매년, 95 % 새로운 제품의 실패. 그 이유는 간단합니다. 대부분의 고객은 장바구니에있는 제품의 장단점을 평가할 시간이나 에너지가 없기 때문에 지름길을 사용하여 결정을 내립니다. 바로 가기는 제품의 포장입니다.
Tiffany & Co를 생각해보세요. 대부분의 사람들에게 상징적 인 로빈스 에그 블루 박스는 주얼리 자체보다 더 잘 알려져 있습니다.
포장은 소비자에게 제품과 브랜드가 다른 이유를 알려주기 때문에 강력합니다. Apple은 깔끔하고 미니멀 한 포장으로 유명합니다. 새로운 iPhone에 대한 개봉 동영상을 본 적이 있다면 사람들이 Apple의 포장을 좋아한다는 것을 알고 있습니다.
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많은 현명한 신생 기업들도 개봉 경험을 마스터하고 있습니다. 장인의 iPhone 및 iPad 케이스를 판매하는 회사 인 Pad & Quill은 내부에 친근한 메시지가 인쇄 된 갈색 종이로 제품을 포장하고 독특하게 손으로 감싸는 느낌을주는 로마 인감으로 포장합니다.
훌륭한 패키징은 매출과 회사의 전반적인 매력에 직접적인 영향을 미칠 수 있기 때문에 성장하는 스타트 업에게 특히 중요합니다. 취하다 트렁크 클럽 예를 들어. 이 회사는 남성용 의류를 직접 선택하고 서비스의 편리함과 스타일에 맞는 골판지 '트렁크'에 스타일리스트가 선별 한 의상을 보냅니다. 사업 5 년 후 Trunk Club은 Nordstrom과 고급 백화점의 주목을 받았습니다. 스타트 업을 샀다 3 억 5 천만 달러.
패키징은 회사의 매출이 커짐에 따라 계속해서 영향을 미칠 수 있습니다. MillerCoors의 판매는 작년에 감소했지만 Miller Lite retro은 판매를 거의 5 % . MillerCoors는 맥주를 바꾸지 않았습니다. 들어온 캔을 바꿨습니다.
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가난한 포장은 훨씬 더 극적인 효과를 낼 수 있습니다. 호주는 최근 일반 포장법 담배를 위해. 정부의 포장 상표권 철폐는 젊은이들의 흡연을 막기위한 것이었다. Marlboro는 로고를 사용할 수 없을뿐만 아니라 서체도 사용할 수 없습니다. 흡연을 억제하는 건강 경고와 그래픽 이미지로 덮인 패키지는 가장 큰 흡연 감소 호주는 20 년 만에 보았습니다.
영향을주는 포장을 디자인하는 방법
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모든 스타트 업은 즉시 인식 할 수있는 Apple과 Tiffany & Co.의 지위를 달성하기를 원하며 이러한 유형의 브랜드 파워는 제품 포장에서 시작됩니다. 포장재를 경쟁사에서 돋보이게하려면 어떻게해야합니까?
- 귀하의 인구 통계를 파악하십시오. 스타크 화이트와 로빈스 에그 블루가 모든 브랜드에 적용되는 것은 아닙니다. Lowe의 주택 개선 및 홈 디포를 고려하십시오. 그들의 견고한 브랜드는 독특하고 남성적인 색상으로 스스로를 대변합니다. 대담 해지는 것을 두려워하지 마십시오.
- 싸구려 포장을 세련되고 개인화하십시오. 좋은 포장은 비쌀 필요가 없습니다. 스테파니 온라인 헤어 액세서리 부티크 인는 세련된 타이포그래피와 함께 차분한 색상의 단순한 카드에 활을 포장합니다. 각 항목에 고급스러운 느낌을주는 저렴한 솔루션입니다.
- 패키지를 경험의 일부로 만드십시오. 새로운 Apple 제품을 개봉하는 것이 매우 재미있는 이유 중 하나는 포장이 제품 내부의 매끄럽고 사용자 친화적 인 경험을 반영하기 때문입니다. 이것을 마스터 한 스타트 업은 뿌리로 돌아 가기 , 어린이와 부모가 자신의 음식을 재배하는 데 관심을 갖도록 키트를 제작합니다. 버섯 키트의 어린이 친화적 포장은 선반에서 뛰어 내리고 브랜드가 제공하는 재미 있고 실습 경험을 전달하도록 설계되었습니다.
- 친환경 옵션을 고려하십시오. 재활용 또는 재사용 가능한 포장은 항상 이유 소비자가 경쟁 업체보다 브랜드를 선택할 수 있습니다. 사실로, 52 % 전 세계의 많은 사람들이 긍정적 인 사회적 및 환경 적 영향을 미치는 브랜드를 보여주는 포장으로 인해 부분적으로 구매 결정을 내립니다. 친환경 포장 브랜드의 재사용 가능한 워킹 광고판으로도 사용됩니다. 세상에서 쉽게 가고 그 과정에서 브랜드를 차별화 할 수있는 창의적인 방법이 많이 있습니다.
제품의 포장은 브랜드가 의미하는 것과 고객에게 의미하는 목적을 전달하기위한 것임을 기억하십시오. 진열대와 고객의 마음에 지속적인 인상을 남길 수있는이 기회를 놓치지 마십시오.
