사우스 다코타 정부의 새로운 마약 방지 광고 캠페인에는 'Meth. 우리는 그것에 있습니다. ' 명백한 이중 의미는 의도적 인 것으로 보이지만 전국에서 소셜 미디어에 조롱을 불러 일으켰습니다. 그럼에도 불구하고 Kristi Noem 주지사는 캠페인이 큰 성공을 거두었다고 선언했습니다.
카우보이 모자에있는 오래 된 목장 주인은 백그라운드에서 풍차와 함께 대초원에 선다. 캡션은 'Meth. 알겠습니다.' 또 다른 광고에서는 세 명의 고등학교 축구 선수가 헬멧을 들고 서 있습니다. '메스. 우리는 그것에 있습니다.
이런 젠장? 농담은 아니지만 농담처럼 보일 수 있습니다. Kristi Noem 주지사가 '대담한'및 '혁신적인'이라고 부르는 사우스 다코타의 새로운 마약 방지 광고 캠페인입니다. 그녀는 월요일 아침에 게시 된 페이스 북 비디오에서 설명했듯이 '태그 라인은'I 'm on meth. '입니다. 그리고 그것이 말하는 것은 우리 각자가, 우리가 누군지 상관없이, 우리는 마약의 경우에 있다는 것입니다. 우리가 가족을 보호하고, 친구를 보호하고, 우리가 보는이 전염병으로부터 지역 사회를 보호하고 있습니다. '
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그녀의 진지함과 진술의 이중적 의미를 인정하지 않는다는 사실을 감안할 때, 주와 광고 대행사가 태그 라인을 이해할 수있는 명백한 다른 방법을 어떻게 든 놓쳤다 고 생각할 수 있습니다. 그러나 캠페인의 비디오 광고에는 같은 목장주, 교회 좌석에 앉아있는 중년 여성, 그리고 다른 사람들이 카메라를보고 '나는 마약을하고 있습니다'라고 말하는 것을 보여줍니다. 분명히 이중 의미는 의도적으로 만들어졌습니다. 그러나 그것이 좋은 생각 이었는지 아닌지는 완전히 다른 질문입니다.
대부분의 소셜 미디어에서는 그렇지 않다고 생각하는 것 같습니다.
한 관찰자는 트위터에 '사우스 다코타의 모든 사람들이 저녁 시간을 메타 밈을 만드는 데 보내고 있습니다. 예를 들면 :
hln 주말 특급 날씨 소녀
긴급 속보!! # 사우스 다코타 #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
-피즐 (@bfizzlere) 2019 년 11 월 19 일
과:
내 말은 ... 사우스 다코타 주에서 'Meth. 우리는 그것에 있습니다. ' 마치 누군가가 그것을 훔치려 할 것이라고 생각 했나요? 또한 공식 해시 태그도 번거 롭습니다. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt # 겟잇 #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
-도미니크 워싱턴 (@dawashington) 2019 년 11 월 18 일
과:
방법.
-John Shorts (@eatinglasvegas) 2019 년 11 월 19 일
우리는 그것에 있습니다.
잘 됐군요, 사우스 다코타, 노스 라스 베이거스의 절반이 바로 끝날 것입니다. #MethWeAreOnIt
많은 사우스 다코타 인들은 일반적으로 무시되는 주가 마침내 환희의 대상으로 전국적인 관심을 받고 있다고 불평했습니다. 몇몇은 국가가 5 년 전에 #DontJerkAndDrive 캠페인 , 눈 위를 주행하는 동안 사람들이 바퀴를 급격하게 돌리지 못하도록하기위한 것입니다. 그 당시에도 사우스 다코타는 명백한 이중 의미가 의도적이며 관심을 끌어 야한다고 주장했습니다. 여전히 주 공공 안전부는 자위 행위 농담이 '도로에서 생명을 구한다는 주요 메시지'를 가리는 것을 원하지 않는다며 캠페인을 일찍 종료했습니다.
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그럼에도 불구하고 이번에는-적어도 지금까지는-Noem은 주장 지역 언론과 소셜 미디어에 캠페인이 다음과 같이 정확히 작동하고 있음을 알립니다.
메스. 문제이며 해결해야합니다. 이에 맞서기 위해서는 식탁 대화가 필요합니다. 모두가 필요합니다.
-Kristi Noem 주지사 (@govkristinoem) 2019 년 11 월 19 일
우리는 대화를 시작합니다. 이다. 일. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
유일한 문제는 광고 캠페인이 확실히 대화를 시작했지만 시작된 대화는 마약과 싸우는 방법에 관한 것이 아니라는 것입니다. 아니면 사우스 다코타의 메스 칼로리 전염병의 심각성에 대해서도 말입니다. 대신, 적어도 온라인에서는 사람들이이 광고 캠페인이 주를 어떻게 나쁜 시각으로 비추는 지에 대해 이야기하고있는 것 같습니다. 그리고 주가 지역 회사를 사용하는 대신 미니애폴리스에 광고 대행사를 고용하여이를 만들었다는 사실에 대해 이야기하는 것 같습니다.
광고가 훌륭하거나 멍청하다고 생각하든, 주정부의 재정적 선택은 확실히 놀랍습니다. 사우스 다코타는 지금까지 주정부가 지출 할 것이라는 계약을 통해 광고 대행사에 449,000 달러를 지불했습니다. 최대 총 140 만 달러 한편, 사우스 다코타는 약물 치료 서비스에 백만 달러를 예산으로 책정했습니다. 다시 말해, 주정부는 직접적으로 돕는 것보다 메탐페타민 중독에 취약한 사람들을 도와야한다고 시민들에게 알리는 데 훨씬 더 많은 비용을 지출 할 것입니다.
필로폰 전염병이 해결하기 매우 어려운 문제라는 것은 의심의 여지가 없으며 사우스 다코타의 접근 방식이 문제를 해결하는 데 도움이 될지 확신 할 수 없습니다. 반면에 사람들이 뉴욕주의 새로운 광고 캠페인에 대해 이야기하도록하는 것이 목표라면 매우 성공적이었습니다.
