이번 주 초 아디다스는 13 년 동안 휴스턴 로케츠의 경비 인 제임스하든을 영입하기 위해 2 억 달러 규모의 입찰을 제출했습니다. Nike는 다음 주 말까지 제안과 일치해야합니다.
왜하든이 아디다스에게 연간 1,500 만 달러 이상의 가치가있을 것입니까? 사실, Harden은 겉보기에 엄청난 가격으로 거래됩니다. 상징적 인 슈퍼 스타의 NBA 동료 두 명은 실제로 매년 더 많은 수익을 창출합니다. 나이키는 르브론 제임스에게 대충 지불 연간 2,000 만 달러 케빈 듀란트는 연간 약 3 천만 달러, Forbes에 따르면 .
이제 Harden에 대한 몇 가지 사실을 더 고려하십시오. 우선 그는 휴스턴에서 뛰고 있습니다. 휴스턴을 큰 시장으로 보지 않을 수도 있지만 제임스 (클리블랜드)와 듀란트 (오클라호마 시티)가 플레이하는 곳과 비교하면 큰 무대입니다.
또 뭔데, ESPN.com의 Darren Rovell이 지적했듯이 휴스턴은 아마도 다른 NBA 팀보다 글로벌 시장으로서 중국에 더 많이 연결되어있을 것입니다. 이유? 2002 년부터 2011 년까지 Rockets로 시작한 중국 선수 Yao Ming은 그 과정에서 8 개의 NBA 올스타 팀 (그리고 재미있는 Visa 광고)을 만들었습니다.
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하든의 글로벌 시장성 외에도 그는 아디다스에게 최고 수준의 유명인 지지자가 될 수있는 잠재력을 제공합니다. Rovell 메모 :
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Rockets 스타와 Khloe Kardashian 사이에 신진 관계가 분명히 있기 때문에 현실 스타 유형 배치도 있습니다. Khloe의 여동생 Kim과 결혼 한 랩 스타 Kanye West가 작년에 Nike에서 Adidas로 Yeezy 라인을 옮김으로써 Adidas와 더 큰 관계가 있습니다.
Harden이 높은 평가를받은 비 농구 TV 프로그램에 출연하기 시작하면 그가 입고있는 Adidas 장비가 무엇이든 훨씬 더 많은 청중에게 다가 갈 것입니다.
또한 아디다스는 A-list 존재와 동등한 농구가 필요합니다. Nike에는 James, Durant 및 Kobe Bryant가 있습니다. Under Armour는 NBA MVP Stephen Curry를 통치하고 있습니다. 아디다스 마구간은 비어 있지 않지만 충격을 줄 수 있습니다. 가장 큰 이름 인 Chicago Bulls의 가드 Derrick Rose는 최고의 재능이지만 농구를하지 않는 팬이나 시카고 시장 외부의 사람들에게는 잘 알려져 있지 않습니다.
포틀랜드 트레일 블레이저스의 데미안 릴라드와 워싱턴 위저즈의 존 월이라는 회사의 다른 두 스타도 마찬가지입니다. 그들은 훌륭한 선수이지만 스포츠 팬이 아닌 친구들은 포틀랜드 나 워싱턴에 살지 않는 한 들어 본 적이 없을 것입니다. 하든은 아디다스에게 스타 파워가 농구와 지역적 인정을 넘어서 잠재적으로 확장되는 선수와 파트너가 될 기회를 제공합니다.
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이 움직임은 또한 나이키 (및 조던 브랜드 자회사)에 이어 두 번째로 NBA 선수들이 착용하는 2 위 농구 스니커즈로서의 지위를 확고히하기위한 아디다스 전략의 일부입니다. Cork Gaines가 Business Insider에 대해 언급했듯이 지난 시즌 아디다스 운동화를 착용 한 NBA 선수는 70 명이었습니다. Under Armour의 총합 (13)보다 훨씬 앞서 있었지만 Nike (283)보다 훨씬 뒤떨어졌고 Jordan Brand (39)보다 약간 앞서있었습니다.
그래서 다음주로 향하는 질문은 나이키가하든에 대한 아디다스의 제안과 일치할지 여부입니다. 그렇게하는 것이 현명한 이유 중 하나는하든의 나이 때문입니다. 그는 이달 말 26 세가된다. 듀란트가 9 월에 27 세가되는 동안 제임스와 브라이언트는 모두 30 세의 북쪽에 있습니다. 따라서하든에 대한 투자는 표면 상 나이키에게 그의 전성기의 슈퍼 스타가 될 수있는 기회를 제공 할 것입니다.
이 모든 것 외에도 Harden은 설명하거나 정량화하기 어려운 무형의 차가움 요소와 호감을 가지고 있습니다. 그러나 거의 모든 농구 팬은 그것이 존재한다는 것을 알고 있습니다. 부분적으로 그가 왼손잡이이기 때문입니다. 부분적으로 그의 틀림없는 수염 때문입니다. 하지만 그 이유는 그와 똑같은 기술과 예술성을 가진 선수가 없었기 때문입니다.
그는 미국 태생이지만 그의 게임은 뚜렷한 세계적 성격을 지니고 있으며 열린 공간과 공의 움직임으로 번성합니다. 어쨌든 그의 동작과 기술은 아르헨티나 출신의 오랜 San Antonio Spurs 슈퍼 스타 인 Manu Ginobili를 모델로 한 것 같습니다. 그러나 그의 게임은 또한 더 고정 관념적으로 미국적인 구성 요소를 가지고 있습니다. 그는 고립에서 예외적이며 그의 드리블 드라이브와 스텝 백 세 포인터에 대한 허풍이 있습니다.
종합하면 팬뿐 아니라 동료들에게도 존경받는 오리지널 패키지 다. 선수 전용 투표에서 NBA 선수들은 실제로 Curry가 아닌 Harden을 NBA의 가장 가치있는 선수로 선택했습니다. 그러한 영예는 2 억 달러의 가격표의 가치가 있습니까? 아디다스는 확실히 그렇게 생각합니다. 그리고 비즈니스에서는 한 명의 구매자 만 있으면 판매를 할 수 있습니다.
