많은 이유로 거의 모든 사람들에게 올해는 힘든 한 해였습니다. 에 대한 페이스 북 , 그것은 직면 한 해를 마감하면서 특히 힘들었습니다. 반독점 소송 연방 거래위원회 (FTC)와 46 개 주 법무 장관, 컬럼비아 특별구와 괌으로부터. 이 회사는 또한 Apple이 최신 버전의 iOS에 적용한 몇 가지 변경 사항으로 지배적 인 광고 비즈니스에 대한 실존 적 위협에 직면 해 있습니다.
두 가지 모두에 대한 페이스 북의 반응의 뚜렷한 차이는 그것이 더 두려워하는 것에 대해 알아야 할 모든 것을 말합니다. 두 경우 모두 회사는 공격적인 로비 활동에 참여하고 있다고합니다. 하나는 무대 뒤에서, 다른 하나는 매우 공개적인 방식으로 진행되고 있습니다. 그 공개 전투에는 지난주 전체 페이지 광고 2 개 미국에서 가장 큰 3 개의 신문에서
이러한 공격은 대부분의 관찰자들에 의해 매우 조롱되었습니다. 손이 닿지 않고 사실이 아닌 . 그러나 이제는 Facebook 직원조차 Mark Zuckerberg의 파이프에서 담배를 피우지 않는 것으로 보입니다. BuzzFeed News에 따르면 회사는 내부 반발에 직면 회사의 지위가 위선적이고 이기적인 지에 대해 질문하는 직원들로부터.
광고를 진지하게 받아들이는 것은 조금 어렵습니다. 특히 두 회사에 대한 대중의 인식과 Apple이 실제로 무엇인지에 대해 얼마나 단절되어 있는지를 고려하면 더욱 그렇습니다. iOS 14에서 변경됩니다. 기본적으로 Apple은 앱이 사용자를 추적하고 개인 정보를 사용할 수 있는지 여부를 사용자가 결정할 수 있도록합니다. 페이스 북은 그렇지 않습니다.
애플이 지난 6 월 월드 와이드 개발자 컨퍼런스에서 회사의 최신 iOS 버전이 프라이버시를 고려한 몇 가지 변경 사항을 구현할 것이라고 발표 한 것을 기억할 것입니다. 여기에는 앱 개발자가 타사 앱 및 웹 사이트에서 수집하고 추적하는 정보를 공개하도록 요구하는 것도 포함됩니다. 또한 개발자가 추적하기 전에 사용자 권한을 요청해야했습니다.
페이스 북의 가장 치열한 반대를 불러 일으킨 것은 후자입니다. Facebook이 지적하는 요점 중 하나는 개인 정보 보호 정책을 시행하려는 Apple의 동기가 iPhone 제조업체의 자체 앱이 대상 광고를 사용하지 않기 때문에 다른 앱이이를 사용하는 것을 더 어렵게함으로써 이익을 얻는다는 것입니다.
단, 애플이 사용자와 개인 정보 보호, 그리고 애플의 수익에 좋은 변화를 만든다면 어떤 객관적인 관찰자라도 승리로 간주 할 것이라고 생각합니다.
트로이 폴라말루의 키는 얼마입니까
Facebook이 아닙니다.
물론, 대부분의 사람들은 페이스 북과 다른 앱이 온라인에서하는 일을 추적하도록 할 것인지에 대한 선택에 직면했을 때 옵트 아웃하는 것이 사실 일 것입니다. 또한 플랫폼이 해당 사용자를 대상으로 광고를 타겟팅 할 수있는 방식에 영향을 미치는 것도 사실입니다.
페이스 북 이전에 광고가 존재했다는 점도 언급 할 가치가 있습니다. 물론 Facebook을 사용하면 소규모 기업이 신규 고객에게 훨씬 더 쉽게 도달 할 수 있습니다.
제외하고 이것은 언급하는 것이 중요해 보입니다. Facebook은 이미 귀하에 대해 충분히 알고있어 타겟 광고를 효과적으로 만들 수 있습니다. 그것은 당신이 어디에 있는지, 친구가 누구인지, 취미가 무엇인지, 그리고 아마도 당신이 일하는 곳을 알고 있습니다. 정보를 얻기 위해 아무것도 추적 할 필요가 없습니다. 대부분의 사람들은 모든 정보를 Facebook에 자유롭게 제공합니다.
제 스튜디오에서 25 마일 떨어진 곳에 살고있는 25 ~ 35 세 여성을 대상으로 광고를 타겟팅하려는 웨딩 포토 그래퍼라면 Facebook을 사용하면 매우 쉽게 할 수 있습니다. 나는 그들이 어떤 신부 간행물이나 웨딩 드레스 웹 사이트를 방문했는지 알 필요가 없습니다. 그들 모두가 광고 추적을 선택 해제하더라도 내 비즈니스에 전혀 영향을 미치지 않습니다.
그러나 이는 Facebook의. 이것이 바로 직원 비판의 요점입니다.
거의 모든 사람들이 이미 Facebook에 대해 생각하고있는 것을 반영하는 가장 확실한 이의 제기에서 엔지니어는 다음과 같이 썼습니다.
내가 계속해서 듣는 유일한 것은 '이것은 기업에 좋지 않다'는 것입니다. 그리고 저는 정말로 정상에있는 누군가가 '우리가 무엇인지 모르면 사람들이 더 낫다'고 분명히 말했으면합니다. 우리가 그들에게 자신을 설명 할 필요가없는 경우, 그들이 우리의 관행을 옵트 인하거나 옵트 아웃 할 수있는 선택권을 얻지 못한 경우, 흥미로운 기능 뒤에 가능한 한 많이 모호한 다음 수락하도록 유도하는 경우 우리가 그것을 경시하는 한 백엔드에서 은밀한 추적. '
여기에 교훈이 있습니다. 그것은 자신의 내러티브에 너무 싸여서 관점을 잃는 것이 쉽다는 것입니다. 그런 일이 발생하면 약간의 자기 성찰이 필요합니다. 다른 사람들이 당신의 현실에 대해 부정적인 반응을 보인다면, 모두 틀렸을 가능성이 있습니다. 당신도 가능합니다.
페이스 북의 경우 회사가 현실과 완전히 단절된 내러티브를 계속 홍보하고 있다는 점에서 그럴 가능성이 높습니다. 직원조차도 그렇지 않다는 것을 알고 있습니다.
나는 이미 여러 차례 썼던 것을 말할 것이다. 사람들이 온라인에서하는 모든 일을 추적 할 것인지에 대한 선택권이 주어 졌을 때 비즈니스 모델이 어려워 진다면 비즈니스 모델이 깨질 수 있습니다. 그것은 애플의 잘못이 아닙니다. 페이스 북의 직원들이 동의하는 것 같습니다.
