래서 지금 그들은 우리에게 손해 배상 소송을 제기하고 있습니다. 그들은 소송을 잃고 싶지 않습니다. 만약 그렇게된다면 다른 많은 밴드들이 걸어 갈 것이기 때문입니다.
레이블을 떠나는 것은 확실히 위험하지만 우리는 괴롭힘을 당하지 않을 것입니다. 우리는 우리에게 중요하고 우리에게 옳은 일을 할 것입니다.
그 거래에 남은 앨범이 하나뿐입니다. 계약을 만족시키기 위해 뭔가를 내놓는 것은 어떨까요?
레이블이 무엇을해야할지 모른다는 기록은 나오지 않을 것입니다. 그리고 우리는 일부 사람들이 우리가 권장하는 것임에도 불구하고 '가짜'릴리스를하지 않을 것입니다.
우리는 항상 우리를 감동시키고 다른 사람들을 감동시키는 음악을 만들고 싶습니다.
나는 Roger Penske에게 그의 노란색 렌트 트럭 중 하나가 지나가는 것을 보면서 여전히 킥을 얻는 지 물었습니다. 8 백만장 이상의 앨범을 팔았고 수십만 명의 사람들을 위해 연주했다는 사실이 당신에게 초현실적으로 보입니까?
나는 솔직히 시간을 들여서 그것을 가라 앉힌 적이 없다.
우리는 근거를 유지하려고 노력합니다. 우리는 가족과 아이들이있는 많은 사람들입니다. 쇼를하는 것도 좋지만 무대에서 벗어나 공원에서 공놀이를하고 싶은 2 세 또는 4 세가있을 때 ...
