마이클 D. 래트너 감독이 다큐멘터리의 헤드 라인을 장식하고 있습니다. 데미 로바 토 : 악마와 춤추 기 SXSW 영화제에서 초연 된 전 디즈니 스타의 삶과 경력에 대해 그러나 Ratner가 온라인 브랜드의 성공적인 콘텐츠 마케터라는 사실을 모를 수도 있습니다.
Ratner는 에미 상을 수상한 할리우드 제작 스튜디오 인 OBB Media의 설립자이자 CEO입니다. 그의 작품은 TV, 영화, 팟 캐스트, 대본으로 제작 된 Audible 시리즈에서 20 억 이상의 조회수를 기록했습니다. 코미디언 Kevin Hart가 출연 한 온라인 시리즈입니다. 공처럼 차가운 16 억 명 이상의 시청자를 보유한는 남성용 그루밍 브랜드 인 Old Spice가 후원합니다.
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그는 자신의 성공을 부분적으로는 콘텐츠 프로젝트에 가져다주는 사고 방식, 즉 '모든 게임은 슈퍼 볼이며 또 다른 게임'이라는 데 기여했습니다. 표준은 높은 기준을 설정합니다. 당신이하는 모든 일을 과대 평가하지 않고 가장 크고 중요한 일인 것처럼 취급하십시오. 그는 만족하지 마십시오. 그러나 균형을 잃을 수있는 성공에 대한 압력을 가하지 마십시오.
Inc. 최근 Ratner와 마케팅 담당자에게 판매하는 콘텐츠를 만드는 것에 대한 조언에 대해 이야기했습니다.
성공적인 브랜드 콘텐츠는 청중의 지능을 존중하는 것에서 시작됩니다.
'청중은 바보가 아닙니다.'라고 그는 말합니다. 네트워크, 개인 또는 브랜드가 자금을 지원하는 콘텐츠를 제작하든 관계없이 재미 있고, 정보를 제공하고, 재미 있거나, 궁극적으로 먼저 만들고있는 장르가 무엇이든 상관 없습니다.
저스틴 비버 (Justin Bieber)의 인기 뮤직 비디오를 연출하고 제작 한 것으로도 알려진 Ratner는 '청중은 재미를 느끼거나 무언가를 배우기를 원합니다. 의도 .
청중의 피드 파악
성공적인 마케팅은 청중이 무엇을보고 있는지 아는 것을 포함하여 청중을 아는 것에서 시작됩니다. 최신 트렌드, 밈, 영향력있는 목소리와 현재 가장 많은 관심과 관심을 불러 일으키는 문제에 대한 최신 정보를 얻으십시오. 유머, 영감을주는 이야기, 교육용 콘텐츠 등 관심있는 콘텐츠를 제공하면 래트너는 콘텐츠에 참여할 가능성이 더 높다고 말합니다.
'사람들을 끌어들이는 시대 정신에 무엇이 있는지 알아 내려고 노력하세요. '정말 공명하지 않으면 사람들은 동조하지 않을 것입니다.'
겸손하게
뻣뻣하거나 치명적이지 않은 스토리와 콘텐츠를 만들려면 사물에서 자존심을 없애고 요구하는 것보다 더 많이 들어야한다고 Ratner는 말합니다. 자신의 아이디어 나 광고 요구 사항을 겸손하게 유지하면 다른 사람의 의견에 대해 열린 마음을 갖게되어 청중에게 더 잘 공감할 수 있습니다.
'지도자 위치에있을 때도 배울 수 있습니다.'라고 Ratner는 말합니다. 그는 취약성이 협업 분위기를 허용한다고 믿습니다. 이는 다른 사람의 경험이나 엔터테인먼트 브랜드를 말하는 콘텐츠를 만들 때 성공할 수있는 유일한 방법입니다.
