지난주 애플은 조용히 새 광고를 내 보냈다. 최근의 많은 장소와 마찬가지로 이것은 일반적으로 재미없는 주제에 대한 바보 같은 표정입니다. 이 경우 프라이버시입니다.
Apple의 최신 광고는 앱 내에서 발생하는 추적 량 그리고 매일 방문하는 사이트에서. 하루 종일 한 남자를 따라 가면서 그가 사용하는 다양한 앱이 데이터를 수집하고 공유하는 모든 방법을 강조합니다.
예를 들어, 청년은 커피 숍에서 시작합니다. 그가 떠날 때 바리 스타는 운전 기사와 정보를 공유하면서 그와 함께 라이드 셰어에 참여합니다. 그가 목적지에 도착하면 운전사와 바리 스타가 그를 따라와 은행 관리자로 보이는 사람들과 더 많은 정보를 공유합니다. 각 상호 작용이 하루 종일 그를 따라 다니는 다른 추적기로 인해 전체가 얼마나 빨리 혼란에 빠지는 지 상상할 수 있습니다.
물론 아이디어는 매우 간단합니다. iPhone은 추적을 중지 할 수있는 방법을 제공합니다. 결국 아이폰 사용자에게는 추적을 허용하지 않는 옵션이 주어지고, 누적 된 추적기의 질량은 두더지 잡기 게임처럼 사라집니다.
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솔직히 말해서 어리석은 일입니다.
그러나 그것이 바로 광고가 그렇게 훌륭하다고 생각하는 이유입니다. 제가 의미하는 바는 다음과 같습니다.
애플은 최근 프라이버시 십자군을 꽤 많이 벌였습니다. 사실 이것은 지난 8 개월 동안 주제에 대한 두 번째 광고입니다. 이것은 Apple의 최근 ATT (App Tracking Transparency) 기능에 중점을 둡니다. 개발자가 권한을 요청해야합니다. 앱과 웹 사이트에서 사용자를 추적하기 전에
만약 당신이 iPhone을 iOS 14.5로 업데이트했습니다. (아직하지 않은 경우 즉시 수행해야 함) 앱이 사용자를 추적하도록 허용할지 여부를 묻는 작은 알림 팝업이 표시 될 수 있습니다. Facebook이 업데이트에 대해 얼마나 싸웠는지 기억할 수도 있습니다. 자체 광고도 , 애플이 중소기업에 피해를 입히고 우리가 알고있는 오픈 웹에 위협을가한다고 비난했습니다.
이제 ATT가 iOS의 일부이므로 Facebook이 왜 그렇게 걱정하는지 알기 어렵지 않습니다. 일부 연구에 따르면 사용자의 95 % 앱이 데이터를 수집하도록 허용하지 않습니다.
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대부분의 사람들은 방문하는 모든 사이트에 온라인으로 구매하고하는 모든 일에 대한 정보를 넘겨주는 것에 쿨하지 않다는 것이 분명합니다. 대부분의 사람들은 선택권이 주어지면 개인 정보를 비공개로 유지하려고합니다.
물론 일상적인 상호 작용으로 인해 디지털 세계에서 발생하는 물리적 세계 추적 및 스누핑 및 개인 정보 침해 정보 공유의 양이 발생했다면 결코 참을 수 없습니다. 소름 끼치고 '개인화'의 이점은 그만한 가치가 없습니다.
그 주된 이유 Facebook과 같은 회사 귀하의 개인 정보로 수익을 창출하는 데 기반한 비즈니스 모델에서 벗어날 수 있었던 것은 우리 대부분이 실제로 일어나는 일에 대해 전혀 생각하지 않는 것입니다. 모든 추적은 백그라운드에서 이루어지며 일반적으로 타겟 광고의 형태로 제공되는 최종 결과 만 볼 수 있습니다.
다소 소름 끼치는 것처럼 보이지만 이러한 광고 중 하나를 표시하는 데 정확히 무엇이 들어 갔는지 생각하지 않는 것은 매우 쉽습니다. 일반적으로 개인 데이터가 수익 화되고 있으며 선택의 여지가 없다는 사실을 무시하고 처음에 앱을 열었던 것이 무엇이든간에 스크롤하기 만하면됩니다. 애플의 광고는 그것이 아주 우스꽝 스럽더라도 그것을 현실로 만드는 방식으로 그것을 드러낸다.
Apple의 목표가 사람들이 데이터 사용 방식에 대해 더 나은 결정을 내릴 수 있도록 돕는 것이라면 가장 큰 문제는 사용자가 정보를 보호 할 때 보여주는 일반적인 무관심입니다. 이 광고가 맨 위에 있다는 것은 사람들이주의를 기울일 가능성이 높은 이유입니다.
또한 사람들이 '앱을 추적하지 않도록 요청'버튼을 탭하도록 유도하는 것은 지금까지 Apple에서 가장 공격적인 움직임입니다. 지금까지 Apple은 개발자는 사용자를 추적 할 수 있어야합니다. , 사용자가 그 의미를 이해하고 선택하는 한.
애플은 추적 여부에 대한 선택권을 사용자에게 제공하는 것이 유일한 목표라고 주장했다. 그러나 이제 회사는 사용자에게 옵트 아웃을 권장하는 편에 서게되었습니다.
마지막으로, 애플이 자신의 방어를 마치면서이 광고를 방영하고 있음을 언급 할 가치가 있습니다. 에픽 게임즈의 독점 금지 재판 , 앱 스토어 정책이 모두 사용자 개인 정보 보호에 관한 것이라고 일관되게 주장했습니다. 그것이 너무 편리한 지 결정하는 것은 당신에게 맡길 것입니다. 그럼에도 불구하고 Apple의 목표가 정확히 우리가 얼마나 추적되고 있는지에 대한 인식을 높이는 것이라면이 광고는 터무니 없을뿐만 아니라 훌륭합니다.
