Peloton의 새 연말 연시 광고를 처음 보았을 때 나는 많은 것을 느꼈지만 그중 어느 것도 좋지 않았습니다. 그리고 그것은 내가 광고가 인터넷을 폭파했다는 것을 발견하기 전이었습니다. 저는 프록터 앤 갬블의 광고를 20 년 넘게 개발했기 때문에 여기에 제가 인간이라는 사실 외에도 정보에 입각 한 관점이 있습니다.
니콜 재활 중독자 순 가치
먼저 광고에 대해 설명하고 원하는 경우 아래에서 시청할 수 있습니다.
남자가 여자에게 펠로 톤 운동 용 자전거를 선물합니다. 그녀는 자전거를 타면서 '조금 긴장하지만 흥분된다. 하자. ' 이 광고는 여성이 매일 펠로 톤 세션의 습관을 들이고, 자신을 축하하고, 셀카를 찍고, 5 일 연속 (심지어 오전 6시를 타기 위해 일어나기도 함)에 놀랐다고 선언하는 것을 보여줍니다.
대화 형 기능은 멀리서 온 강사가 여성에게 외침을 외치며 거의 절박한 자부심으로 '그녀는 방금 내 이름을 말했어!' 그런 다음 광고 자체가 남편에게 선물에 대한 감사함을 보여주기 위해 캡처 한 다큐멘터리임을 알게됩니다. 그녀는 '1 년 전에 이것이 나를 얼마나 변화 시킬지 몰랐습니다. 감사합니다.'
펠로 톤이 틀린 곳
광고에 대한 반발의 대부분은 그것이 성 차별이라는 것입니다. 남편은 그의 아내가 몸매를 갖추기를 원해서 그녀에게 펠로 톤을 주었고, 그녀가 선물과 변신에 대해 감사하면서 만족해 보입니다. 사실, 반발의 그 부분은 우리가 지나치게 민감하다고 생각합니다. 남편이 아내에게 잘못하지 않고 운동기구를 선물로 줄 수 없습니까?
그러나 나는 실제로 광고에 대해 성 차별적 인 또 다른 것이 있다고 생각한다. 바로 여성이 묘사되는 방식이다. 그녀는 확신이없고, 소심하고, 두렵고, 승인을 필요로합니다. 아마도 일부 고객은 실제로 이와 같이 느끼고 Peloton이 자신에 대한 변화를 도울 수 있다고 생각합니다. 그러나 그것을 재생하는 데 문제가 있습니다. 사람들은 광고에서 자신의 부정적인면을보고 싶어하지 않습니다. 변화의 필요성은보다 긍정적이고 열망적인 빛으로 제시되어야합니다.
소비자는 제품을 구매하지 않습니다. 또한 제품이 나타내는 라이프 스타일을 구매합니다. 그들은 열망을 산다. (Peloton을 사면 더 건강 해짐으로써 인생에서 거래하고있을 수 있습니다.) 합리적인 마케팅 전략입니다. 하지만 여기서는 혼란 스럽습니다. 여자의 삶은 어떻게 바뀌 었습니까? 그녀는 광고 시작 부분에서 날씬하고 매력적이며 끝 부분에서 똑같이 보입니다. 또한 비현실적입니다. 나는 그녀가 셀카를 찍는 이유에 의아해했다. 전체 광고는 남편에게 자전거에 대해 감사하는 1 년 동안의 프로젝트입니까? 그게 누구야?
고정식 자전거가 사람의 삶에 미칠 수있는 영향을 과소 평가하고 싶지 않습니다. 실제로 Peloton은 CNN 소비자들이 자전거가 미친 영향의 정도에 대해 종종 놀란다는 말을 들었습니다. 그럴 수 있지. 그러나 그것은 명확하게 드러나지 않습니다. 여성에게는 위험이 충분히 높지 않은 것 같고 (얇은 상태에서 마른 상태로 가고 싶어?) 그 영향은 불분명 한 방식으로 묘사됩니다.
광고에는 두 가지 주요 죄가 있습니다. 반응이 전혀없는 광고를 만듭니다. 당신은 웃고, 울고, 생각하지 않습니다. 당신은 아무것도 느끼지 않습니다. 벽지. 두 번째는 소비자를 혼동 할 때입니다. 돈을 낭비하는 더 빠른 방법은 없습니다.
나는 광고가 입소문이 났기 때문에 잘못된 이유가 있더라도 브랜드에 좋다는 온라인 논평을 보았다. 하지만 CNN 신고 Peloton 주가는 화요일에 9 % 하락했다는 것 (또한 회사의 운동 앱 가격 인하 결정과 함께). Peloton 사는 '이 광고를 잘못 해석 한 사람들이 있다는 사실에 실망했지만, 우리가 시도한 것을 이해하는 사람들로부터 많은 지원을 받아 격려와 감사를 표하며 논란에 대응했습니다. 의사 소통하기. '
회사 대변인이 '우리가 전달하려는 내용'이라는 문구를 사용한다면 좋은 광고가 아닙니다.
그래서 이번 휴가에는 Peloton 회사의 더 나은 광고를 원합니다. 그리고 세계 평화.
