작가이자 현재 은퇴 한 라디오 진행자 인 Garrison Keillor가 점점 더 많은 커리어를 끝내지 못하더라도 변화 한 성희롱 폭풍에 휩싸 였을 때 Minnesota Public Radio (MPR)는 엄격한 조치를 취하기로 결정했습니다.
다른 것들 사이 , 조직이 이름을 변경했습니다. 프레리 홈 컴패니언 , 수십 년 동안 운영되어 왔으며 이미 새로운 진행자 인 Chris Thile의 사역을 받고있는 라디오 버라이어티 쇼입니다. MPR은 Keillor와의 마지막 관계를 깨뜨릴 수있는 새로운 브랜드를 원했습니다. 실제 현실에 대해 말하지 않으려면 그는 이름에 대한 권리를 소유했습니다 보관 된 콘텐츠를 브로드 캐스트하는 기능. (그리고 MPR의 Keillor의 해고에 대한 초기 발표는 오래된 콘텐츠의 이름 변경 및 배포 중단이 치료 단계의 일부라고 들리게 만들었습니다. PR 스핀에는 너무나도 많았습니다.)
그러나 브랜드는 깨지기 쉬우 며이 브랜드는 땅에 부딪혀 산산조각이났습니다.
Thile이 지난 밤 쇼 오프닝에서 언급했듯이 새 이름은 여기에서 살다 . 더 진부하고 공허한 브랜드는 달성하기 어려울 것입니다. 이것은 그러한 작품을 조롱하는 풍자가가 채택 할 수있는 일종의 조합입니다.
브랜드는 옹호하고 심지어 말해야합니다. Prairie Home Companion은 영리하게 제작되었습니다. '프레리'부분은 중요한 요소 인 중서부 지역에 대해 언급했습니다. 같이 Sam Anderson은 10 년 이상 전에 Slate에 썼습니다. , 스마트 한 시장 격차 분석이었습니다.
그가 1970 년대 초에 작가이자 라디오 진행자로 시작했을 때, 미국의 주요 지역은 모두 완전히 신화화되어있었습니다. 폴크 너의 미시시피, 스타인벡의 캘리포니아, 그리고 다른 모든 사람들의 뉴욕이있었습니다. 그러나 중서부는 상대적으로 말해서 백지였다. 포크너와 마찬가지로 Keillor는 '시간을 잊고 수십 년 동안 발전 할 수없는 작은 마을'인 Lake Wobegon이라는 신화적인 미네소타 마을 인 허구의 영토를 발명했으며 그의 경력을 탐험에 바쳤습니다.
'Home Companion'부분은 오래된 출판물을 불러 일으켰습니다. 여성의 집 동반자 1870 년대부터 1950 년대까지 이어졌고 소설, 일반적인 관심사, 기타 흥미와 오락을 제공했습니다. Keillor의 선택은 현대 청중에게 너무 격렬한 설정을 불러 일으켜 시간을 초월하고 쇼가 수년 동안 번창 할 수있게했습니다.
동반자는 또한 믿을 수 있으며 때로는 지루할 때에도 믿을 수 있습니다.
문제가 없었다는 것이 아닙니다. 그만큼 평균 청취 연령은 59 세였습니다. 그의 통치가 끝날 무렵에는 젊은 청중과 장수를 잃게되었습니다. 관객 규모도 310 만 명으로 감소하여 5 년 만에 50 만 명 감소했습니다.
그러나, 그 새 버전은 260 만 개로 줄었습니다. 분명히 누군가는 다른 동반자를 찾고있었습니다.
강력한 새 브랜드가 도움이 될 수 있지만 브랜드는 단순한 편지 모음이 아닙니다. 그들은 무언가를 대변해야합니다. 말하다 어떤 것. Live From Here는 어딘가 또는 다른 곳에서 라이브 청중 앞에서 제작되었음을 나타내는 것 외에는 많은 쇼에 해당됩니다. 어젯밤 Thile은 'Live from Here는 사람들이 아름다운 것을 만들고 실시간으로 시청자들과 공유하는 것입니다. 쇼가 라이브라는 사실 (무엇이든 가능할 때)은 그것을 특별하게 만드는 요소의 일부입니다. '
쇼가 라이브가 아니면 불가능하기 때문입니다. 그리고 기술적으로 이것은 재방송되기 때문에 또한 녹화됩니다.
그러나 그것은 여기도 거기도 아닙니다. 새로운 브랜드 이름은 여러분이들을 수있는 것을 이해하지 못하여 브랜딩의 기본 규칙 중 하나를 위반합니다. 목표 시장이 기대할 수있는 것과의 연관성에 대한 필요성 예상합니다.
모린 이. 오라일리 니 맥필미
과묵하고 재능있는 Midwesterner와의 연관성을 청소하는 과정에서 MPR은 값싼 물건을 떨어 뜨리고 조각을 바닥에 두었습니다.
