수요일 페이스 북은 아이폰을 구동하는 소프트웨어 인 애플의 곧 출시 될 iOS 버전의 팬이 아니라는 점을 분명히했다. 그러나 한 번은 App Store에 대한 분쟁 커미션 또는 Apple의 논란이 많은 새로운 앱 검토 지침. 대신 iOS 14에서 여러 앱이나 사이트에서 사용자의 활동을 추적하려는 개발자는 권한을 요청해야합니다.
한 가지 방법은 Apple의 Advertisers 용 식별자 (IDFA)를 사용하는 것입니다. IDFA는 앱 서비스가 활동을 특정 기기 및 그 결과 사람과 연결하는 데 사용할 수있는 일련의 숫자입니다. iOS 14에서는 사용자가 IDFA를 끄도록 선택할 수있을뿐만 아니라 켜 놓은 경우 앱에서 사용 권한을 요청해야합니다.
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그러나 IDFA 외에도 iOS 14에서는 일반적으로 모든 종류의 추적에 대한 권한을 요청하는 앱이 필요합니다. 그것은 비즈니스 모델의 대부분이 우리가 온라인에서하는 거의 모든 것을 추적하는 데 기반을두고 있기 때문에 페이스 북 (그리고 구글)에게는 나쁜 소식입니다. 더군다나 페이스 북은 사용자들이 그 현실에 대해 자주 생각하지 않기를 바랍니다. 페이스 북이 원하는 마지막 일은 앱을 열 때마다 사용자에게 추적 권한이 있는지 물어 보는 것입니다.
아이러니 한 점은 페이스 북의 가장 큰 우려는 애플이 개인 정보 보호에 너무나도 좋은 일을하고 있다는 것입니다. 기회가 주어지면 일부 소비자가 Facebook이 자신의 활동을 추적하는 기능을 차단하는 버튼을 탭하는 것은 사실입니다. 대부분의 경우 그럴 것입니다. 이것은 전혀 놀라운 일이 아닙니다.
또한 그러한 일이 발생하면 온라인에서하는 일에 기반한 광고로 해당 소비자를 타겟팅하는 것이 훨씬 더 어렵습니다 (완전히 불가능하지는 않지만). 페이스 북은 기업이 관련 광고로 제품과 서비스를 구매할 가능성이 가장 높은 고객에게 도달하기 어렵게 만든다고 주장합니다. 사실이지만 차이점은 페이스 북의 주장이 순전히 비즈니스에 관한 것이라는 점입니다. 애플은 도덕적 주장을하고있다.
이를 위해 페이스 북은 iOS가 오디언스 네트워크 (Audience Network)로 알려진 수익을 50 % 감소시킬 수 있다고 말하고 있습니다. 다른 곳에서 사용자의 활동을 기반으로 앱 내에서 광고를 제공하는 페이스 북의 광고 제품입니다. Audience Network는 회사가 벌어들이는 700 억 달러의 광고 수익 중 작은 부분에 불과하지만 Facebook이 우려하는 이유를 알기는 어렵지 않습니다.
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이러한 변화는 앱 광고에 대한 의존도가 높기 때문에 Audience Network에 불균형적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. iOS 14의 모든 광고 네트워크와 마찬가지로 광고주가 Audience Network에서 캠페인을 정확하게 타겟팅하고 측정 할 수있는 능력이 영향을 받게되므로 게시자는 Audience Network에서 효과적으로 수익을 창출하는 능력이 감소 할 것으로 예상해야합니다. 궁극적으로 최선의 노력에도 불구하고 Apple의 업데이트로 인해 iOS 14에서 Audience Network가 너무 비효율적이어서 iOS 14에서 제공하는 것이 합리적이지 않을 수 있습니다.
진짜 문제는 사람들이 추적을 거부 할 때 발생할 수있는 수익 손실이 아닙니다. 진짜 문제는 애플이 페이스 북과 같은 회사들이 우리가 온라인에서하는 모든 일을 수집하고 수익을 창출하는 정도에 대해 막을 내리 겠다는 의도를 분명히했다는 것입니다.
이것은 새로운 것이 아닙니다. Apple은 웹 사이트와 앱이 개인 정보를 사용하려고 할 때 강조하기 위해 iOS와 macOS 모두에 일련의 변경 사항을 적용했습니다. iOS 13에서 Apple은 Facebook과 Google의 싱글 사인온 옵션 대신 'Apple로 로그인'을 도입했습니다. 실제로 회사는 개발자가 다른 옵션을 제공하는 경우 Apple로 로그인을 제공하도록 요구했습니다.
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차이점은 Apple 버전에서는 사용자가 정보를 숨기고 무작위 이메일 로그인을 생성 할 수 있다는 것입니다. 또한 다른 기술 대기업이 iPhone에서 로그인 한 앱을 알지 못하도록 방지합니다.
Apple의 최신 Safari 버전은 기본적으로 타사 쿠키도 차단합니다. 이는 웹 사이트가 인터넷에서 사용자를 추적 할 수 있도록 웹 사이트가 브라우저에 남기는 작은 코드이며 Facebook에서 사용자 프로필을 작성하는 데 사용됩니다.
페이스 북의 매우 수익성이 높은 비즈니스 모델은 사람들이 회사가 수집하는 정보의 양과 그 정보로 수익을 창출하는 방법을 사람들이 정확히 깨닫기 시작할 때 가장 취약합니다. 이는 궁극적으로 iOS 14에 대해 Facebook을 괴롭히는 것입니다. 개인 정보에 어떤 일이 일어나고 있는지 정확히 밝히고 옵트 아웃 할 수있는 기능을 제공합니다.
실수하지 마십시오. 이것은 Facebook에 광고하는 중소기업에 영향을 미칠 것입니다. 그게 당신이라면 그 영향이 무엇인지, 그리고 그것이 당신의 전반적인 디지털 마케팅 전략에 어떻게 부합하는지 확실히 고려해야합니다. 또한 솔직히 말하면 대부분의 사람들이 기회가 주어 졌을 때 선택 해제하는 전략을 기반으로하는 비즈니스라면 이것이 최선의 전략인지 재고 할 때일 수 있습니다.
