Chobani가 보낸 트윗은 그리스 요구르트 회사를 상대로 한 저작권 소송에서 흡연 총일 수 있습니다. 기업이 소셜 미디어에 너무 익숙해지면 안된다는 교훈입니다.
작가 Dov Seidman은 'How Matters'라는 태그 라인을 특징으로하는 광고 캠페인에서 비롯된 저작권 침해로 인해 뉴욕에 본사를 둔 Chobani와 광고 대행사 Droga5를 고소하고 있습니다. Seidman은 Chobani가 2011 년 책에서 캠페인 개념을 훔쳤다고 주장합니다. How : How We Do Anything이 모든 것을 의미하는 이유, 그리고 창립 원칙에서 LRN , 그의 컨설팅 회사. 에 따르면 Bloomberg Businessweek , Seidman은 'how'라는 단어의 특정 사용을 상표로 등록했습니다. (그러나 Chabani는 'how matters'라는 상표를 붙였습니다.)
어떤 사람이 그러한 일반적인 용어를 상표로 등록 할 수 있다는 것은 약간 우스꽝스러워 보일 수 있지만, Seidman은 Chobani가 'How Matters'캠페인을 시작하기 전에 그에게 보낸 트윗 형태의 침해 증거가 있다고 말합니다. 이 소송은 초 바니가 슈퍼 볼 기간 동안 데뷔 한 캠페인에서 얻은 모든 이익을 포함하여 공개되지 않은 손해를 요구합니다. 아래는 문제의 트윗입니다.
뿡뿡 세상이 '어떻게'에 관심을 가지도록 고무 해주셔서 감사합니다. 식품 산업에도 영감을 줄 수 있습니까? http://t.co/erVULG89Hp
말콤 자말 워너 순 가치 2016
--Chobani (@Chobani) 2014 년 1 월 29 일 AdWeek 보고서 회사가 소송에 대응하는 성명을 발표했다. 다음은 발췌입니다.
Chobani는 건강하고 영양가있는 음식을 만들기 위해 천연 재료를 사용하는 등 Chobani가 항상지지 해 온 것을 대표하기 때문에 'How Matters'를 플랫폼으로 선택했습니다. Seidman은 'How Matters'에 대한 상표 등록을 소유하지 않았으며이 문구를 상표로 사용한 적이 없습니다. 많은 다른 회사들이 마케팅 언어와 기업의 사회적 책임 표현과 관련하여 '어떻게'라는 단어를 포함하는 문구를 사용하고 있으며, Seidman 씨는 이와 유사한 상황에서 혼동의 가능성이 없다고 상표 사무소에 직접 주장했습니다. 우리는 'How Matters'사용이 Seidman 씨의 법적 권리를 침해하지 않으며 우리가 누구이며 우리가하는 일을 정확하게 묘사한다고 확신합니다.
