위대한 지도자 시리즈 : MATTEL의 공동 설립자 RUTH HANDLER

Barbie 인형의 발명가로 가장 잘 알려진 Ruth Handler는 현대 광고 및 브랜딩 개발에 대한 그녀의 영향으로 더 유명 할 것입니다. 남편 Elliot와 함께 Mattel의 공동 창립자 인 Handler는 텔레비전의 힘을 활용했으며,이 매체를 사용하여 1 년 내내 어린이에게 직접 광고하는 최초의 회사 중 하나였습니다.

Mattel이 1955 년에 Mickey Mouse Club을 위해 연간 50 만 달러의 후원을 받았을 때 장난감 광고는 여전히 크리스마스로 이어지는 몇 주로 넘어갔습니다. 1950 년대 장난감 우쿨렐레 유행의 일부인 '마우스 기타'에 대한 Mattel의 광고는 큰 인기를 얻었습니다. Handler는 계속해서 TV를 사용하여 Barbie를 포함한 미래의 브랜드를 구축 할뿐만 아니라 'You Can Tell It 's Mattel, It 's Swell과 같은 슬로건을 실행하여 미국의 모든 TV 시청 어린이의 두뇌에 Mattel 이름이 새겨 져 있는지 확인했습니다. . '

1916 년에 태어난 핸들러는 고등학교 연인 엘리엇과 결혼하여 그와 함께 캘리포니아 남부로 이사했습니다. 그녀는 파라마운트 픽쳐스에서 속기사로 일하면서 남편의 플라스틱 거울과 북 엔드 등의 창의적인 수공예를 장려했습니다. 부부가 1945 년 Mattel을 시작했을 때 그들은 액자를 제작했습니다. 그러나 회사는 장난감 가구, 장난감 피아노, 오르골 및 우쿨렐레를 생산하기 위해 빠르게 확장했습니다. Handler의 Barbie에 대한 아이디어 (어린이를 겨냥한 최초의 성인용 인형)는 자신의 딸인 Barbara를보고 인형을 가지고 노는 것을보고 유럽에서 성인에게 판매되는 인형을 보는 것에서 비롯되었습니다.

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처음에 Barbie는 Mattel의 남성 중역들에게 쉽게 팔리지 않았으며, 처음에는 해부학 적으로 진보 된 인형이 어린 소녀들에게 너무 위험하다고 생각했습니다. 그 간부들은 곧 틀린 것으로 판명되었습니다. Barbie는 1959 년 New York Toy Fair에서 데뷔했고 Mattel은 첫해에만 351,000 개의 인형을 판매했습니다. 회사는 1960 년에 상장되었습니다.

Barbie는 나중에 Ken (Mattel 기업 역사에 따르면 그녀의 '유일한 남자 친구')과 다양한 인종적 배경을 가진 친구들과 합류했습니다. 그녀는 패션 디자이너, 우주 비행사, 심지어 아메리칸 항공 승무원과 같은 새로운 경력에 착수했습니다. 다양한 Barbie 성격은 별도로 구매해야하는 다양한 의상과 액세서리로 등장했습니다. 일부 여성 그룹은 Barbie의 비현실적인 허리부터 가슴까지 측정하는 것에 반대했지만 Handler는 그녀의 창작물을 다른 관점에서 바라 보았습니다. '바비는 항상 여성에게 선택권이 있다는 사실을 대표했습니다.'라고 그녀는 말했습니다.

Handler의 감시하에 제조업이 세계화되었고 그녀는 1967 년 Mattel의 사장이되었습니다. 그러나 장난감 기업가로서의 그녀의 경영은 변색되지 않았습니다. 1970 년대 초 Ringling Bros. Circus를 포함한 비 장난감 산업에 대한 일련의 나쁜 투자는 수익을 저조하게 만들었고 결국 증권 거래위원회의 조사로 이어졌습니다. Handler와 그녀의 남편은 1975 년 Mattel에서 사임했고 나중에 그녀는 거짓 재무 제표를 작성했다는 혐의에 대해 논란이 없었습니다. 그녀는 벌금을 내고 지역 사회 봉사를했습니다.

그녀의 기록에도 불구하고 Handler는 유방 보철물 제조업체 인 Ruthton Corp.를 설립했습니다. 이 벤처는 자신의 암 싸움에서 급진적 유방 절제술을받은 핸들러와 깊은 개인적인 관계를 맺었습니다. 핸들러의 혁신과 옹호는 유방암 조기 발견을위한 운동을 활성화하는 데 도움이되었습니다.

Handler는 2002 년에 사망했지만 Barbie 브랜드에서의 그녀의 유산은 계속됩니다. 최근 매출 감소에도 불구하고 Mattel은 여전히 매년 10 억 달러 이상의 바비 인형과 다양한 액세서리를 판매하고 있습니다. 최근 회사는 바비 브랜드를 다시 활성화하는 방법을 고민했습니다. Mattel은 그것이 싸울 가치가있는 이름이라고 분명히 믿습니다. 작년에는 닮은 Bratz 인형에 대해 1 억 달러 소송을 성공적으로 진행했습니다. 그리고 2009 년에 Handler의 아기는 50 세의 노년이되어 신문과 잡지, 그리고 아침 뉴스 프로그램에서 수많은 회고전을 촉발하면서 Barbie가 여전히 헤드 라인을 장식 할 수 있음을 증명했습니다.

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