스티브 잡스 변형 된 프레젠테이션 그의 프레젠테이션 공식은 애플 에서처럼 가깝게 따라 오지 않습니다. 이번 수요일의 제품 출시를 위해 무대에 오른 팀 쿡 최고 경영자와 다른 경영진은 편지에 스티브 잡스 공식을 따를 것입니다.
이기는 하지만 소문이다 애플이 9 월 12 일 수요일에 새로운 아이폰을 출시 할 것이라는 사실을 알고있는 사람은 거의 없습니다. 하지만 우리는 자신있게 예측할 수 있습니다 어떻게 그들은 그것을 시작할 것입니다. Apple이 수년 동안 사용했던 것과 동일한 템플릿입니다. 작동하기 때문입니다.
마이크 울프 아내 조디 영양
1. 끊임없는 리허설
무대에 오른 Apple 경영진과 파트너는 몇 주 동안 몇 시간 동안 리허설을 할 것입니다. 스티브 잡스는 끊임없이 연습했습니다. 잡스는 5 일 동안 계속해서 전체 90 분 iPhone 프레젠테이션을 연습했습니다. 흥미롭게도 모든 연습의 결함 , 그러나 그들은 실제 이벤트 시간에 해결되었습니다. 그것이 프레젠테이션의 모든 데모, 슬라이드, 모든 문장을 연습하는 요점입니다. 꼬임을 해결할 시간을 제공하고 실제 이벤트 중에 결함이 발생하면 자신감을 더 높일 수 있습니다.
책에서, 스티브 잡스되기 Bill Gates는 이렇게 말했습니다. '그가 얼마나 정확하게 리허설을할지 보는 것은 놀랍습니다. . . 대단한 공연이라 조금 긴장하기도 해요. 그러나 그는 켜져 있고 아주 놀라운 일입니다. ' 리허설은 놀라운 성능을 만드는 요소의 일부입니다.
2. '와우'순간 구축
내가 '와우 순간'이라고 부르는 것에 대해 많은 생각이 들어간다. 프레젠테이션이 끝난 후 오랫동안 사람들이 블로그에 대해 이야기하고 이야기하는 순간입니다. 모든 스티브 잡스의 기조 연설에는 하나가 있었고, 최근의 애플 프리젠 테이션에서도 그것들을 구성하고 있습니다.
1984 년, 마술사의 극적 감각을 지닌 잡스는 어두운 무대 한가운데 테이블에 앉아있는 검은 색 캔버스 가방에서 오리지널 매킨토시를 꺼냈다. 2008 년에는 큰 봉투를 당겨 '세계에서 가장 얇은 노트북'을 선보였다. 그리고 물론, 잡스가 청바지에서 아이팟을 꺼내 주머니에 1,000 곡이 얼마나 들어가는 지 보여주는 것을 잊기 힘들다.
이러한 정서적으로 가득 찬 이벤트는 종종 소품, 흥미로운 슬라이드 또는 놀라움에 의존합니다. 놀랍게도 잡스가 종종 소개하는 유명한 '하나 더'입니다. 심지어 위키 페이지 1998 년으로 거슬러 올라가는 모든 놀라운 발표에 전념했습니다. 공식은 동일하게 유지되었습니다. 2017 년 팀 쿡은 놀랍게도 아이폰 X라는 큰 공개를 저장했습니다. 심지어 '한 가지 더있어 ...'
서프라이즈가 작동하는 이유는 무엇입니까? 최근에는 청중 참여를 측정하기 위해 대기업에서 돈을받는 신경 과학자와 대화를 나눴습니다. 그는 사람들이 TV 광고 나 영화 예고편을 보는 동안 뇌를 연구하기 위해 뇌파 기계에 연결합니다. 그는 뇌가 참을 수없는 놀라움을 발견한다고 말했습니다. 청중을 방심하지 마십시오. 그것이 Apple 방식입니다.
3. 짧고 반복 가능한 헤드 라인을 만듭니다.
이것은 제가 가장 좋아하는 Apple 전술 중 하나입니다. 모두에게 추천합니다. Apple 발표는 태평양 오전 10시에 즉시 시작됩니다. 약 90 분에서 2 시간 정도 지속됩니다. 끝나 자마자 (1 분 이내) Apple.com 웹 사이트를 확인하십시오. 사진, 가격, 설명 및 비디오와 함께 공개 된 신제품을 볼 수 있습니다. 기조 연설에서들을 수있는 한 문장이 함께 제공됩니다. 나는 그것을 '헤드 라인'이라고 부른다. 헤드 라인은 항상 짧고 (140 자 미만의 Twitter 게시물에 맞을 수 있음) 카테고리에 제품을 배치하며 쉽게 반복하거나 공유 할 수 있습니다.
예를 들어, 2007 년 Steve Jobs는 90 분 프레젠테이션에서 '전화 재발 명'이라는 문구를 5 번 이상 사용하여 최초의 iPhone을 소개했습니다. 공식의 헤드 라인 Apple 보도 자료 읽어보세요. 'Apple이 휴대폰을 재창조합니다.' 9 월 12 일 수요일에 동일한 전략을 볼 수 있습니다. 휴대폰을 재창조하는 것은 혁명적이지 않을 수 있습니다. 결국 제품을 여러 번 재창조 할 수 있지만 각 제품에는 짧고 눈에 띄는 설명이 있습니다. 이는 매장, 기조 연설, 웹 사이트, 광고 등 Apple의 모든 마케팅 플랫폼에서 일관됩니다.
케이트 파커 생년월일
이것들은 공식의 큰 세 부분입니다. 다른 것도 있습니다. Apple 슬라이드에서는 글 머리 기호를 찾을 수 없습니다. 슬라이드의 텍스트보다 더 많은 사진을 볼 수 있습니다. Tim Cook은 여러 임원, 직원 및 파트너와 무대를 공유합니다. 그들은 적어도 하나 또는 두 개의 비디오를 재생합니다. 비디오는 기조 연설에서 감성적 인 멀티미디어 휴식을 제공합니다.
무엇보다도 Apple은 제품 출시를 성능으로 생각합니다. 훌륭한 공연에는 출연진, 소품, 흥미로운 비주얼 및 놀라움이 있습니다. 멋진 공연을 지켜보세요.
