사과 이번 주 산호세에서 열린 월드 와이드 개발자 컨퍼런스에서 여러 차례의 주목을 받았으며, 특히 발표 직후 언론, 소셜 미디어, 청중들 사이에서 많은 화제를 불러 일으켰습니다. 불행히도 모든 수다쟁이의 원인은 신제품의 기능이나 디자인이 아니라 가격 때문이었습니다. 애플은 모니터 스탠드에 999 달러를 청구 할 것이라고 전 세계에 방금 전했습니다.
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애플은 아이코닉 한 브랜드를 세 심하게 구축해 왔으며, 제품 소유에 따른 완벽한 디자인, 사용 편의성 및 명성을 중시하기 때문에 제품에 기꺼이 프리미엄을 지불하는 사용자의 팬층을 구축했습니다. 그 가격은 최근 더 높아졌고, 애플 CEO 팀 쿡은 심지어 '굿모닝 아메리카'에 출연 해 설명 일부 iPhone의 가격이 1,449 달러 인 이유.
그러나 많은 고객과 관찰자들은 모니터 스탠드에 거의 천 달러를 청구하는 것이 선을 넘는다고 생각합니다. WWDC에서 Apple의 하드웨어 엔지니어링 부사장 John Ternus는 새로운 Pro Display XDR 모니터의 가격을 기본 버전의 경우 $ 4,999 또는 특수 눈부심 감소 나노 텍스처 글래스로 $ 5,999로 발표했습니다. 그는 이미이 제품이 $ 40,000 이상의 비용이 드는 전문가 수준의 모니터와 경쟁하기위한 것이라고 이미 언급했습니다. 그런 다음 그는 제품의 마운트 가격이 199 달러이고 스탠드 가격이 999 달러라고 말했습니다. 그는 두 제품에 대해 더 이상 말하지 않았지만 지난 발표와 함께주의 깊게 듣고 있던 청중이 서로 대화를 시작했고, 약간 당황해 보였던 테르 누스는 그의 다음 대사를 조금 넘어서 우연히 말을 걸었습니다. 쿡에게 무대를 넘겨줍니다.
산호세의 청중들만이 값 비싼 모니터에 대해 이야기하는 것은 아닙니다. 트위터 사용자는 제품 발표가 계속되는 동안 많은 말을했습니다.
어리석은. 그런 돈으로 애플 모니터 스탠드를 구할 수 있습니다 https://t.co/LWbDrlIJ1a
-케이시 뉴턴 (@CaseyNewton) 2019 년 6 월 4 일
모든 새로운 사과 가격 # WWDC2019 #사과 #ProDisplayXDR # 애플 스탠드 pic.twitter.com/lW2A2wRUMe
-AND RAD (@jagradients) 2019 년 6 월 5 일
내 Inc.com 동료 Don Reisinger가 지적했듯이 모니터는 일반 사용자를위한 것이 아닙니다. 이유 때문에 'Pro'라고 불리며 Ternus가이 모니터가 수만 비용이 드는 전문가 수준의 모델을 대체하기위한 것이라고 말한 이유입니다. 산업 디자인 작가 레인 노 (Rain Noe)는 전설적인 디자인 책임자 인 조니 아이브 (Jony Ive)가 세계 최고의 제품을 디자인 할 자유를 가지고 있기 때문에 애플의 천 달러짜리 모니터 스탠드에 아무도 놀라지 않아야한다고 강력하게 주장합니다. 비용에 관계없이 적합합니다. 모니터는 다양한 방향으로 기울어 져 세로에서 가로로 전환되며 자석으로 고정되어있어 어디로 든 이동해야 할 경우 쉽게 분리 할 수 있습니다. 그런 다음 Microsoft는 이러한 작업을 수행 할 수 있고 제도 테이블과 같이 평평하게 놓을 수있는 유사한 제품을 가지고 있습니다. 과 스탠드 비용은 3,499 달러입니다.
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다른 사람들은 애플이 단순히 모니터 가격을 1,000 달러 인상하고 스탠드를 포함 시켰다면이 모든 것이 문제가되지 않았을 것이라고 주장했다. 또는 하나없이 품목을 배송했다면 할인을 제공했다. 나는 그것이 사실이라고 생각하며, 단순히 스탠드와 그 가격을 언급하는 대신 Ternus가 이것이 왜 최고의 모니터 스탠드인지에 대한 간략한 설명을 제공했다면 상황이 다를 수도 있다고 생각합니다.
대신 Noe가 지적했듯이 Apple은 1 %가 선택한 기술 제공 업체로서의 지위를 확보하고자하는 것 같습니다. 모니터 스탠드에 999 달러를 떨어 뜨리는 것이 7 달러 컵을 사는 것보다 더 방해가되지 않는 사람 및 / 또는 회사 단일 원산지 커피. 그리고 그것은 브랜드에 대한 순수한 헌신으로 인해 출시일에 최신 제품을 구매하기 위해 줄을 서서 몇 년을 보냈던 1 %가 아닌 인구에게는 고통 스러울 수 있습니다.
999 달러의 모니터 스탠드는 제품 가격을 올바르게 책정하는 방법을 알고있는 회사에서보기 드문 실수처럼 보이므로 충성도 높은 팬층이 구매 비용을 절약 할 수 있습니다. 그것 때문에 팬층의 일부를 잃게 될까요? 아마 아닐 것입니다. 하지만 새로운 제품 라인을 출시 할 때 액세서리 중 하나가 얼마나 비싼 지에 대해 누구나 이야기 할 수 있습니까? 당신은 분명히 뭔가 잘못하고 있습니다.
