오늘날 광고의 힘은 어디에나 있지만 Asa Candler는이를 공격적으로 사용한 최초의 기업가 중 하나였습니다. Candler는 발명가가 아니 었습니다. 그는 훌륭한 회사 이름이나 독특한 로고를 내놓지 않았습니다. 오히려 그의 가장 큰 업적은 마케팅 담당자였습니다. 그가 Coca-Cola의 통제권을 구입했을 때, 그것은 시장에 출시 된 첫해에 하루에 약 9 잔 밖에 팔지 않는 5 센트짜리 탄산 음료 분수 음료였습니다.
Candler의 감시하에 Coca-Cola의 광고 예산은 1901 년 10 만 달러에서 1911 년 100 만 달러로 증가했습니다. Coca-Cola 이름은 달력, 시계, 팬, 심지어 항아리까지 모든 것에 붙여졌습니다. 이 음료를 판매하는 약사는 이름이 새겨진 약종상 저울을 가지고있었습니다. 여행중인 코카콜라 시럽 판매원 팀이 파견되어 약사가 음료를 탄산수와 올바르게 혼합하고 매장이 코카콜라 로고와 간판으로 제대로 장식되었는지 확인했습니다. 캔 들러는 배우이자 가수 인 힐다 클라크를 코카콜라의 얼굴로 계약하여 최초의 유명인지지 중 하나를 시작했습니다.
음료에 대한 초기 광고는 '상쾌하고 활력이 넘친다'고 말했고, 1905 년 슬로건은 '코카콜라가 살아 나고 지속된다'고 선포했습니다. 회사는 곧 건강상의 이점에 대한 주장에서 물러났습니다. 결국 진정한 시장 목표는 완벽하게 건강한 사람들도 그것을 마시도록하는 것이 었습니다. 1906 년 슬로건은 코카콜라를 'The Great National Temperance Beverage'로 선전하여 곧 금지 될 국가에서 알코올 음료의 대안으로 마케팅했습니다.
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Candler는 궁극적 인 프로모터였습니다. 그는 코카콜라 한 잔을 무료로받을 수있는 쿠폰을 나눠주고 음료수를 꺼리는 약사들에게 첫 시럽 한 통을 무료로 제공했습니다. 같은 약사는 쿠폰을 사용하는 모든 고객이 방황하는 것을 보자 금방 유료 소매 업체로 돌아 왔습니다.
캔 들러는 1851 년에 태어나 약사로 일한 후 음료의베이스 역할을하는 달콤한 시럽을 발명 한 John Stith Pemberton에게서 코카콜라를 구입했습니다. 1891 년에 Candler는 회사 전체를 $ 2,300에 인수했습니다. 이는 오늘날 약 $ 54,400에 해당합니다. Coca-Cola라는 이름이 퍼지는 동안 회사는 애틀랜타에있는 본사 외에 달라스, 시카고, 로스 앤젤레스에 시럽 제조 공장을 추가했습니다. 1890 년대 초, 코카콜라는 순전히 소다 분수 음료였습니다. 미시시피 빅스 버그에있는 한 소매상이 음료수를 병에 담아 휴대용이되었습니다. Candler의 마케팅 통찰력에도 불구하고 그는 음료를 병에 담는 것이 갈 길이라는 것을 확신하지 못했습니다. 그는 1899 년에 코카콜라 병에 대한 독점권을 테네시의 두 사람에게 약 1 달러에 팔았습니다.
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1906 년까지이 음료는 미국과 해외에서 병에 담겨 있었고, 회사가 '세상을 콜라로 사다'라는 캐치 프레이즈를 내놓기 훨씬 전에 전 세계 대부분의 사람들이 코카콜라를 마시고있었습니다. 1919 년에 회사의 Chandler 가족 지분은 Ernest Woodruff가 이끄는 투자자 그룹에 의해 약 2,500 만 달러에 인수되었습니다. Candler는 1916 년 회사를 그만두고 애틀랜타 시장이되었습니다. 그는 또한 1929 년 사망 할 때까지 적극적인 박애주 의자였습니다.
캔 들러는 경력 내내 브랜드의 무결성을 유지하기 위해 모방 음료를 적극적으로 추구했으며, 이는 오늘날에도 계속되는 사명입니다. 코카콜라의 비밀 공식은 아틀란타 은행의 금고에있는 것으로 알려졌으며 2006 년 회사 비밀을 펩시에게 판매하려는 계획으로 3 명의 직원이 감옥에 갇혔습니다.
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