GoldieBlox는 2 년 이내에 Kickstarter 캠페인에서 Super Bowl 광고로 전환되었습니다. 그것은 심각한 문화적 신경을 쓰지 않고서는 일어나지 않습니다.
어린 소녀들을위한 건축 및 엔지니어링 장난감을 만들기 위해 2012 년 중반에 설립 된이 회사는 Intuit의 Small Business, Big Game 대회에서 우승했습니다. 결승전 4 위에 오른 미국인들은 TV의 가장 큰 무대에서 광고를 방송 할 가치가있는 GoldieBlox를 뽑았습니다.
결과? 소녀들이 일어나 인형 집을 버리고 말을 흔들면서 로켓을 타고 달로 보내는 광고의 크고 활기차고 눈에 띄는 애국가입니다.
에드 헨리 폭스 뉴스 급여
GoldieBlox의 설립자이자 CEO 인 Debbie Sterling은 장난감 회사의 일이 이제 막 시작되고 있다고 확신합니다. '우리는 이제 가명이되는 길을 가고 있습니다.'라고 그녀는 말합니다. '역사적인 제품을 만든다는 개념에는 신뢰성이 있습니다.'
실제로 GoldieBlox는 적시에 소녀 장난감의 고정 관념을 깨뜨리는 임무를 시작했습니다. 국립 과학 재단에 따르면 전 세계적으로 남성과 여성 엔지니어 사이의 차이 (87 ~ 13 %)가 뜨거운 문제가되었습니다. 로스 앤젤레스에 본사를 둔 브랜딩 전문가 인 Matti Lesham은 소셜 미디어 시대에 이러한 종류의 문제를 표적으로 삼는 회사가 불을 붙일 능력이 있다고 말합니다.
Super Bowl 대회는 GoldieBlox가 소셜 미디어에서 성공한 것은 처음이 아닙니다. 이 회사는 처음에 Kickstarter에 대해 15 만 달러의 자금 조달 목표를 거의 두 배로 늘 렸을 때 화제를 불러 일으켰습니다. (대담한 회사 Upworthy가 캠페인에 도움을주었습니다. 입소문이 나다 .)
그리고 회사는 작년에 비디오 광고에서 노래 'Girls'를 사용하여 Beastie Boys와 합법적 인 싸움에서 자신을 발견했을 때 헤드 라인을 장식했습니다. 양측은 3 월에 합의에 도달했습니다. 결과가 GoldieBlox에게 반드시 나쁜 것은 아닙니다. 회사는 소녀들을위한 STEM 교육을 지원하는 자선 단체에 수익의 일정 비율을 기부 할 것입니다. (밴드는 자선 단체를 선택할 것입니다.) 그러나 GoldieBlox는 팬들 사이에서 조금 더 거리의 신념을 가지고 거래를 중단했습니다.
모든 노출이 효과가있는 것 같습니다. 뉴욕시 장난감 박람회 (장난감 업계 최대의 무역 박람회)에서 GoldieBlox는 'People 's Choice'와 'Educational Toy of the Year'상을 수상했습니다. 우승 한 장난감은 소녀들이 자신 만의 벨트 구동 기계를 만드는 데 도움이됩니다. 가져가, 바비.
