앱 아이콘이나 로고가 브랜드를 얼마나 반영합니까?
이는 모든 중소기업 소유자가해야 할 질문입니다.
특히 직원이 134,944 명이고 시가 총액이 883 억 3 천만 달러에 달하는 기업입니다. Amazon과 Apple을 앞서는 세계에서 가장 가치있는 기업 ).
저는 그래픽 디자인 그룹을 이끌고 결국 제품 디자인 그룹을 이끄는 스타트 업에서 경력을 시작했습니다. 어도비 제품이 초기 단계에 있었을 때 저는 간판 제작 기계의 모든 아이콘을 만든 적이 있습니다. 나는 모든 픽셀을 넘나 들었다. 나중에 작은 크리에이티브 에이전시를 운영하면서 고객을 만나 로고의 특정 색상에 대해 이야기했습니다. 너무 구체적이어서 대부분의 사람들은 나란히 보여도 차이를 알지 못합니다. 브랜딩과 디자인이 쉬운 과정이 아니라는 것을 알고 있습니다.
최근에, Microsoft가 Microsoft Office의 새 아이콘을 보여주었습니다. (위에 표시) 공식 출시 직전. 나는 언뜻보기에 그들이 레드몬드에서 어떤 종류의 라떼를 제공하는지 궁금했습니다. 특히 Microsoft Word의 아이콘에는 공동 작업의 미래를 전달하기위한 색상 견본 디자인이 있지만 Home Depot에서 거실 페인트를 고르는 데 사용하는 카드 중 하나와 비슷합니다.
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이것은 대부분의 경우 엄청나게 어려운 과정이지만, 우리 중 많은 사람들이 매일 사용하는 앱의 경우 훨씬 더 어렵다고 생각합니다. 그리고 저는 그들이하려는 일을 얻었습니다. 저는 주로 Word가 문서 작성을위한 앱 그 이상이라는 것을 알고 있기 때문에 아이콘에 익숙해졌습니다. 개방형 사무실에 대해 무엇을할지 말하지만 진실은 우리 모두가 정기적으로 커피 테이블 주위를 웅크 리고 소파에 앉아 있다는 것입니다. 낮에는 모두가 벽난로 옆 소파에 앉아 전화로 대학생들을 멘토링하는 모임이 있습니다. 그것은 미친 맥락화입니다.
Microsoft의 경험 및 장치 디자인 GM 인 Jon Friedman은 '누군가가 우리 아이콘을 만질 때마다 우리 브랜드에 대해 뭔가를 말해줍니다.
그는 Office 아이콘이 수십억 명의 사용자가 매일 보는 것임을 설명했습니다. 그것은 모두 첫인상에 관한 것이지만 또한 기대 . 그의 팀은 아이콘에 초점을 맞춘 Office 브랜딩을 재 설계하는 데 1 년이 걸렸습니다. 그는 사용자가 아이콘이나 로고를 본 후에 일어날 일에 대한 기대를 가지고 있다고 말합니다.
Microsoft가 Office 용 아이콘을 마지막으로 업데이트 한 것은 2013 년이었습니다. Word가 워드 프로세서 이상이되기 시작한 2003 년과 그 이전에도 아이콘이 변경된 것을 기억합니다. 나에게 재미있는 점은 우리가 아이콘과 로고로이 이상한 감정적 유대를 형성하는 경향이 있다는 것입니다. 우리 알고있다 이러한 앱은 지속적으로 사용합니다. 우리는 FedEx 또는 Starbucks와 유대를 형성합니다. Friedman은 미국 고객뿐만 아니라 전 세계의 다양한 사용자에게 어필하는 것이 과제의 일부라고 말했습니다.
브랜딩을 알아 내려는 모든 회사의 큰 의미가 있습니다.
아이콘 그 이상입니다. 충성도, 신뢰, 수용과 같은 요소가 있습니다. 기본적으로 사람들은 브랜드를 친구 . 고객은 자동차 브랜드, 커피, 심지어 Target에서 스테이플러를 구매하는 곳에서도 동일한 충성도를 갖습니다. 아마존이 성공한 가장 큰 이유는 충성심 때문이라고 말할 수 있습니다. 사람들은 아마존 습관에 빠지게됩니다.
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물어볼 질문은 고객에게 제공하는 것에 대해 브랜드와 마케팅이 말하는 것입니다. 그리고 그것은 당신이 정말로 말하고 싶은 것을 말하는 것입니까? 이것은 우리 중 많은 사람들에게 어렵고 거의 고통스러운 과정입니다. 브랜딩은 색상과 글꼴을 선택하는 연습이 아닙니다. 그것은 더 근본적이고 움츠러 드는 행위입니다. 첫 번째 클릭 또는 첫눈에 어떤 일이 발생하는지 기대를 관리하려고합니다. 빠른 프로세스로 만들고 싶지만 사실은 Microsoft가 1 년이 걸렸다면 얼마나 오래 걸릴까요?
