가장 놀라운 점은 Led Zeppelin의 네 번째 스튜디오 앨범 전 세계적으로 3,200 만 장이 팔렸고, 15 개월 이상이 차트 1 위에 머물 렀거나, 이해할 수 없을 정도로 장엄한 록 표준 라인업 ( 'Stairway to Heaven', 'Black Dog', 'Going to California')도 아닙니다. 몇가지 말하자면).
아니요, 앨범의 가장 주목할만한 특징은 이름입니다. 앨범이 없습니다. Jimmy Page와 Robert Plant의 가장 전설적인 작품은 밴드의 이름이나 음반사를 언급하지도 않습니다. 사실, 텍스트가 거의없고 Twitter 핸들이나 URL도 확실히 없습니다.
'애플이 로고가없는 최신 아이폰을 공개했거나 레이디 가가가 출시했다고 상상해 보라 이렇게 태어난 표지에 그녀의 이름, 얼굴 또는 앨범 제목이없는 경우 '라고 David Deal은 SuperHype 블로그 . '그것이 Led Zeppelin이 40 년 전에 한 일입니다 ... 그리고 그렇게함으로써 오늘날에도 여전히 반향을 불러 일으키는 뛰어난 마케팅 능력을 발휘했습니다.'
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의심이 있습니다. 우리도 그랬습니다. 하지만 Deal, 마케팅 부사장 iCrossing , 앨범이 비공식적으로 알려진 이유에 대한 확실한 주장을 제시합니다. Led Zeppelin IV 오늘날의 마케팅 담당자를위한 교훈을 제공합니다.
1. 스타일보다 실체 .
Atlantic Records는 강력하게 항의했지만 밴드는 그 목표가 상업적인 자살이 아니라 음악을 만든 사람들이 아니라 음악에 전적으로 강조하는 것이라고 주장했습니다.
'본질적으로, Jimmy Page는 Led Zeppelin이 기존의 레이블이 부적절 할 정도로 특별한 음악을 만들었다 고 말했습니다.'라고 Deal은 썼습니다.
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두. 열정적 인 대화 .
앨범 안에서 팬들은 설명이나 맥락이 전혀없는 4 개의 상징 (각각 밴드 멤버를 상징하는 상징)을 발견했다. 이 '토텀'은 오늘도 그 의미를 논하는 팬들 사이에서 즉각적인 대화와 추측을 불러 일으켰다.
' Led Zeppelin IV 과도하게 설명하지 않고 토론을 유발하는 몇 가지 잘 선택된 단서를 드러냄으로써 브랜드 미스틱을 창조하는 교훈입니다. '라고 Deal은 썼습니다. '토론을위한 상징을 본질적으로 제공하는 행위는 오늘날에도 계속되는 바이러스 센세이션을 일으켰습니다.'
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삼. 번들 해제 없음 .
'천국의 계단'은 충격으로 불을 붙 였지만 밴드는 싱글로 발매를 거부했다. 듣고 싶다면 전체 앨범을 구입해야했습니다.
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