수백만 명의 이탈리아 인이 이제 독특한 누텔라 병을 소유하고 있다고 말할 수 있습니다. 2 월에는 700 만 개의 항아리가 이탈리아의 선반에 나타 났으며 모두 독특한 라벨 디자인을 자랑합니다. 그리고 여기에 이상한 반전이 있습니다. 수백만 개의 레이블 중 하나 하나가 알고리즘에 의해 설계되었습니다.
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예, 알고리즘입니다. HBO 때까지는 거의 몰랐던 단어 실리콘 밸리 하나를 만드는 데 따르는 엄청난 힘과 책임에 대한 전체 쇼에 집중했습니다.
그러나이 알고리즘의 출력은 구성 시작을 위해 파일을 압축하는 대신 실제 Nutella 병에 대한 수백만 개의 레이블이었습니다. '알고리즘은 디자이너의 전통적인 역할을 탈취했습니다.' 디자인 매거진 바다 . 물방울 무늬가있는 항아리가 있습니다. 지그재그로 항아리. 얼룩진 모양의 항아리. 모든 종류의 다른 패턴도 마찬가지입니다. 그들 모두는 눈길을 끌고 화려합니다. 그들은 확실히 당신의 식료품 가게의 선반에서 눈에.니다.
그리고 모든 항아리를 정확하게 설계하기 위해 알고리즘을 '고용'한 이유는 무엇입니까? 캠페인에 대한 동영상에 따르면 Nutella는 '각 병을 이탈리아 사람들처럼 독특하고 표현력있게 만들고 싶었습니다.' 그것은 이탈리아의 식료품 쇼핑객들과 어울리는 것 같았습니다. 7 백만 개의 항아리가 모두 한 달 만에 매진되었습니다.
이 캠페인은 Nutella Unica라고 불렸고 광고 대행사 Ogilvy & Mather Italia에 의해 실현되었습니다. 따라서 진짜 이유는 분명합니다. 저항 할 수없는 수요를 창출하고 많은 누텔라를 판매하는 것입니다. 이것은 Nutella를 소유 한 회사 인 Ferrero가 팜유를 성분으로 사용 . 보고서 유럽 식품 안전 당국 제대로 처리되지 않으면 팜유를 '잠재적 인 건강 문제'로 표시했습니다.
로고를 제외한 모든 것을 변경
Nutella의 레이블은 60 년대 이후로 많은 반복을 거쳤습니다. 가장 고전적인 것에는 우유 한 잔과 함께 퍼진 빵 조각이 그려진 흰색 라벨이 있습니다. Nutella 브랜드 이름은 항상 굵은 빨간색 글자로 표시됩니다.
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이 캠페인은 Nutella 로고를 유지했지만 전면 라벨의 다른 모든 것을 제거했습니다. 알고리즘이 작동 할 때 점, 줄무늬, 사각형 및 다양한 모양은 모두 공정한 게임이었습니다. 수십 가지 패턴과 수천 가지 색상 조합에서 가져 왔습니다. 포장 시설의 항아리에 다양한 라벨이 부착되는 것을 보는 것은 매우 멋지다.
이 항아리의 매진 성공으로 인해 Nutella가 출시되는 것으로 알려졌습니다. 곧 프랑스를 시작으로 다른 유럽 국가에서도 동일한 캠페인이 진행됩니다. 따라서 이번 여름에 유럽 휴가를 계획하고 있다면 식료품 몇 가지를 골라야하는지 주시하십시오. 이 독특한 누텔라 병은 놓치기 어려울 것입니다.
